Wunderloop, una compañía que proporciona herramientas de behavioral marketing, ha publicado los resultados de la campaña realizada para eBay Motor en wunderloop connect con la colaboración con Media Contacts.

wunderloop connect es una plataforma destinada a la publicidad online basada en el behavioral targeting, donde los anunciantes y soportes tienen acceso a perfiles de usuarios para afinar la orientación de sus campañas basándose en el comportamiento de los usuarios.

El objetivo de la campaña realizada para eBay Motor era aumentar el número de usuarios del sitio y por su parte, Media Contacts pretendía verificar la efectividad de una campaña de behavioral targeting en un AdExchange (Connect) frente a las contextuales en el sector del motor.

Los resultados de la campaña de behavioral targeting fueron positivos. En términos de CTR, la campaña en wunderloop Connect se situó entre los dos grandes soportes contextuales (sección motor) y el rendimiento para el anunciante fue un 28%, superior al que obtuvo la media de las otras campañas, las contextuales. Asimismo, también se detecto un aumento del 10% sobre otra campaña contextual realizada en Connect.

Algunos expertos y profesionales aún separan las estrategias de marketing online y offline, cuando la manera más efectiva de llevar a cabo las campañas es a través del marketing integrado, que a veces se utiliza en las empresas sin que ellas sean del todo conscientes de su uso.

Los puntos clave para llevar a cabo una buena estrategia de marketing integrado son: la identificación de objetivos estratégicos y a colaboración con las áreas funcionales implicadas en la planificación y en la ejecución del proyecto de marketing.

Ciertas aún no han puesto en marcha un departamento o sector de la empresa que se ocupe de estas campañas y las tercera parte de las compañías no han puesto en marcha nunca una campaña de marketing de este tipo.

El futuro de las campañas de marketing pasa por integrar tanto marketing online como offline para una mayor eficacia.

Smalltown, una comunidad online, ha lanzado Webcards.com, un servicio que permitirá a los usuarios simplificar las campañas de publicidad a través de múltiples plataformas. Este servicio se centra en compañías pequeñas, para ayudarlas a expandirse en Internet.

Webcards (el producto) forma parte de Smalltown desde que el sitio se puso en marcha en octubre de 2006. Ahora con el lanzamiento de un sitio propio para el producto, los usuarios podrán crear su propia campaña en pocos pasos y tiempo. Incluso si su compañía tiene su sede en una ciudad que no está recogida en Smalltown, podrá utilizar el servicio igualmente.

Las tarjetas que se crean en Webcards son una especie de widget de Flash pensado para embeber en las webs. Una de las principales ventajas es que cuando el usuario cambia o modifica su tarjeta, esta cambia en todas las páginas en las que esté embebida. Por ejemplo, una compañía en que haya un cupón de promoción que cambie habitualmente.

Por el momento tendrán que ver cuales son los sectores que más se interesan por el servicio, para dirigir la expansión de Webcards y de Smalltown. Los acuerdos iniciales con YellowPagesLive, Trulia y WebVisible deberían ayudar al sitio a ganar adeptos.

Smalltown recibió una ronda de inversión de 3 millones en 2006 y una extensión a esa ronda de Serie A, por un valor no divulgado.

Google ha lanzado de manera oficial su servicio de anuncios de televisión, que llevaban en beta privada desde junio de 2007. El servicio sólo está disponible en los Estados Unidos, por el momento.

Con el nuevo servicio, los anunciantes de Adwords podrán realizar una campaña publicitaria en televisión desde su cuenta de Adwords. Según Google, el 37% de los usuarios han acudido a Internet a realizar una búsqueda después de ver lo que le interesó en la televisión.

Primero, el anunciante necesita un anuncio para la televisión. Si no tiene, Google pone a su disposición Google’s Ad Creation Marketplace, donde se puede poner en contacto con profesionales de la industria que proporcionan redacción de guiones, edición, producción y voz en off, en paquetes por un precio bastante asequible.

Asimismo, el usuario puede escoger la franja horaria y los canales donde quiere que se muestren sus anuncios. Además, puede orientar sus anuncios geográficamente o pedir una orientación de campaña personalizada. También puede publicar sus anuncios en programas de televisión específicos que son relevantes para su producto o servicio.

Con el modelo de subasta de Google el usuario escoge el precio máximo que está dispuesto a pagar y sólo paga cuando se transmita el anuncio.

