Asimsimo, la compañía ha anunciado dos nombramientos: Laura Fortner, que será la vicepresidente senior de marketing y análisis y Aimee Higgins, que será la nueva vicepresidenta senior de estrategia de ventas y servicios creativos de la compañía.

Según Cafemom, con la nueva plataforma los anunciantes pasarán de llegar a 4 millones de visitantes únicos al mes a 8 millones. Además CafeMom Plus Ad Network dará a los anunciantes la oportunidad de acceder a sitios con audiencias complementarias, tales como Greatschools.net, Sittercity.com, Education.com, Baby-Gaga.com, BettyConfidential.com, SavvySource.com y BabySpot.com.

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La carrera del nuevo director general comenzó en 1992, en el departamento de marketing y gran consumo de Procter & Gamble. Del año 1996 hasta el 2001 fue director de marketing de Movistar España, para después ocupar el puesto de subdirector general de marketing de Latam.

Este año se incorporó a ZenithOptimedia, dentro de la división de Zed Digital como Managing Partner de Mobile Marketing e Innovación y entre otras cosas ha sido el responsable del lanzamiento de la compañía Phone Valley. Dentro de las responsabilidades de su nuevo cargo estará la coordinación y gestión de las oficinas de Optimedia en España situadas en Madrid, Barcelona y Sevilla.

Además, en la compañía ha habido otro movimiento ejecutivo: José Ignacio García, hasta ahora director general de Optimedia, ha sido nombrado CEO de ZenithOptimedia Portugal.

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Con respecto al semestre anterior, la inversión en publicidad online ha aumentado un 17,22%, un incremento superior al de otros medios más afectados por la actual crisis económica, en donde las inversiones han descendido. Estos resultados demuestran además que el marketing interactivo está alcanzando su madurez.

Según tipos de anuncios, los enlaces en buscadores registraron una inversión de 159,74 millones de euros, los formatos gráficos captaron 147,51 millones de euros y ambos experimentaron un aumento del 19,13% y del 15,22%, respectivamente en comparación con el semestre anterior.

Por sectores, los porcentajes fueron: transportes, viajes y turismo (17,01% del total), finanzas (11,41%), automoción (10,92%), telecomunicaciones (9,52%) y medios de cmunicación, enseñanza y cultura (9,08%) los que más inversión registraron. Por otro lado, los que se consolidaron como sectores presentes en los medios digitales fueron bebidas (5,82%) y belleza e higiene (4,75%).

Las principales empresas inversores fueron Iberia, ING Direct, Renault, Vodafone y Fox. Los formatos que más dinero recibieron, por orden de importancia fueron: enlaces patrocinados (51,99%); banners, botones y sellos (11,52%); robapáginas y rascacielos (9,46%).

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Laura Lang, CEO de Digitas, ha declarado que Tribal es fundamental para la expansión de la compañía en la región, una de las más crecientes. La agencia ya tiene sedes en Reino Unido, India, Singapur, China y su nativa Francia, así que esta adquisición supone el primer paso al otro lado del Atlántico.

Tribal, que tiene 100 empleados, cuenta con Philips y Microsoft entre sus clientes. La compañía mantendrá su nombre, así como a su CEO, Pierre Mantovani y a su director creativo, Pierre Mantovani. En Brasil, el mercado de la publicidad creció un 25,1% en 2007 desde el 19,4% del 2006. Según ZenithOptimedia, se espera que este año crezca un 15,4% superando a otros mercados que han visto descender mucho más sus mercados debido al curso de la economía.

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La red se dirige a distribuidoras de cine, anunciantes y centrales de medios, ofreciendo formatos clásicos de publicidad y otros como personalización de la página de inicio, interstitial, vídeos o campañas a medida. Uno de los reclamos que la compañía utiliza para atraer a los anunciantes es su alta segmentación y precisión en los targets.

