La red de publicidad con sede en la India Ozone Media Solutions ha recibido su primera ronda de financiación de IDG Ventures India. Kiran Gopinath, fundador y CEO de la compañía, confirmó el acuerdo pero no desveló el porte de la financiación. Algunos medios de comunicación sugieren que podría rondar los 4 millones de dólares.

Ozono ofrece servicio personalizado para los anunciantes a través de temas concretos como noticias, servicios financiero o de entretenimiento. Su modelo de negocio se basa en agregar a pequeñas y medianas editoriales que no tienen su propia fuerza de ventas.

Esta no es la primera de Gopinath, que también tuvo junto a otras dos personas, en el año 2000, la compañía Webshastra que también se dedicaba a la publicidad online. La reciente financiación será utilizada por la compañía para aumentar el número de asociaciones con otras empresas, que actualmente llega a 100 y mejorar su estrategia de marketing.

Según ha informado el Washington Post, el Departamento de Justicia de Estados Unidos está planeando investigar el acuerdo de publicidad entre Google y Yahoo!. La investigación se presenta complicada para la autoridad estadounidense ya que no se trata de una fusión, sino de un acuerdo de colaboración entre ambas compañías.

Microsoft ha estado ejerciendo presión sobre el departamento antimonopolio para que investigase si dicha colaboración puede influir en la competitividad del mercado de publicidad online. Ahora se espera que el departamento emita demandas civiles de investigación para conseguir documentos e información de terceros que pueden ir desde algo general (a las grandes compañías de Internet) a otras más específicas que implique a Google y Yahoo! directamente.

Cuando Yahoo! y Google firmaron el acuerdo por el que Google introduce publicidad en los sitios de Yahoo!, ésta última dijo que le daría al departamento de antimonopolio 3 meses para revisar los términos del acuerdo antes de que se llevase a la práctica. Hasta el momento no se ha producido ninguna entrevista entre el departamento y los directivos de Yahoo!.

No hay nada inesperado en el análisis de este acuerdo, como fue estructurado por las partes y funcionarios del Departamento de Justicia, declaró Yahoo! en un comunicado.

Wunderloop, una compañía que proporciona herramientas de behavioral marketing, ha publicado los resultados de la campaña realizada para eBay Motor en wunderloop connect con la colaboración con Media Contacts.

wunderloop connect es una plataforma destinada a la publicidad online basada en el behavioral targeting, donde los anunciantes y soportes tienen acceso a perfiles de usuarios para afinar la orientación de sus campañas basándose en el comportamiento de los usuarios.

El objetivo de la campaña realizada para eBay Motor era aumentar el número de usuarios del sitio y por su parte, Media Contacts pretendía verificar la efectividad de una campaña de behavioral targeting en un AdExchange (Connect) frente a las contextuales en el sector del motor.

Los resultados de la campaña de behavioral targeting fueron positivos. En términos de CTR, la campaña en wunderloop Connect se situó entre los dos grandes soportes contextuales (sección motor) y el rendimiento para el anunciante fue un 28%, superior al que obtuvo la media de las otras campañas, las contextuales. Asimismo, también se detecto un aumento del 10% sobre otra campaña contextual realizada en Connect.

Las redes sociales verán como el crecimiento de la inversión de la publicidad en sus sitios desciende de un 77% en 2008 hasta casi un 10% en 2012, según eMarketer. En 2009 todavía se mantendrá un crecimiento importante, el 52%, pero en los años siguientes el descenso será mucho más acusado.

Kris Oser, directora de comunicaciones estratégicas de eMarketer, ha declarado que: El crecimiento es muy pequeño; consideramos que más allá de que el aumento de usuarios es importante, los ganancias por publicidad de las social networks son muy bajos si se los compara con el resto de la publicidad online.

La escasa edad de las redes sociales se señala como principal problema en este asunto. La principal razón del leve crecimiento de la inversión de las marcas es por que las social networks aún no han desarrollado un modelo para capitalizar a sus usuarios. Todavía son empresas muy jóvenes, añadió Oser.

Asimismo, se ha señalado como otro problema capital la falta de medidores de la efectividad de la publicidad en estas redes. Las marcas tampoco han triunfado en este ámbito y algunas empresas tan conocidas como Coca Cola sólo recibe 1.000 visitas diarias en su página de Facebook.

La situación de la publicidad en las redes ha cambiado y eMarketer que había pronosticado una inversión de 4.800 millones de dólares en publicidad en redes sociales para 2011 ha tenido que disminuir la cifra a 4.400 millones.

Google ha anunciado que tiene pensado eliminar el programa de anuncios de referencias (Adsense Referrals) la primera semana de agosto. Los usuarios de Adsense posiblemente hayan recibido ya en sus correos electrónicos el anuncio y la recomendación de que vayan retirando los anuncios de referencia además de descargar los informes ya que el mes que viene dejarán de estar disponibles.

Al mismo tiempo, la compañía ha anunciado que introduce un sistema de afiliados, que por el momento estará dirigido exclusivamente al tráfico estadounidense y no se ha anunciado cuando se lanzará al resto del mundo. Este nuevo servicio se relaciona con la integración de la red de afiliados de Doubleclick Performics, que a partir de ahora comenzará a funcionar como la red de afiliados de Google.

Google lanzará próximamente su Red de Contenido, que debutará con episodios web de Cavalcade, una serie de dibujos del creador de Padre de Familia, Seth MacFarlane.

