Dominique Loumaye en la charla en Marketing On Tour Spain 2008 ha estado hablando del tema de Behavioral Targeting, es un tema que no es nuevo ya que en los últimos tiempos han habido muchas charlas y entrevistas sobre este tema.

Me gustaría destacar los comentarios de Dominique Loumaye con respecto a la necesidad de evolución del mercado de Publicidad Online hacia un sistema de Marketplace.

Según Dominique “La oferta y la demanda tiene que equilibrarse, la unica forma es la creación de un marketpleace de publicidad” añadiendo también que “es la unica manera de mejorar las ineficiencias que tiene el mercado actual“.

La conclusión es que es necesario crear un marketplace publicitario para facilitar:

- Al Comprador: Comprar el mejor inventario al mejor precio
- Al Vendedor : Vender el máximo inventario al mejor precio

Tienen que encontrarse con marketplace, ya que es un lugar con control, transparencia y herramientas. Un marketplace permite a un soporte buscar los anunciantes deseados, maximizar el eCPM, vender el inventario invendido, control sobre que inventario vende y como.

Un estudio de Forrester Research en USA, dice que un 60% de los que no utilizan los mercados publicitarios lo van a utilizar en los próximos 18 meses.

P.D.: En breve estarán disponibles todas las presentaciones del Marketing On Tour Spain 2008.