Technorati lanza Technorati Media

Technorati, el buscador de blogs, ha lanzado su propia red de publicidad para blogs, Technorati Media, como se preveía desde que recibió su última inversión de 7,5 millones de dólares la semana pasada.

La compañía ha estado probando el nuevo producto de ventas con un cierto número de asociados como BlogTalkRadio, BlogCritics, BlogCatalog, BlogTV, Technabob, GPSMagazine, GeekAlerts y NerdApproved. El CEO de Technorati Richard Jalichandra ha declarado que esos blogs tienen una audiencia combinada de 17 millones de visitantes únicos mensuales.

Esta es la primera vez que abren el servicio para que cualquiera pueda utilizarlo, a diferencia de Glam y Federated Media, ya que en Technorati Media aceptarán tanto a grandes blogs como a los que tengan una audiencia mucho más modesta.

Los primeros anunciantes de la red son Honda, Acura, Toyota, t-mobile, Adobe, HP, Sandisk, MSFT, Verizon, Sun, Sony, Visa, Nike, Scion o Chevrolet, entre otros.

Los anuncios se venden con un CPM base. No garantizan ingresos, pero la división de estos entre las partes es negociable. Jalichandra ha sostenido también que son capaces de utilizar etiquetas descriptivas y palabras clave, junto con su actual tecnología de indexación de blogs, para adaptar mejor los anuncios al contenido.

Technorati Media cuenta con siete profesionales de ventas, encabezados por el vicepresidente de ventas Tony Pribyl, contratado recientemente. Asimismo también cuentan con una directora de marketing, Jennifer McLean, en Glam hasta hace poco.

Six Apart lanza una red de publicidad

Six Apart está lanzando una red publicitaria para blogs, y comenzará a ofrecer servicios profesionales como diseño, implementación, desarrollo y optimización, después de adquirir la agencia creativa Apperceptive.

La compañía compite directamente con Federated Media, con la próxima red publicitaria que lanzará Technorati, con Glam y con otras. Six Apart lleva tiempo vendiendo publicidad en su propia red de blogs en LiveJournal. Chris Alden, CEO de la compañía, ha declarado que tienen bastante experiencia en los grupos de blogs y la venta a grandes anunciantes. Están asociados con Adify, que les proporciona apoyo de administración de infraestructuras para editores (cuentas, modos de pago, etcétera).

El objetivo de Six Apart es crear una gran red de publicidad para las masas. Actualmente, sitios como FM y Glam proporcionan un alto valor, pero sólo para grandes sitios. Si Six Apart puede atender al resto de pequeños blogs, podrá tener un gran éxito.

Para entrar en la red no se exige que el blog utilice la plataforma de Six Apart, sino que si se añaden anuncios al blog, se entra directamente en la plataforma. La compañía está dirigida por está dirigida por David Tokheim.

Los blogs acaparan la publicidad online

Los blogs se han convertido en un buen destino para la publicidad de los medios de comunicación, en especial de los convencionales que comienzan a considerar dichas bitácoras como una buena alternativa que les puede sacar de la crisis publicitaria que están sufriendo.

Los blogs distan ya bastante de ser un medio desconocido para los usuarios, habiéndose registrado 112 millones de blogs hasta diciembre del año pasado, según datos de Technorati. Ante tal filón, los medios de comunicación han decidido atraer la publicidad online, en especial a los blogs, donde la inversión en España creció en un 100% según informes del Interactive Advertising Bureau (IAB) España.

Algunos gigantes como Forbes han decidido subirse al carro, y este por ejemplo lanzará una red de blogs financieros y de negocios con el objetivo de crear un espacio de referencia en la Red. Como consecuencia de esta tendencia, los gastos en publicidad online también crecen: en Estados Unidos en un 22% mientras que en España, en un 55%. Aún así, algunos intentos de los medios tradicionales por atraer publicidad a sus versiones online han fracasado, como los del Washington Post que tuvo que cerrar su red social ya que los anunciantes la consideraban demasiado cara.

“Lo fundamental está en anunciarse de forma no intrusiva y utilizar el mismo lenguaje que se utiliza en el diario de Internet”, ha declarado el director de IAB España.

Inversión de publicidad durante 2007

Según datos de la IAB, la inversión de publicidad en Internet ha subido 482,42 millones de euros en 2007 lo que supone un 55% más que en el año anterior.

Concretamente, la publicidad de enlaces patrocinados y buscadores creció un 64% (238 millones de euros)y la publicidad gráfica un 46% (245 millones de euros). Las previsiones aventuran una cifra de 700 millones de euros para 2008 y que para 2009 Internet sea el tercer medio en el que más se invierta en publicidad, precedido sólo por la televisión y la prensa.

La inversión de la publicidad en blogs ha experimentado un aumento muy notable también, habiendo pasado del 0,6% al 1,4%. Aunque hay que matizar que los datos no se basan en la inversión total, sino en la inversión en servicios.