affilinet, plataforma especializada en marketing de afiliación perteneciente a AdLINK Group, ha sido lanzada en España dentro del marco de su expansión europea.

Enrique Lara estará al frente de la filial como director general de AdLINK Group en España, acompañado por Cristina Berzal, la responsable del lanzamiento de affilinet en el país. La red está especialmente dirigida a los editores y anunciantes online, que podrán acceder al mercado europeo, ampliando así sus campañas internacionales y las carteras de clientes y anunciantes.

La plataforma se encuentra ya presente en otros países europeos como Alemania, Reino Unido, Francia, Austria, Suiza y Holanda. El objetivo de la red es, principalmente establecer relaciones estratégicas entre editores y anunciantes, para que entre los dos seleccionen los soportes y las fórmulas publicitarias que mejor se adapten a las necesidades de sus campañas.

Con esta ampliación, los empresarios europeos podrán contar con la profesionalidad y la experiencia de nuestro equipo especializado en afiliación en un mercado clave en Europa. Al mismo tiempo, ofrecemos a nuestros más de 1.500 anunciantes afiliados, la oportunidad de realizar campañas internacionales respaldados por nuestros expertos en los distintos mercados locales donde tenemos presencia, declaró Stéphane Cordier, consejero delegado de AdLINK Group.

Lleva tiempo rumoreandose en el mercado que Adlink Media Group está en venta, para quien no lo sepa Adlink es una red publicidad online creada en Alemania que forma parte de United Internet. En España tienen una filial, dirigida por Enrique Lara, que es la 2ª filial que mejores resultados financieros aporta al grupo. En la crisis punto com del 2002 compraron los activos del negocio de venta de publicidad online (interesante leer este artículo) que dejó Doubleclick (comprada años después por Google) cuando se centró en el negocio de venta de tecnología de adserver.

Hace algo más de un año me enteré de que podrían estar a la venta, ya que alguna empresa tanto americana como española preguntó si Adlink España estaba a la venta y cual era el precio. La respuesta fue que España por separado no estaba a la venta, pero que si escucarían ofertas por la empresa entera que da servicios en toda Europa.

Algunos dan un valor de 400 millones de euros a la empresa, de las cuales el 84,3% es propiedad de United Internet. Dentro de la división de Adlink Media Group están incluidas la empresa de compra-venta de dominios Sedo cuyo principal negocio en cuenta de resultados es el parking de dominios. También se incluye Composite (dedicada al email marketing), Affilinet (dedicada al marketing de afiliación) y net:dialogs.

La empresa alemana ha contratado a la americana Morgan Stanley para que le encuentre un comprador en USA. Una de las empresas que podría estar interesada en comprar Adlink es AOL, que intentó comprar Tradedoubler y fracasó.

El mercado de publicidad online sigue teniendo interés en las grandes agencias de publicidad tradicionales, así como en los fondos de inversión, hace pocos días se rumoreo que Oak Hill Capital Partners había invertido $50M en Federated Media con una valoración de $200M.

En el mercado español Adlink es claramente el lider de este sector, lleva la publicidad de empresas como Meristation, Meetic, Haboo, Autoscout24, Antena 3, AOL, OcioMedia o eBay.

Hay otras empresas muy bien posicionadas en España en los segmentos donde está Adlink Media Group. La principal es Antevenio que tras su salida a bolsa ingreso más de 8 millones de euros comprando Netfilia y Webnation, siendo una empresa de gran potencial. Otra sería Canal Mail, en la que recientemente Veronis Suhler Stevenson compró el 30% lo que provocó una valoración de Canal Mail de 42 millones de euros.

Por primera vez desde su lanzamiento, eBay abre su plataforma a los anunciantes españoles. AdLINK Media es la agencia encargada de la gestión del espacio publicitario en la versión española del sitio de subastas online más usado en España.

eBay cuenta en España con más de 3 millones de usuarios registrados, así como 4,5 millones de usuarios únicos mensuales y más de 300 millones de páginas vistas, según Nielsen Netratings. Esta es la primera vez que eBay abre sus puertas a la publicidad y ha tenido que adaptar su oferta de publicidad a los estándares que marca la IAB.

“Estamos muy orgullosos de representar a eBay en el mercado de la publicidad online. Su marca y audiencia son inmejorables, lo que sumado a la vocación publicitaria que han demostrado, y al esfuerzo de adaptación a la demanda del mercado, nos hacen ser muy optimistas sobre el futuro de nuestra relación”, declaró Enrique Lara, director general de AdLINK Media en España.

María Calvo, directora general de eBay.es, afirmó que “”la publicidad dentro de eBay es algo que los anunciantes a nivel mundial nos solicitaban continuamente, por nuestra parte creemos que contribuirá a que eBay continúe siendo un sitio de comercio electrónico único, diferente y divertido. Para nosotros la publicidad es una forma de llegar a más gente a la vez que hacemos la plataforma más atractiva para nuestros usuarios, sin embargo continuaremos trabajando en el desarrollo de nuestro negocio que es el comercio electrónico”.

Con dicho acuerdo, eBay se incorpora a la marca que engloba a los soportes representados por AdLINK, AdSelect.