TradeDoubler ha lanzado una nueva plataforma de marketing online llamada Td Integral. La nueva plataforma combina funcionalidades de Td Toolbox y Td Searchware 4, lo que significa que los usuarios podrán seguir, analizar y optimizar su campaña de marketing online a través de diversas opciones e informes.

Así, los clientes de TD Integral podrán ver el comportamiento del usuario desde su toma de contacto hasta la compra final del producto, por ejemplo. Podrá planificar las campañas con mayor precisión y obtener mejores resultados.

“El mercado demanda desde hace tiempo un modelo de seguimiento eficaz que muestre exactamente cómo interactúan los siguientes conceptos: riqueza de medios, vídeo, afiliados, visualización y búsquedas”, declaró Mick Empson, director general de la división Td Technology de TradeDoubler.

Un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) ha revelado que los adultos que viven con niños utilizan más los servicios de Internet (64%). Asimismo, el colectivo familiar desea tener más conocimientos y desarrollarse en Internet, según los datos que se extraen del estudio.

Estos datos son importantes para las compañías, que deben pensar en la posibilidad de desarrollar campañas que lleguen a las familias como modo de captación de clientes. Por ejemplo, un dato importante es que el 42% utiliza Internet para ver películas u otros productos audiovisuales, actividad que está experimentando un crecimiento importante (150% más desde 2006).

En el estudio se realizaron más de 1.000 encuestas a usuarios de Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia y los países nórdicos y 500 a los de Bélgica y Holanda. Comenzaron a realizarse en 2007. Se han analizado temas como el tiempo que pasan las familias en Internet o la relación de dichas familias con los gadgets y juegos online. Los resultados del estudio podrán ser tomados por los editores de publicidad como una guía para orientar sus campañas.

Los co-fundadores y co-CEO de IAG Research, Alan Gould y Ken Orkin, se unirán a Nielsen como fruto del acuerdo al que han llegado ambas compañías de medición de audiencias y marketing online.

Nielsen, ha anunciado la adquisición de IAG Research por 225 millones de dólares.

Ambas compañías pertenecen al mismo sector. Concretamente, IAG Research mide como los consumidores reaccionan ante los programas de televisión, los anuncios y el posicionamiento de los productos. Asimismo, se centra en la medición de los anuncios online y proporcionando a los clientes información sobre la eficacia de sus campañas online.

Gracias a la adquisición, Nielsen verá implementados los servicios que ofrece a sus clientes, incorporando las tecnologías y métodos de IAG Research a los suyos.

Marin Software, es una compañía dedicada al desarrollo de una aplicación de gestión de search ad marketing, que ofrece una fácil navegación con pestañas y una interfaz flexible. Entre los clientes de la compañía, con sede en San Francisco, se encuentran Avenue A-Razorfish y Zappos.com.

Otras compañías como Omniture y Efficient Frontier ofrecen servicios similares, pero el director ejecutivo de Marin, Christopher Lien, ha declarado que estas no tienen herramientas lo suficientemente flexibles y tienden a ser menos eficientes a la hora de manejar campañas grandes. Como resultado muchos editores acaban usando las hojas de cálculo de Excel y centros de búsqueda de anuncios.

Marin, según ha declarado Lien, puede leer cualquier URL incluidas aquellas con etiquetas de Omniture. Además Lien ha recalcado que su compañía ofrece 30 días de prueba del producto gratis a sus editores.

Marin ha recaudado 7,25 millones de dólares en una segunda ronda de financiación dirigida por Benchmark Capital.

Google ha puesto a disposición de los anunciantes españoles la página de inicio de Youtube para la distribución de anuncios. Por el momento, la campaña de motociclismo de Repsol será el primer anuncio que aparecerá situado en la esquina superior derecha de la página de inicio de Youtube.

José María García, el director de la división de Multisector de Google, ha declarado que “es un medio muy innovador y efectivo para que el anunciante pueda conectar con la audiencia de Youtube, la comunidad de vídeos más grande de nuestro país”. Asimismo, añadió “este tipo de anuncio funciona como cualquiera de los vídeos de Youtube, se puede puntuar, compartir, publicar comentarios y respuestas, creando así una atractiva interactividad para nuestros usuarios”.

El banner de Repsol estará formado por imágenes estáticas que se pondrán en movimiento cuando el usuario haga clic en el anuncio. “Repsol apuesta así no sólo por el medio online sino también por la búsqueda continua de medios innovadores”, según apuntó Luis Martínez, jefe de medios de Repsol.