Google lanzará próximamente su Red de Contenido, que debutará con episodios web de Cavalcade, una serie de dibujos del creador de Padre de Familia, Seth MacFarlane.

Los episodios se distribuirán a través de los miles de sitios web que ejecutan el código de Adsense, con publicidad pre-roll y algún otro formato por lo que el editor aún continúa percibiendo ingresos. Los sitios donde se mostrará Cavalcade están siendo escogidos según el algoritmo de Google, lo que quiere decir que Google será capaz de mostrar estos episodios sólo a aquellos que estén interesados (normalmente hombres jóvenes según The Times).

El potencial de este tipo de sistema es bastante masivo, porque todos ganan. Los editores pueden mostrar publicidad más atractiva que el típico banner, los anunciantes llegan a su público objetivo mediante el vídeo y Google obtiene más datos sobre como funcionan los capítulos en los diferentes sitios.

Además, los vídeos siempre han tenido unos CPMs más altos que los anuncios contextuales, es decir, que se puede generar mucho más dinero si el sistema funciona. En cuanto a la serie, tendrá 50 capítulos de 2 minutos cada uno. Lo suficientemente corto como para que los usuarios lo vean entero y lo suficientemente largo como para que se puedan mostrar anuncios.

Según un estudio de The Kelsey Group los ingresos por anuncios de vídeo online locales en Estados Unidos crecerán desde el 2007 al 2012. Según dicho estudio, estos ingresos crecerán de los 10,9 millones en 2007 a los 1,5 mil millones a finales de 2012, lo que representa una tasa de crecimiento anual del 167,8 %.

El pronóstico indica que la popularidad de los anuncios de vídeo ha llegado a dos grandes mercados en crecimiento a los que se les presentan nuevas oportunidades: las empresas de producción de vídeo
dirigidos a las PYMES (por ejemplo, Mixpo, Spot Runner) y los editores de Yellow Pages, que añadirán vídeos a sus negocios locales.

En relación con la predicción real lo llamativo del vídeo y su simplicidad son las principales bazas que tiene este tipo de publicidad online, llamando la atención de los anunciantes que tradicionalmente no ponían sus anuncios en Yellow Pages.

Además, según el estudio estudio (marzo de 2008), el 62 % de los consumidores encuestados dijeron que habían visto un anuncio de vídeo en línea, frente a un 59% en 2007. De los consumidores que había visto un anuncio, un 47,3 % se dirigió a un sitio web, el 19,1% pidió información sobre un producto o servicio, el 18,2% fue a una tienda y el 16,9 % hizo una compra.

Google ha anunciado que retirará los anuncios de Adsense que prometían curar el VIH y declaró además que nunca debían haber sido incluidos.

Revisamos nuestras políticas para estar seguros de que los anuncios sean compatibles con las prácticas comerciales locales y las costumbres, declaró un portavoz de Google. Asimismo añadió que Nuestra política actual no permite anuncios que proclaman curar el VIH porque son engañosos, desafortunadamente estos anuncios parecen haberse escapado a nuestros detectores automáticos, pero ahora están prohibidos en el sistema.

El behavioral targeting estudia el comportamiento de los usuarios (de forma anónima, por lo general) en Internet para posteriormente aplicar esa información a la publicidad y ofrecerles anuncios más relevantes.

Según un estudio de eMarketer, actualmente el gasto en behavioral targeting supone sólo el 3% del total de la inversión publicitaria en medios digitales, pero en 2012 el gasto total en anuncios que utilicen behavioral targeting llegará a los 4.400 millones de dólares.

Las grandes compañías como Google frenan en ocasiones el crecimiento de esta práctica debido a los ataques y acusaciones provenientes de las asociaciones de defensa de la privacidad de los usuarios (por ejemplo, Google exige a los sitios que usen Adsense que muestren una página donde se explicase que están usando el servicio).

Por su parte, Yahoo! está avanzando en este campo con Right Media y gracias a su red de sitios. Yahoo! toma la información de los comportamientos de sus usuarios en sitios de compra como eBay, para entender sus comportamientos.

Jivox, la compañía de anuncios online que toma la mentalidad de SpotRunner de hacer los anuncios de vídeo accesibles y asequibles, ha recibido una ronda de financiación de 10,7 millones de dólares. La compañía se lanzó esta primavera con una inversión inicial de 2,7 millones de dólares dirigida por Opus Capital.

En esta ocasión participaron los inversores Helion Venture Partners y de nuevo, Opus Capital. Jivox planea utilizar la inversión recibida para mejorar su plataforma de publicidad, junto con la expansión de sus ventas y de la comercialización.

Orientado hacia las empresas locales y pequeñas, Jivox está tomando el método de la plantilla personalizable para los anuncios de publicidad online, ofreciendo servicios de pre y post roll de los anuncios, dando posibilidades a las empresas de hacer campañas de vídeo online aunque no tengan los medios de las grandes compañías.

Para llegar a una amplia gama de audiencias y ofrecer más valor a sus clientes, han firmado acuerdos con empresas como Brown Publishing, ExpoTV, AOL Gerald-Levin-on-Fear India, Sulekha.com y Brigadda.com, llegando a 40 millones de usuarios, según la compañía.