Los episodios se distribuirán a través de los miles de sitios web que ejecutan el código de Adsense, con publicidad pre-roll y algún otro formato por lo que el editor aún continúa percibiendo ingresos. Los sitios donde se mostrará Cavalcade están siendo escogidos según el algoritmo de Google, lo que quiere decir que Google será capaz de mostrar estos episodios sólo a aquellos que estén interesados (normalmente hombres jóvenes según The Times).

El potencial de este tipo de sistema es bastante masivo, porque todos ganan. Los editores pueden mostrar publicidad más atractiva que el típico banner, los anunciantes llegan a su público objetivo mediante el vídeo y Google obtiene más datos sobre como funcionan los capítulos en los diferentes sitios.

Además, los vídeos siempre han tenido unos CPMs más altos que los anuncios contextuales, es decir, que se puede generar mucho más dinero si el sistema funciona. En cuanto a la serie, tendrá 50 capítulos de 2 minutos cada uno. Lo suficientemente corto como para que los usuarios lo vean entero y lo suficientemente largo como para que se puedan mostrar anuncios.

LinkedIn, la red social profesional donde los usuarios crean sus perfiles profesionales y establecen contactos en ese sentido, está probando DirectAds, una plataforma de anuncios dinámicos de texto CPM, aunque la compañía no ha declarado nada por el momento.

Existe alguna información acerca de la plataforma como que los anunciantes pueden orientar sus anuncios según edad, procedencia, institución educativa, empresa, sexo o antigüedad. El número mínimo de impresiones depende de la audiencia a la que esté orientado el anuncio y que el anunciante debe tener un perfil en LinkedIn. Por el momento, la plataforma está disponible sólo en Estados Unidos y algunos han señalado que recuerda al sistema de anuncios de Facebook.

LinkedIn cuenta con 23 millones de usuarios en el mundo y es rentable gracias ya que su base de usuarios sigue creciendo a la vez que sus ingresos, aunque hasta el momento los ingresos venían de las cuentas premium y la publicidad contextual.

La Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) ha publicado un estudio en el que se destaca la importancia que están comenzando a tomar los sitios de deportes debido a los eventos deportivos del 2008, lo que supone grandes oportunidades dentro del sector del marketing.

El estudio, llamado Deporte y el cambio hacia los medios interactivos, es una de las investigaciones incluidas en el global Mediascope Europe de la EIAA y ha demostrado como el deporte y los eventos relacionados con él influyen en los medios.

Entre los datos destacados, se informa de que el 18% de los españoles utilizan Internet mientras ven la televisión. Asimismo, también es importante el dato que muestra que el 39% de los usuarios de webs de deportes consumen televisión, películas o videoclips a la vez y que están más predispuestos a ver películas a través del móvil que la media de usuarios de móviles, PDA y Blackberry que son el 12% y 6% respectivamente.

Así, también se ha comprobado que el 46% de los usuarios de Internet españoles entran en páginas de deportes al menos una vez al mes y pasan 13 horas online a la semana, un 12% más que la media europea.

Un ejemplo de la influencia de los eventos deportivos en los medios en España es el de Eurocopa.com, portal renovado con motivo de la nueva edición del campeonato.

La agencia de medios Ymedia ha presentado el Termómetro Digital, un estudio continuo que monitoriza cada semana el recuerdo provocado por la actividad publicitaria en la Red.

Con los resultados semanales de dicho estudio, se puede llegar a un mayor conocimiento del medio y a integrar dicha publicidad de manera completa en la estrategia de comunicación de la marca. Desde Ymedia, dirigida por José María Casero, han declarado que Termómetro Digital: realiza un seguimiento continuo del Top of Mind de las marcas publicitadas en la red, permitiendo disponer de una medición de retorno de la inversión destinada por la marca al medio Internet al relacionar estos indicadores con otras fuentes de información de la actividad disponibles como impresiones.

Termómetro Digital realiza un estudio continuo que recoge información semanal a través de entrevistas on line. En total, se realizan 4.800 entrevistas anuales a individuos con edades comprendidas entre los 16 y los 54 años, con una selección muestral por cuotas de edad y sexo. Las campañas y acciones que se estudian son las que se llevan a cabo a través del móvil e Internet.

Con motivo de su 75 aniversario, Lacoste ha lanzado una campaña multimedia muy ambiciosa en Yahoo!. Dicha campaña se componía de dos oleadas. La primera compuesta por varios formatos de imágenes que transportaba al usuario a los años 30 para mostrarle los nuevos modelos de la marca.

La primera oleada tuvo una presión publicitaria de 13 millones de impresiones y generó 400.000 visitas a la web durante los dos meses en los que se mantuvo la campaña. La segunda oleada transportaba al usuario al futuro donde se mostraba un partido de tenis hipotético. Para esta segunda oleada, se personalizó la página de Yahoo! combinándola con una serie de acciones especiales y diferentes formatos de vídeo.

Con esta segunda campaña se generaron 240 mil visitas a la web durante los días que duró la campaña. Además, como dato relevante se destaca que el primer día de la campaña las búsquedas de Lacoste en Yahoo! alcanzaron su máximo anual y se registró un crecimiento de las mismas del 22% con respecto al mes anterior, según datos recogidos por la herramienta de análisis de las búsquedas de Yahoo!, Buzz Index Score.