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Hoy se esta celebrando en Madrid el seminario “Creamos noticia - Creamos marca” organizado por Marco de Comunicación y PRNoticias. El evento va dirigido principalmente a Directores de Marketing y Comunicación pero también han acudido algunos emprendedores como Roberto Fernández.

El objetivo de este primer seminario es conocer el estado del sector de la comunicación en España, dirigido a Directores de Comunicación y de Marketing. Durante el seminario se está analizando la situación de la comunicación en España y se están dando a conocer distintos ejemplos.

Durante el evento se presentarán los resultados de un sondeo sobre la situación de las Relaciones Públicas en España realizado entre más de 100 profesionales del sector.

Durante el evento se realizará una interesante mesa redonda para analizar la situación actual de las RRPP en España donde participarán: Carlos Chaguaceda, Director de Comunicación de Coca-Cola; Josep Alonso Caro, Director de Comunicación Corporativa de AXA; Pedro Cano, Director de Comunicación de GSK; Pedro Martínez, Director de Comunicación de CLH y periodistas destacados de los medios de comunicación ofrecerán su punto de vista sobre la evolución y el futuro de las RRPP.

Otros ponentes son Remco Van Reenen, Responsable de Marketing de Pequeños Animales de Laboratorios Intervet - Schering Plough; Borja Marinas, Director General de Buongiorno Marketing Services; Katia Carvalho, Directora General de Madeira Promotion Bureau; Nuria Freire, Marketing Executive de Disney Store y Covadonga Soto, Directora de marketing de Monster.es.

Dominique Loumaye en la charla en Marketing On Tour Spain 2008 ha estado hablando del tema de Behavioral Targeting, es un tema que no es nuevo ya que en los últimos tiempos han habido muchas charlas y entrevistas sobre este tema.

Me gustaría destacar los comentarios de Dominique Loumaye con respecto a la necesidad de evolución del mercado de Publicidad Online hacia un sistema de Marketpleace.

Según Dominique “La oferta y la demanda tiene que equilibrarse, la unica forma es la creación de un marketpleace de publicidad” añadiendo también que “es la unica manera de mejorar las ineficiencias que tiene el mercado actual“.

La conclusión es que es necesario crear un marketplace publicitario para facilitar:

- Al Comprador: Comprar el mejor inventario al mejor precio
- Al Vendedor : Vender el máximo inventario al mejor precio

Tienen que encontrarse con marketpleace, ya que es un lugar con control, transparencia y herramientas. Un marketplace permite a un soporte buscar los anunciantes deseados, maximicar el eCPM, vender el inventario invendido, control sobre que inventario vende y como.

Un estudio de Forrester Research en USA, dice que un 60% de los que no utilizan los mercados publicitarios lo van a utilizar en los próximos 18 meses.

P.D.: En breve estarán disponibles todas las presentaciones del Marketing On Tour Spain 2008.

Lleva tiempo rumoreandose en el mercado que Adlink Media Group está en venta, para quien no lo sepa Adlink es una red publicidad online creada en Alemania que forma parte de United Internet. En España tienen una filial, dirigida por Enrique Lara, que es la 2ª filial que mejores resultados financieros aporta al grupo. En la crisis punto com del 2002 compraron los activos del negocio de venta de publicidad online (interesante leer este artículo) que dejó Doubleclick (comprada años después por Google) cuando se centró en el negocio de venta de tecnología de adserver.

Hace algo más de un año me enteré de que podrían estar a la venta, ya que alguna empresa tanto americana como española preguntó si Adlink España estaba a la venta y cual era el precio. La respuesta fue que España por separado no estaba a la venta, pero que si escucarían ofertas por la empresa entera que da servicios en toda Europa.

Algunos dan un valor de 400 millones de euros a la empresa, de las cuales el 84,3% es propiedad de United Internet. Dentro de la división de Adlink Media Group están incluidas la empresa de compra-venta de dominios Sedo cuyo principal negocio en cuenta de resultados es el parking de dominios. También se incluye Composite (dedicada al email marketing), Affilinet (dedicada al marketing de afiliación) y net:dialogs.

La empresa alemana ha contratado a la americana Morgan Stanley para que le encuentre un comprador en USA. Una de las empresas que podría estar interesada en comprar Adlink es AOL, que intentó comprar Tradedoubler y fracasó.

El mercado de publicidad online sigue teniendo interés en las grandes agencias de publicidad tradicionales, así como en los fondos de inversión, hace pocos días se rumoreo que Oak Hill Capital Partners había invertido $50M en Federated Media con una valoración de $200M.

En el mercado español Adlink es claramente el lider de este sector, lleva la publicidad de empresas como Meristation, Meetic, Haboo, Autoscout24, Antena 3, AOL, OcioMedia o eBay.

Hay otras empresas muy bien posicionadas en España en los segmentos donde está Adlink Media Group. La principal es Antevenio que tras su salida a bolsa ingreso más de 8 millones de euros comprando Netfilia y Webnation, siendo una empresa de gran potencial. Otra sería Canal Mail, en la que recientemente Veronis Suhler Stevenson compró el 30% lo que provocó una valoración de Canal Mail de 42 millones de euros.