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Un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) ha revelado que los adultos que viven con niños utilizan más los servicios de Internet (64%). Asimismo, el colectivo familiar desea tener más conocimientos y desarrollarse en Internet, según los datos que se extraen del estudio.
Estos datos son importantes para las compañías, que deben pensar en la posibilidad de desarrollar campañas que lleguen a las familias como modo de captación de clientes. Por ejemplo, un dato importante es que el 42% utiliza Internet para ver películas u otros productos audiovisuales, actividad que está experimentando un crecimiento importante (150% más desde 2006).
En el estudio se realizaron más de 1.000 encuestas a usuarios de Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia y los países nórdicos y 500 a los de Bélgica y Holanda. Comenzaron a realizarse en 2007. Se han analizado temas como el tiempo que pasan las familias en Internet o la relación de dichas familias con los gadgets y juegos online. Los resultados del estudio podrán ser tomados por los editores de publicidad como una guía para orientar sus campañas.
