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Con motivo de su 75 aniversario, Lacoste ha lanzado una campaña multimedia muy ambiciosa en Yahoo!. Dicha campaña se componía de dos oleadas. La primera compuesta por varios formatos de imágenes que transportaba al usuario a los años 30 para mostrarle los nuevos modelos de la marca.
La primera oleada tuvo una presión publicitaria de 13 millones de impresiones y generó 400.000 visitas a la web durante los dos meses en los que se mantuvo la campaña. La segunda oleada transportaba al usuario al futuro donde se mostraba un partido de tenis hipotético. Para esta segunda oleada, se personalizó la página de Yahoo! combinándola con una serie de acciones especiales y diferentes formatos de vídeo.
Con esta segunda campaña se generaron 240 mil visitas a la web durante los días que duró la campaña. Además, como dato relevante se destaca que el primer día de la campaña las búsquedas de Lacoste en Yahoo! alcanzaron su máximo anual y se registró un crecimiento de las mismas del 22% con respecto al mes anterior, según datos recogidos por la herramienta de análisis de las búsquedas de Yahoo!, Buzz Index Score.
La última campaña de Pepsi, Da la cara
, tiene dos refuerzos en Internet: la agencia de publicidad OMD, la agencia creativa CP Proximity y la red publicitaria Addoor han creado dos widgets para la red y el escritorio, que respaldarán la última iniciativa de la marca de refrescos.
La campaña de Pepsi consistía en alentar al público a que mandase fotografías con su cara al sitio web de la compañía, para después personalizar las latas de Pepsi con ellas. Así, el widget para web muestra la sucesión de fotos enviadas al ejecutarlo y fue subido a la web de Addoor. En el widget se reproducen varias funciones web, como por ejemplo la que da la posibilidad a los usuarios de votar por su preferida o enviarlo a un amigo. 556.000 personas lo han visto durante los dos meses que lleva funcionando la campaña.
Por otro lado el widget para escritorio tiene forma de lata de Pepsi y se instala en el escritorio del ordenador del usuario. Desde él puede votar por sus fotos preferidas o seguir la cuenta atrás del concurso. El widget fue visto por 466.000 personas, de las cuales se lo han descargado más de 9.900.
Asimismo también se realizaron campañas en redes sociales como Facebook, donde llegó a interesar a más de 500.000 usuarios. Estos widgets, así como el contenido distribuido son el último boom de la publicidad online.
Se han entregado los Premios Interactiva, galardones concedidos a las empresas que han destacado en el sector de la publicidad online y el marketing digital. En esta sexta edición del galardón, los premios más importantes del palmarés han sido:
- Mejor Anunciante Interactivo:
- Mejor Soporte Publicitario Online:
- Mejor Website Corporativo:
- Mejor Campaña de Publicidad Online:
- Mejor Acción de Marketing Directo Online:
- Mejor Empresa de Marketing en Buscadores:
Amadeus, una compañía proveedora de soluciones tecnológicas y distribución en el sector turístico, ha recibido tres galardones en el concurso de Publicidad en Internet organizado por la Web Marketing Association de EE.UU.
La campaña 20/20 de Amadeus, que concursaba en la categoría internacional, recibió los premios de: mejor campaña online de empresa internacional, mejor campaña de correo electrónico de empresa internacional y mejor campaña online multimedia de empresa internacional.
Edward Ross, director de marketing corporativo de Amadeus, declaró que “la campaña, diseñada para celebrar y poner de relieve los 20 años de trayectoria exitosa de la compañía y su clara orientación hacia el futuro, se tradujo en un número récord de visitas a la página web de Amadeus y generó más de 9 millones de impactos de la marca de Amadeus en el mercado”.
Zed Digital ha sido elegida por Google España para llevar a cabo la gestión del presupuesto para la promoción de Google Adwords entre las pymes españolas.
La labor de Zed Digital es ofrecerles a las pymes los servicios de Google Adwords como una herramienta primordial para dar a conocer su producto dentro de España e internacionalmente, llegando así a un público objetivo mucho más amplio. También se lanzará una promoción para que los clientes potenciales prueben el producto.
Dicha iniciativa comenzará a funcionar en un par de semanas, a través de una campaña multimedia en medios convencionales y digitales, así como estrategias de marketing directo. Gonzalo Ramírez, director de Zed Digital, estará al frente de esta campaña en la que participarán todas las agencias del grupo.
Vodafone y Nestlé han anunciado el lanzamiento de una campaña publicitaria a través del teléfono móvil, por la cual los clientes de Vodafone recibirán contenidos gratuitos. La campaña está dirigida por ZedDigital.
Entre los contenidos que recibirán los usuarios se encuentra el videorecetario, a través del cual los usuarios podrán acceder a vídeo recetas fáciles y rápidas, así como contenidos de información nutricional, consejos para una vida saludable o ideas para menús diarios. Estos contenidos podrán ser reenviados a otros usuarios de manera gratuita vía MMS.
Beatriz Ortiz de Zárate, responsable de marketing relacional y medios, ha declarado que “en Nestlé hemos concebido los contenidos de nuestra web precisamente para facilitar que todos podamos llevar una vida sana a través de consejos, información nutricional, propuestas de menús equilibrados y recetas, fáciles de compaginar con el actual ritmo de vida. El móvil constituye un vehículo perfecto para comunicar con nuestros consumidores y su respuesta está siendo excelente”.
Por su parte, José Manuel Redondo, director de innovación y nuevas tecnologías de Zed Digital, consideró que “la estrategia de Nestlé tiene el gran acierto de combinar dos elementos de altísimo valor: un contenido de gran calidad e interés y un medio que permite una difusión masiva utilizando un dispositivo que siempre está al alcance de nuestra mano, en todo momento”.