Kontera ha anunciado un nuevo servicio que ofrecerá la posibilidad de añadir pulg-ins de un sólo clic a los usuarios de Blogger.com. Desde la cuenta de Kontera, el usuario encontrará un botón que le dará la oportunidad de añadir anuncios de texto en su blog de Blogger.com.

Kontera firmó un acuerdo con Microsoft hace tiempo para distribuir sus anuncios contextuales en la red social profesional LinkedIn. El nuevo servicio, resulta especialmente eficaz ya que simplifica el proceso de añadir anuncios en el blog para aquellos usuarios que no son especialmente avanzados en los aspectos técnicos.

El interés de lo usuarios en recibir ingresos a través de su blog es creciente, por lo que Kontera puede tener éxito con su nuevo servicio. Además de su servicio de un sólo clic para Blogger, también ofrece el mismo tipo de servicio para Wordpress y ha mejorado los pulg-ins para plataformas como Drupal y Joomla que facilitan el proceso de aplicación de Kontera a través de los medios de comunicación sociales.

Google ha dado un giro a su estrategia de monetización de Youtube, permitiendo ahora a los creadores de contenidos vender su propia publicidad.

Según AdAge: Esto incluye el clic para ampliar superposiciones que se ejecutan a través de los fondos de vídeo de Youtube y reproducen unidades en la página donde se aloja el reproductor de vídeo. Los ingresos se dividen entre el creador del vídeo y Youtube, al igual que si fuese Youtube el que vende los anuncios.

Hasta la fecha, Youtube ha sido un poco enigmático para los productores de contenido - la enorme audiencia del sitio venía acompañada por una falta de control sobre los ingresos de sus vídeos. Youtube ha eliminado ese dilema y a su vez, permite que los productores de contenidos aumentar su audiencia y sus ingresos. En la misma línea, Facebook permite a los desarrolladores de aplicaciones controlar los anuncios en sus páginas.

Youtube obtiene doble beneficio: obtiene contenido de mayor calidad ya que los productores están animados por los ingresos y tienen miles de anuncios nuevos de coste cero.

Headline, convencida de que los sitios sobre salud necesitan su propia red publicitaria, ha brindado su tecnología de búsqueda semántica a la publicidad. El buscador sobre salud está poniendo en marcha Health Media Network, una red publicitaria que pondrá anuncios contextuales en portales sobre salud.

Pero la red, en vez de colocar los anuncios según las palabras clave, lo hará de manera semántica, haciéndolos coincidir con los conceptos que se expresen en el portal. Por ejemplo, si se menciona un dolor de cabeza, se mostrará un anuncio de un medicamento específico para curarlo.

Healthline ha creado una taxonomía de 200.000 términos de salud y conceptos relacionados para el motor de búsqueda y está usando la misma tecnología subyacente para la nueva red de anuncios. Además potenciará los anuncios en su propio portal así como en sitios asociados como MyOptumHealth, AARP, Health.com, HealthPricer o JustAnswer.

Healthline tuvo 3,4 millones de visitantes en abril según comScore, lo que significa un descenso desde el mes anterior, cuando tuvo 5 millones.

Microsoft ha remodelado su marca de publicidad Microsoft Digital Advertising Solutions cambiándole el nombre a Microsoft Advertising. El movimiento se enmarca dentro de la estrategia de la compañía de reducir la distancia con Google.

Hasta ahora, Microsoft Digital Advertising Solutions ofrecía diferentes espacios para la planificación de campañas de publicidad online: MSN, Hotmail, Office online y Live Spaces. Ahora, bajo la marca Microsoft Advertising, los clientes podrán crear una visión publicitaria global en diferentes soportes: además de los anteriores, podrán planificar sus campañas en redes sociales como Facebook o en publicidad móvil con Screentonic.

Los clientes de Microsoft suelen ser cuentas de gestión directa (B2B) e indirecta, generalmente pertenecientes a agencias de medios. Al contrario, la mayoría de los clientes de Google son pequeños y medianos anunciantes, pero que al sumar un gran número reportan más ingresos a esta empresa que a Microsoft.

Con los cambios esperan conseguir atraer un nuevo tipo de clientes que hagan crecer sus ingresos.

Facebook está sometiendo a ciertas restricciones la compra de anuncios en sus sitio. Si un usuario intenta comprar un anuncio de cuatro letras, verá que automáticamente es bloqueado. También lo son los anuncios con los nombres de las redes sociales que compiten MySpace, Friendster, hi5 u Orkut.

Sin embargo, otros nombres de redes sociales y empresas no tienen ningún problema, como son: Bebo, Open Social, Microsoft, Yahoo!, Google y AOL. Aunque puede ser comprensible que empresas de la competencia estén bloqueadas, lo raro es en otras ocasiones como ocurre con la startup 3Jam, también bloqueada. Ésta es una compañía que ofrece un servicio de SMS que permite al usuario enviar múltiples mensajes de texto a la vez e incluso tiene una aplicación de Facebook que hace lo mismo.

Andy Jagoe, CEO de la compañía, declaró que cuando trató de comprar un anuncio para anunciar un nuevo producto encontró que el termino 3Jam también estaba bloqueado. Jagoe piensa que es una locura que se les considere competencia y habla de censura.