Según ha informado el Washington Post, el Departamento de Justicia de Estados Unidos está planeando investigar el acuerdo de publicidad entre Google y Yahoo!. La investigación se presenta complicada para la autoridad estadounidense ya que no se trata de una fusión, sino de un acuerdo de colaboración entre ambas compañías.

Microsoft ha estado ejerciendo presión sobre el departamento antimonopolio para que investigase si dicha colaboración puede influir en la competitividad del mercado de publicidad online. Ahora se espera que el departamento emita demandas civiles de investigación para conseguir documentos e información de terceros que pueden ir desde algo general (a las grandes compañías de Internet) a otras más específicas que implique a Google y Yahoo! directamente.

Cuando Yahoo! y Google firmaron el acuerdo por el que Google introduce publicidad en los sitios de Yahoo!, ésta última dijo que le daría al departamento de antimonopolio 3 meses para revisar los términos del acuerdo antes de que se llevase a la práctica. Hasta el momento no se ha producido ninguna entrevista entre el departamento y los directivos de Yahoo!.

No hay nada inesperado en el análisis de este acuerdo, como fue estructurado por las partes y funcionarios del Departamento de Justicia, declaró Yahoo! en un comunicado.

Yahoo! y Havas Digital han anunciado un acuerdo global de cooperación gracias al cual Havas Digital desarrollará una plataforma propia de comercialización junto a Right Media Exchange.

Havas Digital adoptará el AMP! de Yahoo!, con lo que el proceso de compra y venta de anuncios online se facilitará notablemente. El lanzamiento de AMP! de Yahoo! se hará el tercer trimestre de 2008. Según las compañías el acuerdo también incluye la colaboración entre Yahoo! y los Centros de Excelencia de Havas Digital que tiene como fin desarrollar operación de outsourcing en la India y Brasil, que se implantará en la publicidad de Right Media Exchange.

Don Epperson, CEO de Havas Digital, ha declarado que: Estamos muy orgullosos de estrechar nuestra relación estratégica con Yahoo!. Havas Digital desarrollará una plataforma innovadora de comercalización de medios que podrá aprovechar los conocimientos de Artemis en beneficio de nuestros clientes. Esta combinación permitirán a los clientes de Havas Digital ejecutar compras segmentadas de medios a gran escala.

Havas Digital aportará al acuerdo nuevos anunciantes y soportes de distintos mercados, mientras que Yahoo! ofrecerá su plataforma Right Media Exchange para el desarrollo del servicio de comercialización de Havas.

Mogulus, el sitio de transmisión de vídeo en vivo, ha anunciado su reciente acuerdo publicitario con Google. Gracias a dicho contrato, Mogulus introducirá publicidad de vídeo de Google.

La compañía de vídeo recibió una inversión de 1,5 millones de dólares el pasado enero de un inversor ángel no revelado.

Yahoo! perderá, muy posiblemente, su importante contrato de publicidad con la red social Bebo. la noticia ha surgido después de que AOL cerrase por completo el proceso de adquisición de Bebo por 850 millones de dólares y presentase su plan de integración.

El acuerdo publicitario de Yahoo! con Bebo sólo cubre la zona de Reino Unido, Irlanda y Australia. El acuerdo de Yahoo! para vender la mayor parte de los anuncios de Bebo fue uno de los más grandes de Europa, pero este sólo es válido hasta septiembre de 2009 y parece poco probable que se vaya a renovar. Después de la fecha, Bebo será libre para utilizar la plataforma publicitaria de AOL, según informó Joanna Shields, jefa ejecutiva de Bebo y nueva jefa de la división People Networks de la compañía.

Esta era la única gran red social con la que Yahoo! tenía un acuerdo publicitario, ya que Google tiene acuerdos con Myspace y Orkut y Microsoft con Facebook.

Podiobooks, la comunidad de podcast donde numerosos autores comenzaron a publicar sus libros por capítulos, ha firmado un acuerdo de publicidad con Wizzard Media. Además, ha trasladado su segundo sistema de almacenamiento de podcast a través de LibsynPro, la solución de alojamiento.

Según el acuerdo, Wizzard Media podrá poner anuncios en todo el inventario de Podiobooks. La operación puede ser significativa para ambas empresas, ya que elevará el perfil público de Podiobooks y conseguirá dinero para mejorar la comunidad. Para Wizzard sin más es una buena noticia hacer un acuerdo con una de las empresas de podcast que parece ir bien.

Podiobooks ganó popularidad desde que Scott Sigler, escritor, comenzó con la idea de publicar sus libros por capítulos en el sitio ya que la medida tuvo muy buena acogida, y subió la popularidad del sitio.

El CEO de Google, Eric Schmidt, se mostró optimista ante un posible acuerdo publicitario entre su compañía y Yahoo!, ahora que la fase de pruebas de Adsense y Yahoo! ha finalizado positivamente.

