La Mobile Marketing Association (MMA) ha publicado la primera edición de la Global Mobile Measurement Ad Currency Definitions, es decir, una guía donde se definen loas diferentes formas de medición referente al marketing móvil. Posiblemente esta guía, que servirá para la formulación de futuros estándares, animará a muchos anunciantes dubitativos a invertir en este sector.

Laura Marriott, presidenta de la MMA, explicó que: Las métricas son de suma importancia para que los anunciantes inviertan en el móvil como soporte publicitario. La guía ha sido desarrollada por el Comité de Mediciones de la MMA junto al Media Rating Council (MRC), basándose en un documento de la IAB.

Impresiones tradicionales, publicidad en vídeo, impresiones de rich media y clics son las áreas cubiertas por la guía de métricas. ADObjects Inc, Amobee Media Systems, AOL, DoubleClick, O global limited, Isobar, Media Rating Council, Microsoft, Coca-Cola y Yahoo! también colaboraron en la elaboración del documento.