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Accenture y la MMA Spain (Mobile Marketing Association) han presentado un estudio llamado Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en el que se revela que el volumen del mercado en España actualmente asciende a 28,6 millones de euros.
Según las previsiones, en 2010 habrá superado los 100 millones y en 2012 los 240, lo que supone un crecimiento anual del 70%. Asimismo, el estudio muestra también que el uso del móvil para distribución de contenido y como respuesta directa de campañas de marketing móvil se ha generalizado en el país.
Salvador Carrillo, presidente de la Mobile Marketing Association Spain, sostuvo que: El incremento exponencial en la inversión en marketing móvil es síntoma de la importancia que está adquiriendo el móvil como canal de comunicación y como medio de entretenimiento. En los próximos años factores como el abaratamiento de tarifas, la apuesta por políticas de marketing más segmentadas y orientadas a resultados así como los nuevos hábitos de consumo no harán sino impulsar mucho más nuestra industria
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Los principales sectores que utilizan el marketing móvil, concentrando el 72% de la inversión son: el sector financiero con 3,6 millones de euros, las telecomunicaciones con 3,07 millones de euros, la alimentación concentrando 2,4 millones de euros, el sector de servicios públicos y privados con 2,09 millones de euros, bebidas con una inversión de 2,06 millones de euros y la industria de la cultura y la comunicación con 2,02 millones de euros.
El crecimiento del marketing móvil en España se deberá, principalmente, al aumento del Internet móvil, que actualmente ya mueve una cifra de negocio de 10 millones de dólares. La principal operadora en invertir en este sector es Vodafone, seguida de Telefónica y Orange.
Algunos de los factores que el marketing móvil, por su juventud, debe superar son: las dudas del consumidor, la falta de estandarización y la diversidad de plataformas. Para la elaboración del informe se realizó una encuesta entre las 21 empresas asociadas a la MMA, durante los meses de julio y agosto de este año, con preguntas cuantitativas y cualitativas.
Tags: accenture, marketing móvil, mobile marketing association