Pascal Kaszczyk, Country Manager de SensaCine.com, declaró que: SensaCine.com representa la primera incursión de la plataforma europea AlloCiné en España. Proponemos a las distribuidoras de cine y a las centrales de medios una oferta única con un alto nivel de visibilidad, y a las marcas la posibilidad de asociarse a contenidos editoriales y audiovisuales. A través del Network AlloCiné ayudamos a que el mensaje publicitario de clientes locales y globales llegue directamente a su público de una forma no intrusiva para el usuario. El valor añadido de SensaCine.com, como la única red vertical en España de este tipo, radica en que cada uno de nuestros usuarios es cliente potencial de la marca anunciante.

Además de la red de publicidad, Sensacine tiene funciones de red social vertical, ya que los usuarios pueden registrarse y elaborar su catálogo de cine personal e interactuar con otros usuarios.

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Universia es una red de cooperación universitaria que está conformada por 1.070 instituciones educativas presentes en 11 países (Argentina, Brasil, Colombia, Chile, España, México, Perú, Portugal, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela). Asimismo, representa a aproximadamente 10,9 millones de profesores y alumnos.

Por su parte, Adconion se fundó en 2004 y el pasado mes de febrero recibió una inversión masiva de 80 millones de dólares en una primera ronda de financiación Serie C, dirigida por Index Ventures y en la que participó también Wellington Partners.

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Según el estudio de Nielsen, el inmobiliario es el quinto sector con mayor actividad publicitaria online, por detrás de anunciantes de los sectores de tecnología, servicios empresariales, formación o gran consumo. Además, España fue el país europeo que más anuncios publicó referentes a la inmobiliaria por encima incluso de Reino Unido, Alemania o Francia.

Fernando Encinar, de Idealista.com, sostuvo que: El desplome de la burbuja inmobiliaria en España ha acelerado la migración de la demanda de vivienda desde otros soportes a Internet, convirtiéndole en el mejor canal a la hora de buscar casa, tal como corroboran los datos de Nielsen Online. Previsiblemente, esta corriente aumentará en los próximos meses, por lo que ahora es crítico para cualquier profesional o particular que esté vendiendo o alquilando, utilizar los portales inmobiliarios. Sin duda, son la mejor herramienta para ofrecer producto inmobiliario.

Por su parte, Mónica Espina, directora de Fotocasa.es, declaró que: Los récords de audiencia obtenidos indican que el sector sigue muy activo. Esta tendencia de crecimiento confirma que los portales inmobiliarios se han convertido en la principal fuente de información para la demanda y en un gran escaparate para la oferta. Desde fotocasa.es, consideramos que Internet es ya el medio por excelencia a la hora de buscar o vender una vivienda.

Asimismo cabe destacar que la actividad en los portales inmobiliarios aumentó un 55% durante el pasado mes de octubre.

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El formato funciona de la siguiente manera: en la barra de reproducción de algunos vídeos aparecerá una marca amarilla, así que cuando el vídeo llegue a ese punto se desplegará una imagen que ocupará el 20% del espacio de la pantalla del reproductor durante 10 segundos. En ese tiempo el usuario podrá decidir si visiona el anuncio completo, si lo quiere cerrar o lo quiere guardar para más tarde.

Además de la imagen en los vídeos, la campaña se reforzará con un banner situado en la parte derecha de la página donde se está visualizando el vídeo. Decir que una empresa innova e invierte en I+D es muy fácil, pero hacerlo no es tan sencillo. Telefónica no sólo lo hace, sino que, además, se puede ver. En publicidad, en Comunicación Comercial, al igual que hacemos con nuestros servicios, queremos ser pioneros y estar en la vanguardia. Ofrecer una campaña en Youtube, la comunidad de vídeo online más conocida del mundo, nos ofrece una gran oportunidad para dar a conocer nuestros productos, de forma innovadora, a un público diferente que, además, está habituado a lo último en tecnología, declaró Félix Muñoz, director de Servicios de Marketing de Telefónica España.

El servicio ya funciona en otros países como Estados Unidos, Gran Bretaña y Francia. Estos anuncios se introducirán sólo en vídeos de compañías que hayan llegado a acuerdos con Youtube como Antena 3, por ejemplo.