Según Schmidt, el programa piloto “ha sido un éxito” y es “una buena base para seguir cooperando”. Asimismo Sergey Brin, co fundador de Google, añadió que “hemos estado hablando con Yahoo! y estamos muy entusiasmados en poder trabajar con ellos”, además de asegurar que “compartimos valores con ellos”.

Con respecto a la fallida compra de Yahoo! por parte de Microsoft, Schmidt se mostró sorprendido por la retirada de Microsoft pero también matizó que la historia podría seguir. “En este negocio, nunca digas nunca jamás”, añadiendo también que en Google se alegraron de que la compra no prosperase.

AdBrite, una red de publicidad online, ha firmado un acuerdo con la promotora Live Nation (que acaba de firmar una gira con Madonna) para poner en marcha el Live Nation eFan Finder. Éste es un servicio que ayuda a los promotores de conciertos, managers de artistas y agentes a seguir sus campañas de publicidad online.

Parece ser que AdBrite ha escogido el ámbito de los conciertos de música para este particular programa de publicidad porque esa búsqueda de publicidad ya existía. Según AdBrite, los asistentes a los conciertos realizan búsquedas en la web relacionadas con el evento antes de asistir, pero esos dólares de publicidad siguen yendo a otras áreas que no son el marketing online.

Simplificando el proceso de marketing a la vez que muestran lo bien que funciona AdBrite espera atraer a un buen número de clientes. Además, este acuerdo muestra como la industria del marketing online debe adaptarse a las necesidades de distintos tipos de clientes, tendencia que también ha iniciado PopularMedia, a una escala más amplia, pero con las modalidades particulares de comercialización de una marca.

Clearspring ha añadido nuevas funcionalidades en especial en lo referente a la publicidad para hacerlas más atractivas a las marcas a través de una variedad de casos de uso. Así, Clearspring ha decidido asociarse con ScanScout, una compañía que proporciona anuncios de vídeo online.

Después de haber trabajado con bastantes cadenas de televisión distribuyendo sus anuncios, ScanScout parece estar perfilándose como una buena alternativa a los anuncios de vídeo pre-y post-roll que parecían ser la norma para los anuncios de vídeo en los últimos meses.

En colaboración con ClearSpring, ScanScout proveerá widgets de anuncios de vídeo para la red de ScanScout, a través de más de 25 plataformas de comunicación social. Todavía queda camino para que los widgets de anuncios de vídeo se normalicen pero la exploración a través de plataformas y métodos de comercialización podría marcar el inicio de ese proceso.

El departamento de justicia de Estados Unidos ha comenzado una investigación sobre el acuerdo publicitario entre Google y Yahoo!.

Las 2 semanas de prueba, en las que Google tenía permiso para colocar publicidad en el 3% de los resultados de Yahoo! han sido criticadas desde que empezaron. El departamento de justicia está estudiando si se violan cualquiera de las leyes antimonopolio.

A pesar de que el Departamento de Justicia no ha hecho un anuncio oficial de la investigación, fuentes privilegiadas han dicho que se estaba produciendo una investigación a raíz de una llamada entre los CEOs de ambas compañías, en la que el CEO de Google, Eric Schmidt, se ofrecía para ayudar a frustrar la oferta de compra de Microsoft.

Otra fuente ha apuntado que el departamento de justicia está preocupado ante una posible ampliación del acuerdo entre Google y Yahoo!. Por su parte, Microsoft ha declinado hacer comentarios.

AdLINK Media y Zattoo han llegado a un acuerdo por el que AdLINK comercializará los espacios publicitarios de la televisión por banda ancha y en directo, Zattoo.

Zattoo que fue lanzada en 2007 y actualmente cuenta con 900.000 usuarios, ofrece a los anunciantes soporte para llevar a cabo sus campañas publicitarias, con una audiencia de entre 16 a 35 años. Así, los anunciantes tienen una nueva plataforma con la que acercarse a los consumidores.

El director general de AdLINK MEDIA en España, Enrique Lara, ha declarado que “el spot convencional de TV se ha ido incorporando paulatinamente a los planes de medios en Internet. Con Zattoo accedemos a un producto que nos permitirá ofrecer a nuestros clientes ese formato dentro de un entorno con contenidos de sobra conocidos por todos”.

Por su parte, Daniel Ilar, director general de Zattoo para España, Portugal y Latinoamérica, sostuvo que “estamos muy satisfechos de que AdLINK haya visto claros los beneficios que sus anunciantes pueden obtener al incluir a Zattoo como soporte para desplegar sus campañas de publicidad. Estamos seguros de que los anunciantes sabrán apreciar las ventajas de Zattoo: resultados medibles y el acceso segmentado a un público objetivo muy interesante a través de un formato publicitario que combina las ventajas de la publicidad en televisión con la interactividad de Internet”.