Yahoo! y Havas Digital han anunciado un acuerdo global de cooperación gracias al cual Havas Digital desarrollará una plataforma propia de comercialización junto a Right Media Exchange.

Havas Digital adoptará el AMP! de Yahoo!, con lo que el proceso de compra y venta de anuncios online se facilitará notablemente. El lanzamiento de AMP! de Yahoo! se hará el tercer trimestre de 2008. Según las compañías el acuerdo también incluye la colaboración entre Yahoo! y los Centros de Excelencia de Havas Digital que tiene como fin desarrollar operación de outsourcing en la India y Brasil, que se implantará en la publicidad de Right Media Exchange.

Don Epperson, CEO de Havas Digital, ha declarado que: Estamos muy orgullosos de estrechar nuestra relación estratégica con Yahoo!. Havas Digital desarrollará una plataforma innovadora de comercalización de medios que podrá aprovechar los conocimientos de Artemis en beneficio de nuestros clientes. Esta combinación permitirán a los clientes de Havas Digital ejecutar compras segmentadas de medios a gran escala.

Havas Digital aportará al acuerdo nuevos anunciantes y soportes de distintos mercados, mientras que Yahoo! ofrecerá su plataforma Right Media Exchange para el desarrollo del servicio de comercialización de Havas.

Gestionar la publicidad de 600 medios de comunicación en papel en los Estados Unidos no es tarea sencilla, y es por eso que Yahoo! ha anunciado AMP!, su herramienta de gestión de este tipo de anuncios, al igual que lo es Panamá para la publicidad online.

Entre sus posibilidades encontramos:

1. Anunciantes: dispone de una gran relevancia
   • Elegir la audiencia de múltiples sitios y redes.
   • Elegir el tipo de distribución de los anuncios
   • Gestionar de una forma más sencilla el ROI
2. Agencias: el sistema permite de forma sencilla media-planning, usuarios creativos o account managers…
   • Comprar de una forma sencilla audiencia de múltiples redes y sitios, no sólo tráfico
   • Permitir el uso de los back-office actuales
   • Permitir a los gestores de cuentas analizar campañas en en línea y fuera, con recomendaciones para mejorar el ROI.
3. Ad Networks: podrán conectar sus anuncios de una forma sencilla con la plataforma
   • Permitir gestionar todo tipo de anuncios para hacer crecer su negocio
   • Permitir, a través de API, gestionar el inventario
4. Soportes: podrán gestionar todo desde un punto único…
   • Elegir el inventario que se adapte a sus necesidades
   • Permite gestionar sis redes privadas
   • Permite elegir las partes de la plataforma que sean necesarias