Google ha lanzado una propuesta para promover el uso de la publicidad online junto a las agencias. Además de sus contratos de colaboración con Publicis y WPP, ahora el gigante buscador propone un modelo de colaboración basado en tres pilares.

El primero de ellos son las bonificaciones que recibirán las agencias por conseguir contratos de publicidad online, según confirmó Götz Trillhaas, head of agency de Google Alemania. El segundo es que ambas partes (Google y las agencias) investigarán conjuntamente los efectos de la publicidad de vídeo en los usuarios. Y el tercero es que ambas partes trabajarán para crear nuevos formatos publicitarios como pueden ser patrocinados, anuncios-gadget o pre-rolls.

El segundo pilar ya se está desarrollando gracias al acuerdo entre Google y WPP. Ambos quieren desarrollar un programa de investigación académica acerca de como el marketing online puede resultar de ayuda a las marcas. Dicho programa tendrá una dotación de 3,7 millones de euros que se destinarán a becar los proyectos de investigación relacionados.