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Por su parte, Goodby Silverstein & Partners recibió el premio en la categoría Elección Popular de Norteamérica por la campaña HP TouchSmart. Manuel Mercader, fundador de OnTwice Interactive, sostuvo que: Pensamos que el éxito ha sido plasmar en un robapáginas desplegable, el catálogo de SPF con imágenes y vídeos en alta resolución. La principal novedad es la manera en la que se visualiza el contenido y la medición que podemos conseguir sobre la interactividad del usuario, que era el objetivo principal de la campaña.

Otros de los premiados fueron OMD (L.A) y AKQA (Londres), que ganaron el primer premio al uso más eficaz de la integración de campañas multicanales. Es un orgullo para nosotros, ver a una agencia española ganar los premios Eyeblaster, declaró Oded Lida, Latin Region Manager de Eyeblaster.

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Internautas.org es el portal de la Asociación de Internautas, organización sin ánimo de lucro que tiene como objetivo defender los derechos de los usuarios de Internet y fue creada hace 10 años. Según estadísticas, el 75% de los visitantes del portal son hombres y el 54% tienen entre 35 y 49 años. Además, el portal envía un newsletter semanal a 120 mil usuarios.

Victor Domingo, presidente de la Asociación, declaró que: Nuestros asociados han entendido que mantener una infraestructura como la nuestra -con cinco servidores para soportar el intenso tráfico que recibe la página-, tiene un coste y que para seguir incrementando los servicios que ofrecemos a los internautas nuestros ingresos no pueden limitarse a las cuotas de los asociados.

Barrabés.com es, por su parte, una tienda online especializada en deportes de montaña, presente en Internet desde 1996. Sus cifras apuntan a 90 mil usuarios registrados, 122 mil usuarios únicos y 2.450.000 páginas vistas.

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El anunciante elegirá que vídeo quiere patrocinar y después también podrá escoger qué palabras clave o búsquedas tiene en sus objetivos. Además podrá utilizar herramientas automatizadas para gestionar los presupuestos de gastos diarios y pujar en una subasta online automatizada, parecida a los programas de búsqueda de Google.

Con este sistema, cuando los usuarios realicen una búsqueda en Youtube, al lado de los resultados de búsqueda se mostrarán resultados relacionados marcados como vídeos patrocinados. Los anunciantes pagarán sobre una base de coste por clic como en Adwords.

Según los analistas, Youtube empezará aportar ingresos significativos a Google en unos dos años. Sin embargo, los inversores se están mostrando impacientes acerca de cuándo Youtube empezará a reportar beneficios, en especial teniendo en cuenta el número elevado de visitas que recibe.

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El creador de Google Earth declaró que el modelo de publicidad de la compañía estaba preparado apra funcionar incluso en momentos malos como el actual. Cuando los tiempos son difíciles, la gente es más eficiente, más prudente y más cuidadosa en los planes y en las elecciones a la hora de gastar dinero, El mecanismo de anuncios más efectivo en el mundo parece ser el de Google y creo que las compañías harán más de eso, no menos, declaró.

Sin embargo, pese al optimista de Jones, los analistas prevén que la crisis afectará a la economía de los consumidores que consecuentemente tendrá efectos en las actividades de Google. Sin embargo, Jones sostiene que: Aunque el total de los anuncios pueda encogerse, la parte de Google no lo hará. Incluso puede crecer

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Su director, Ferrán Burriel tiene más de 10 años de experiencia en la gestión de campañas publicitarias en Internet y anteriormente trabajó para otras empresas como MindShare o Media Contacts y los dos últimos años antes de empezar con NothingAD estuvo al frente de la oficina de Zed Digital Barcelona.

Burriel ha definido su estrategia empresarial afirmando que: El constante crecimiento de la demanda de publicidad interactiva por parte de las empresas supone una oportunidad empresarial que nos ha animado a embarcarnos en este nuevo proyecto.

