El equipo de Google Adwords ha anunciado el próximo lanzamiento de dos cambios que mejorarán el servicio de anuncios de Google y que afectan a cómo calculan el Quality Score (nivel de calidad) y la clasificación de anuncios.

El primer cambio ayudará a los usuarios a evaluar mejor la calidad precisa de sus anuncios, independientemente del lugar que ocupen en la página. El porcentaje de clics (CTR) es el componente más importante de la calidad, ya que directamente indica que los anuncios son más relevantes para nuestros usuarios. Los anuncios en posiciones más altas dentro de las páginas suelen tener más CTR que los que están más bajos, por una cuestión de visibilidad. Para calcular mejor el Quality Score del anuncio es importante que el CTR del anuncio se tome dentro de la cuenta y se quite del Quality Score. Lo que ha hecho el equipo de Adwords es mejorar la parte del algoritmo del Quality Score que representa la posición del anuncio.

Asimismo también han mejorado la manera de calcular que anuncios aparecerán en la parte destacada en amarillo de la página de resultados del buscador. Estas posiciones son especialmente valiosas para los anunciantes porque tienen una prominente posición en la página, por lo que es importante que los anuncios que aparecen ahí tengan una alta calidad.

Para aparecer por encima de los resultados de la búsqueda, los anuncios deben cumplir un cierto umbral de calidad. En el pasado, si el anuncio no llegaba al nivel de calidad, no podía aparecer en la zona marcada. Ahora con los cambios, es posible que un anuncio que llegue al umbral de calidad aparezca por encima de los resultados de búsqueda incluso si tiene que saltar por encima de otros anuncios para hacerlo. Por ejemplo, si el anuncio en la posición 1 de la parte derecha de la página no tiene un nivel de calidad suficientemente alto para aparecer por encima de los resultados de búsqueda, pero el anuncio en la posición 2 si lo tiene, este último pueda saltar por encima del 1 y posicionarse en la parte amarilla.

Estas mejoras pueden causar cambios en la posición de su anuncio, en el gasto y el rendimiento, por lo que los anunciantes deberán tenerlos en cuenta.