Fitch Ratings, una empresa de evaluación de riesgos, ha publicado un nuevo informe en el que se prevé que la inversión en publicidad online caerá bruscamente durante el 2009, debido al estado de la economía mundial. Unas predicciones parecidas son las que han realizado Barclays y la mayoría de las empresas de investigación de mercado.

El gasto en anuncios online podría verse afectado por la reducción de gastos experimentales de los anunciantes en favor de otros medios más tradicionales, indica el informe. eMarketer previó un comportamiento parecido con respecto a la publicidad en redes sociales. Además, Fitch Ratings también anuncia un descenso radical en las tasas de CPM.

Por su parte, los anuncios de búsqueda posiblemente resistirán mejor que os banners los envites de la economía, según Fitch Ratings que también anuncia que la publicidad online volverá a subir el nivel de sus inversiones a la par que la recuperación de la economía.