Según parece, en la publicidad impresa en Japón ya no lleva incorporada la URL de la compañía anunciadora, sino que se han decantado por los códigos QR o por las palabras clave, que tecleadas en un buscador conducen al usuario al sitio web de dicha compañía.

Este cambio puede deberse a varios motivos que aún no están muy claros. Uno de ellos puede ser la dificultad para crear URLs en japonés o bien la confusión habitual en todo el mundo de confundir el cajetín de búsqueda de los buscadores con el espacio para la URL.

Entre los factores se menciona también la teoría del triángulo de Zooko: “los identificadores pueden tener dos de las tres siguientes cualidades: globales, seguros o fáciles de recordar”. Algunas compañías ya intentaron, sin demasiado éxito, vender palabras clave como en el caso de RealNames.