Jandyra Parra se une ahora a la agencia para gestionar las campañas de los clientes de Barcelona entre los que se incluyen Telentrada o San Miguel. Según la compañía, una de sus prioridades es: es seguir desarrollando nuevas fórmulas de negocio que ayuden a diversificar los servicios de la empresa, haciendo uso de la tecnología más innovadora y eficaz en medios interactivos.

Los interesados pueden seguir la evolución de la agencia y otros temas relacionados en su blog.

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Netmining seguirá funcionando como una marca. Sin embargo, oficialmente los servicios de la compañía se integrarán en SearchIgnite durante la primera mitad del año que viene. Aparte del aumento de la presencia europea de Innovation Interactive, la compañía espera que las promesas de un retorno de la inversión más alto gracias a Netmining haga sus servicios más atractivos para sus clientes paralizados por la crisis económica.

La compañía compradora recibió inversión por parte de ABS Capital y CIBC Capital Partners. La financiación más recientemente recibida fue en febrero, según expresó un representante de la empresa.

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Laura Marriott, presidenta de la MMA, explicó que: Las métricas son de suma importancia para que los anunciantes inviertan en el móvil como soporte publicitario. La guía ha sido desarrollada por el Comité de Mediciones de la MMA junto al Media Rating Council (MRC), basándose en un documento de la IAB.

Impresiones tradicionales, publicidad en vídeo, impresiones de rich media y clics son las áreas cubiertas por la guía de métricas. ADObjects Inc, Amobee Media Systems, AOL, DoubleClick, O global limited, Isobar, Media Rating Council, Microsoft, Coca-Cola y Yahoo! también colaboraron en la elaboración del documento.

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Google Ad Planner ahora soporta búsquedas y geolocalización, lo que significa que el usuario puede centrarse en estados o zonas específicas. Asimismo, el usuario también podrá escoger entre tres nuevos métodos de clasificación para los sitios en los que el usuario está pensando mostrar sus campañas. El servicio pone a disposición del anunciante un gráfico de burbuja interactivo que le ayudará a realizar sus comparativas de demografía, visitantes o frecuencias, entre otras.

Google también ha ampliado los datos de audiencia demográfica a Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido. Para utilizar el servicio habrá que ir a la página de inicio de Google Ad Planner y entrar con la propia cuenta de Google.

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El nombramiento ha sido anunciado oficialmente por la compañía y Marina Boter ocupará su nuevo cargo inmediatamente. Como directora de marketing de Microsoft España estará encargada de dirigir las estrategias de negocio que tengan que ver con la comunicación de marketing del gigante de Redmond en España.

Antes de ocupar su puesto en Telefónica, Boter fue directora de ventas de publicidad especial de RTVE y otras compañías internacionales, como por ejemplo Allied Domecq.

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La compañía utilizará los fondos para expandir su barra de herramientas ALOT y desplegar una plataforma para medios de comunicación (y probablemente evitar los posibles compradores como Blinkx). Aparentemente MIVA necesita toda la ayuda que pueda recibir, ya que en el tercer trimestre informó de una pérdida de 10,5 millones de dólares.

Parte de las pérdidas están originadas por el proceso de re-estructuración de la empresa y por una mala canalización de los ingresos. Peter Corrao, CEO de la empresa, ha dicho que con el plan de re-estructuración y la nueva plataforma la compañía volverá a ser rentable en 2009.

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La inversión en publicidad se situará solamente detrás de la prensa y la televisión. El perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Esto supone que se está segmentando al consumidor, lo que permite un crecimiento progresivo de la implantación de los productos en Internet y de su publicidad, sostiene el estudio.

Según el informe, la inversión publicitaria online aumentó de 2002 a 2007 en un 500%, llegando a los 482,42 millones de facturación a finales de 2007. De 2006 a 2007 dicha facturación aumentó un 55,36%, llegando a los 310,45 millones, una cantidad considerablemente superior a los 71,2 millones invertidos en 2002.

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La empresa culpa de un buen número de dimisiones a iCrossing. Por ejemplo, Donald Scales, anterior CEO de Agency.com, abandonó la compañía para pasar a ser el presidente y COO de iCrossing en 2006 y recientemente convertirse en CEO de la misma.

