Magnify360 recibe una primera ronda de 2,5M

Magnify360, una compañía de marketing online orientado por el comportamiento de los usuarios, ha recibido una primera inversión de 2,5 millones de dólares por parte de MHS Capital.

El CEO de la compañía, Olivier Chaine, ha declarado que los fondos serán utilizados para ampliar y asentar su posición en el mercado. Su producto puede ser descrito como una plataforma de marketing orientado por el comportamiento (hora en que el usuario entra en el sitio, donde hace clic, etcétera). El sistema procesa estos datos sobre la base de un modelo predictivo, desarrolla un perfil para el usuario y determina donde está el ciclo de compra. Así el contenido de la página se muestra para que reciba respuestas positivas de los usuarios de perfiles similares.

La clave es la segmentación de la base de usuarios y la obtención de resultados en tiempo real. Magnify360 espera poder desmarcarse pronto de otros competidores como Omniture. Esta es la segunda inversión en el sector en esta semana, después de la segunda ronda recibida por Marketo.

AdBrite lanza una red de publicidad orientada

AdBrite ha anunciado que utilizará su extenso mercado de publicidad online (más de 70 mil sitios web activos) para probar un nuevo producto de publicidad orientada por el comportamiento del usuario, por el momento sólo disponible para una pequeña selección de anunciantes.

El nuevo servicio permitirá a los anunciantes publicar sus anuncios orientándose en los hábitos y gustos de los usuarios. Hay 14 categorías generales que a su vez se subdividen en otras 3.000 subcategorías, entre ellas: negocios y finanzas, electrónica, carreras, citas y solteros, música o salud. Los precios para los anuncios orientados por el comportamiento se basan en una subasta a tiempo real, lo que permite ajustar con precisión los precios de los anuncios y el lugar dónde colocarlos.

La compañía tiene una competencia bastante fuerte en este ámbito con compañías como eXelate, la cual recibió una inversión de 4 millones de dólares en 2007. La mezcla de AdBrite de grandes marcas publicitarias y grandes sitios de contenido es una combinación inbatible tanto para anunciantes y editores por igual, declaró Ignacio Fanlo, CEO de AdBrite.

Los blogs influyen en el consumidor

Un nuevo estudio ha revelado que los blogs influyen mucho en el comportamiento como consumidor de sus lectores. Dicha investigación se ha realizado con los lectores de 33 blogs.

El 58% de los lectores ha reconocido que ha comprado un producto después de un consejo leído en un blog y el 42% piensa que la publicidad reduce la fiabilidad en un blog. Otro dato interesante de la encuesta es que sólo un 12% lee los blogs a través de su teléfono móvil.

En relación a lo comentado anteriormente, la encuesta pregunta a los lectores cuánto peso negativo puede tener la publicidad en un blog: el 42% piensa que mucha y que es contraproducente para la fiabilidad del blog, otro 42% piensa que el peso es insignificante, que no afecta para nada a la fiabilidad del blog y sólo un 6% piensa que la publicidad en el blog es positiva.