AdLINK Media y Zattoo han llegado a un acuerdo por el que AdLINK comercializará los espacios publicitarios de la televisión por banda ancha y en directo, Zattoo.

Zattoo que fue lanzada en 2007 y actualmente cuenta con 900.000 usuarios, ofrece a los anunciantes soporte para llevar a cabo sus campañas publicitarias, con una audiencia de entre 16 a 35 años. Así, los anunciantes tienen una nueva plataforma con la que acercarse a los consumidores.

El director general de AdLINK MEDIA en España, Enrique Lara, ha declarado que “el spot convencional de TV se ha ido incorporando paulatinamente a los planes de medios en Internet. Con Zattoo accedemos a un producto que nos permitirá ofrecer a nuestros clientes ese formato dentro de un entorno con contenidos de sobra conocidos por todos”.

Por su parte, Daniel Ilar, director general de Zattoo para España, Portugal y Latinoamérica, sostuvo que “estamos muy satisfechos de que AdLINK haya visto claros los beneficios que sus anunciantes pueden obtener al incluir a Zattoo como soporte para desplegar sus campañas de publicidad. Estamos seguros de que los anunciantes sabrán apreciar las ventajas de Zattoo: resultados medibles y el acceso segmentado a un público objetivo muy interesante a través de un formato publicitario que combina las ventajas de la publicidad en televisión con la interactividad de Internet”.

Lleva tiempo rumoreandose en el mercado que Adlink Media Group está en venta, para quien no lo sepa Adlink es una red publicidad online creada en Alemania que forma parte de United Internet. En España tienen una filial, dirigida por Enrique Lara, que es la 2ª filial que mejores resultados financieros aporta al grupo. En la crisis punto com del 2002 compraron los activos del negocio de venta de publicidad online (interesante leer este artículo) que dejó Doubleclick (comprada años después por Google) cuando se centró en el negocio de venta de tecnología de adserver.

Hace algo más de un año me enteré de que podrían estar a la venta, ya que alguna empresa tanto americana como española preguntó si Adlink España estaba a la venta y cual era el precio. La respuesta fue que España por separado no estaba a la venta, pero que si escucarían ofertas por la empresa entera que da servicios en toda Europa.

Algunos dan un valor de 400 millones de euros a la empresa, de las cuales el 84,3% es propiedad de United Internet. Dentro de la división de Adlink Media Group están incluidas la empresa de compra-venta de dominios Sedo cuyo principal negocio en cuenta de resultados es el parking de dominios. También se incluye Composite (dedicada al email marketing), Affilinet (dedicada al marketing de afiliación) y net:dialogs.

La empresa alemana ha contratado a la americana Morgan Stanley para que le encuentre un comprador en USA. Una de las empresas que podría estar interesada en comprar Adlink es AOL, que intentó comprar Tradedoubler y fracasó.

El mercado de publicidad online sigue teniendo interés en las grandes agencias de publicidad tradicionales, así como en los fondos de inversión, hace pocos días se rumoreo que Oak Hill Capital Partners había invertido $50M en Federated Media con una valoración de $200M.

En el mercado español Adlink es claramente el lider de este sector, lleva la publicidad de empresas como Meristation, Meetic, Haboo, Autoscout24, Antena 3, AOL, OcioMedia o eBay.

Hay otras empresas muy bien posicionadas en España en los segmentos donde está Adlink Media Group. La principal es Antevenio que tras su salida a bolsa ingreso más de 8 millones de euros comprando Netfilia y Webnation, siendo una empresa de gran potencial. Otra sería Canal Mail, en la que recientemente Veronis Suhler Stevenson compró el 30% lo que provocó una valoración de Canal Mail de 42 millones de euros.