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Si ayer era Google la que presentaba sus nuevas opciones de publicidad basada en los intereses de los usuarios de Youtube, hoy le toca el turno a Yahoo! de anunciar su nuevo servicio enfocado a la publicidad, cinco años después de lanzar sus primeras herramientas de Behavioral Targeting en Estados Unidos.

Ahora la compañía anuncia nuevas herramientas que permitirán a los anunciantes no sólo ofrecer anuncios a los usuarios según sus intereses sino adecuados al ciclo de compra en el que se encuentran aumentando la capacidad de segmentación de la publicidad.

Así Yahoo! ofrece ahora la herramienta BT Engagers, que permite saber cuándo enviar mensajes orientados a la compra y cuándo orientados a reforzar la imagen de la marca. Así, el anunciante podrá lanzar un impacto de compra a aquellos usuarios que estén realmente interesados en comprar el producto o un aviso que presente la marca a aquellos que no se encuentren en dicho punto. De esta manera, el anunciante puede dirigirse a dos tipos de usuarios con dos tipos de mensajes: al comprador, con un mensaje destinado a la venta o al que no tiene una intención clara de compra, pero al que si se le puede enviar un mensaje con el objetivo de la fidelización.

Roberto Campo, director general comercial de Yahoo! España, ha declarado que: En Yahoo! queremos ayudar a los anunciantes a conectar con su público objetivo y al mismo tiempo ofrecer a los usuarios aquello que es realmente relevante para ellos. En este sentido, la segmentación por comportamiento ha demostrado su eficacia, tanto en España como en otros mercados y Yahoo! no solo mantiene su liderazgo sino que continúa innovando en esa línea porque creemos que beneficia tanto a nuestros usuarios como a nuestros clientes.

Google ha anunciado el lanzamiento de la versión beta de los Anuncios basados en Intereses de Youtube y su red de contenidos (que son las páginas asociadas a Adsense). Así los anunciantes podrán ofrecer los anuncios más relevantes a los usuarios.

Así y gracias al lanzamiento de Google los usuarios podrán ofrecer publicidad a los usuarios en la red de contenido de Google y en Youtube si han visitado el sitio previamente y según las categorías de interés que se le hayan asignado al usuario, que depende de los contenidos que haya visitado previamente el usuario.

La compañía lanza también junto a los Anuncios basados en intereses, un sistema para que los usuarios puedan controlar también la manera en la que se les muestra la publicidad llamado Administrador de preferencias de anuncios. Con dicho sistema los usuarios podrán ver, añadir y eliminar intereses o desactivar la recepción de este tipo de anuncios de manera total.

Nathalie Picqout, responsable de ventas de Youtube y publicidad Display de Google España, ha declarado que: Esperamos que con el tiempo mejore nuestra capacidad de colocar el anuncio correcto delante de la persona adecuada en el momento más indicado según vamos desarrollando las categorías de intereses con la ayuda de nuestros usuarios y anunciantes. Los anuncios de este tipo permitirán a los internautas recibir una publicidad más relevante, supondrán nuevas oportunidades para los anunciantes y ayudarán a los editores a incrementar los beneficios procedentes de su contenido online. Estamos convencidos de que si mejora la publicidad, nos beneficiamos todos, sobre todo gracias al Administrador de preferencias de anuncios, que ofrecerá a los usuarios mayor transparencia, decisión y control sobre los anuncios que ven.

La red de publicidad para redes sociales SocialMedia ha recibido una ronda de financiación de 6 millones de dólares por parte de IDG Ventures y el inversor existente Charles River Ventures.

La compañía pretendía obtener una ronda de unos 20 millones de dólares por parte del banco de inversiones Savian, pero finalmente optó por una cantidad más pequeña o al menos esa es la versión que da SocialMedia. Asimismo también afirma que obtuvo 16 millones de ingresos el año pasado y que fue rentable durante tres meses consecutivos gracias a la puesta en marcha de un nuevo producto llamado Worth to Mouth.

Se trata de unos anuncios que colocados en las redes sociales piden a los usuarios que respondan a una pregunta o encuesta. El objetivo es encontrar a personas que tengan afinidad con la marca y que a continuación atraigan a otros amigos también afines.

Manifest Digital, una agencia de marketing online, ha recibido una inversión de 9 millones de dólares aproximadamente por parte BIA Digital Partners, según ha informado la misma compañía.

La agencia online lleva funcionando 8 años y fue fundada por Jim Jacoby, que actualmente ostenta el título de jefe oficial de experiencia en Manifiest. Aunque la empresa lleva tiempo funcionando, sigue siendo bastante secreta y el post de la compañía sólo tienen 5 actualizaciones correspondientes al pasado mes de febrero.

Sin embargo, la inversión llega en buen momento para la empresa ya que la desaceleración económica está poniendo en aprietos a la publicidad online, incluso para las agencias online establecidas.

Youtube ha internacionalizado su plataforma de comercio electrónico, Click-to-Buy y ha tomado los vídeos de los usuarios para dicho proceso.

Esta plataforma permite a los usuarios incluir enlaces de Click-To-Buy (hacer clic para comprar) en vídeos en inglés y parece que por el momento está funcionado bastante bien tanto para Youtube como para sus socios. Según el blog del sitio de vídeos: Cuando los Monty Python lanzaron su canal en noviembre, no sólo consiguieron que sus vídeos subiesen a lo más alto de las listas de los vídeos más vistos, sino que sus DVDs también alcanzaron el número 2 de las lista de películas y programas de televisión más vendidos de Amazon, incrementando las ventas en un 23.000%.

Así que ahora Youtube está anunciando que expandirá su servicio de enlaces de anuncios de compra a Alemania, España y Holanda, lo que esperan que se convierta en más productos vendidos para sus asociados y más ingresos para ellos. Pero la gran noticia es que aunque los socios podrán utilizar el controvertido sistema Content ID (utilizado para silenciar vídeos) para identificar contenido creado por los usuarios que coincida con su contenido y colocar enlaces para comprar y anuncios relacionados en dichos clips.

Google ha anunciado que a partir del próximo mes, su servicio de anuncios impresos dejará de funcionar. Éste permitía a los anunciantes poner publicidad en los periódicos a través de AdWords.
El problema no parecía ser la falta de interés de los periódicos, ya que muchos tenían el servicio como fuente adicional de ingresos, pero los [...]

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Pandora Radio, el servicio de radio personalizado basado en el Proyecto Genoma Música, ha comenzado a ofrecer anuncios de audio. Los altos precios de los royalty asociados a las licencias de streaming de las canciones han hecho que finalmente tuvieran que echar mano de este tipo de publicidad.
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Natalia López ha sido nombrada nueva directora de composite, el especialista en e-mail y mobile marketing de AdLink Group.
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GoFish, la red de publicidad dirigida a jóvenes y niños, está cambiando su nombre y su modelo de negocio. La compañía, con sedes en San Francisco y Nueva York, se llamará Betawave, un término asociado a la actividad cerebral.
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Return Path, una compañía de email marketing y servicio de correo marca blanca, ha recibido una ronda de financiación de 6 millones de dólares, según un informe del regulador.
Los inversores de esta quinta ronda incluyen a Union Square Ventures, Mobius Venture Capital, Sutter Hill Ventures y Western Technology Investments. El CEO de Return Path, Matt [...]

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