Los anunciantes del Reino Unido están aumentando sus presupuestos en publicidad online a costa de los de la televisión, que está viendo reducir su inversión.
Según la consultora Ender Analysis, las previsiones para el 2008 apuntan a que el gasto en publicidad online crecerá un 26,4% mientras que el de la televisión descenderá en un 2,5%. Estos datos se traducen en 3.556 millones de libras, a los que está previsto que llegue la publicidad online a final de año en el Reino Unido, en contraposición a los 2.812 millones de libras del año anterior.
Sin embargo, la publicidad en televisión bajará de los 3.473 millones de libras del año anterior a 3.386 millones de libras en 2008. Si las previsiones de la consultora se cumplen, el del Reino Unido será el primer mercado en el que se produzca este fenómeno y la publicidad online supere a la televisión.
Para que en España, debido a sus característica, se produzca este cambio todavía queda algo de tiempo. Hay varios factores que son necesarios para que Internet supere a la televisión en publicidad: acceso a Internet generalizado, que los anunciantes se convenzan acerca de la bondad del medio y un sistema de medición de audiencias realmente fiable (como Sofres para la televisión).
[...] presupuestarias que se ahorran los anunciantes. En España aún nos queda mucho para llegar al estado de inversión en publicidad para Internet de Inglaterra, dónde la inversión publicitaria en Internet es mayor que en televisión. Según apuntaba José [...]
[...] La situación en España es, según Zapatero, especialmente interesante y atractiva en cuanto al mercado publicitario on-line. Citó a Zenith Media España que prevé que la publicidad on-line sea el único medio que crezca (20%) en el mercado de la publicidad en España, en un contexto en el que la publicidad en general en este país decae casi un 10%. Actualmente, la publicidad on-line conforma sólo el 7% de la publicidad total (Zenith), mientras que en Inglaterra, por ejemplo, llega al 17% y se prevé que desbanque este año a la publicidad por televisión (OJO MK). [...]
[...] Creo que ocurrirá también con los nanoblogs, es decir que llegará el día que alguien empezará a ver la ventaja de publicar una red de nanoblogs especializados en Twitter -u otro script que interactúe con este, como Jisko o Jaiku-, que tendrán una gran audiencia, porque Twitter cada día llega a más y más gente, que serán completamente segmentados y que la publicidad en los mismos alcanzará precios respetables. Porque como ya se está viendo continuamente, las inversiones publicitarias en medios tradicionales, cada día se reducen para aumentarse en el me…. [...]