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Dentro de su ponencia en el Día del Emprendedor de Barcelona, Noelia Fernández Arroyo, directora de productos y servicios de Yahoo! España, dedicó una parte importante a la publicidad online y a las opciones que Yahoo! ofrece en este sector.
Según Fernández, la publicidad online permite que la comunicación de marca y la respuesta directa funcionen mejor de manera conjunta y por lo tanto den mejores resultados. La publicidad en buscadores combinada con las prácticas más tradicionales consigue los principales objetivos de marketing de manera satisfactoria: notoriedad, consideración de compra y retención.
Noelia Fernández sostuvo que los métodos de publicidad de Yahoo! permitían prever que tipo de contenidos y anuncios van a interesar a los usuarios mediante el seguimiento y la observación de los usuarios en las páginas web. Asimismo explicó a los emprendedores que Yahoo! ha incorporado sistemas para detectar que palabras clave son las más importantes y que los anuncios se muestran también en páginas y plataformas fuera del entorno de Yahoo! con las que la compañía se reparte los ingresos conseguidos con dicha publicidad.
En cuanto a las herramientas principales y más novedosas en el sector de la publicidad, Fernández mencionó el Quality Index, que permite ver al editor cómo está funcionando su campaña publicitaria y la segmentación geográfica, que permite al anunciante delimitar con precisión en qué área geográfica quiere que se muestren sus anuncios.
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