La demanda tiene por objeto hacer responsables a Scales e iCrossing del cierre de la oficina de Agency.com en Dallas además de acusarlas de haber diezmado la plantilla de la oficina de Chicago. Además, en la demanda también se acusa a Scales y otros ex-trabajadores de la compañía de haber convencido a clientes para que se fuesen a iCrossing.

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Los términos del acuerdo no han sido revelados. Lookery declaró que su red de publicidad sirve cerca de 3 mil millones de impresiones al mes a través de diferentes sitios y redes sociales. Por su parte Adknowledge ha adquirido recientemente la compañía Adonomics, que será integrada en Cubics, su servicio de publicidad para redes sociales.

La red publicitaria de Lookery ofrecía tasas bajas a las aplicaciones de Facebook. Como consecuencia del acuerdo también será integrada en los servicios de Cubics, que mantendrá las tasas bajas que ofrecía Lookery a sus clientes, según han indicado ambas empresas.

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Asimismo, Bitlonia también pone en relevancia que la inversión en publicidad online en general ha aumentado 15,6% en el primer trimestre de 2008, según un informe de la IAB. Según la consultora, este crecimiento se debe a un cambio en el tipo de espectador. Josep Lluís de Gabriel, director de Bitlonia.com, declaró que: El perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Este hecho, está dando gran libertad a los espectadores no experimentada hasta el momento en televisión convencional.

De Gabriel también hizo hincapié en la necesidad de ofrecer a la audiencia accesos fáciles a los nuevos contenidos determinados en momentos determinados: Es el final de la interrupción a la audiencia que da paso a una nueva era donde las personas tienen el control. Además, también sostuvo que: Nace una era donde el control lo tiene el cliente que navega libremente buscando información, sintiéndose libre y viendo la publicidad contextual (aquella que aparece sólo cuando se la está buscando) como una fuente de ayuda.

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La nueva red está compuesta por portales como, Immobilien Scout 24 (Alemania), Nethouseprices (Gran Bretaña), ximmo.be (Bélgica), Immostar.lu (Luxemburgo), Huislijn.nl (Holanda), Immobiliare.it (Italia), Arkadia.com oProapart.com (Francia), entre otros.

Con motivo de la alianza, Yaencontre.com ha lanzado una serie de promociones para motivar a sus clientes. Entre ellas, está el envío de una postal personalizada a sus clientes para invitarles a entrar en el nuevo sitio. Antes de entrar, el usuario podrá ver un vídeo que explica la nueva iniciativa europea.

Asimismo, en el nuevo sitio, cada usuario tendrá su espacio personal donde podrán gestionar el servicio.

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Es decir, el servicio de palabras clave de Adwords mostrará un símbolo ™ si el usuario busca la palabra iPhone, es decir: iPhone™. Esta nueva funcionalidad puede acelerar el proceso a aquellos anunciantes que evitan pujar por términos registrados.

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Los beneficios totales de Time Warner se han mantenido estables comparándolos con el mismo periodo de 2007, con ganancias de 30 centavos por acción. Sin embargo los ingresos del segmento de AOL disminuyeron un 17% (207 millones de dólares) a los mil millones de dólares. El gasto publicitario está afectando (descendió un 6%, 33 millones, hasta los 507 millones). A esto hay que sumarle un descenso muy importante en los ingresos procedentes de servicios de suscripción (26% de disminución, o 165 millones de dólares, a 470 millones).

El comunicado oficial de la compañía decía que el descenso de los ingresos de AOL se centra en los anuncios destacados de AOL Networks y en las ventas de publicidad para terceros sitios de Internet, aunque se ven compensadas en parte por el aumento en los anuncios de búsqueda pagados.

AOL, basándose en los datos de comScore, afirma tener 110 millones de visitantes en Estados Unidos y 54 mil millones de páginas vistas, lo que se traduce en un promedio de 165 páginas vistas por usuario al mes.

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