Healthline lanza una red semántica de publicidad

Headline, convencida de que los sitios sobre salud necesitan su propia red publicitaria, ha brindado su tecnología de búsqueda semántica a la publicidad. El buscador sobre salud está poniendo en marcha Health Media Network, una red publicitaria que pondrá anuncios contextuales en portales sobre salud.

Pero la red, en vez de colocar los anuncios según las palabras clave, lo hará de manera semántica, haciéndolos coincidir con los conceptos que se expresen en el portal. Por ejemplo, si se menciona un dolor de cabeza, se mostrará un anuncio de un medicamento específico para curarlo.

Healthline ha creado una taxonomía de 200.000 términos de salud y conceptos relacionados para el motor de búsqueda y está usando la misma tecnología subyacente para la nueva red de anuncios. Además potenciará los anuncios en su propio portal así como en sitios asociados como MyOptumHealth, AARP, Health.com, HealthPricer o JustAnswer.

Healthline tuvo 3,4 millones de visitantes en abril según comScore, lo que significa un descenso desde el mes anterior, cuando tuvo 5 millones.

Like.com, anuncios molestos pero efectivos

Los anuncios contextuales acompañados por imágenes en la página parecen estar poniéndose de moda. Una de las compañías que los distribuyen es Like.com, la cual pone sus anuncios con foto en Facebook, que coinciden con objetos que aparecen en el perfil del usuario.

Por ejemplo, en la foto el anuncio muestra unas gafas de aviador similares a las que lleva el usuario en su foto de perfil. Por lo visto la tecnología utilizada por la compañía es bastante efectiva, aunque aún queda por ver lo que opinan los usuarios al respecto, que se pueden sentir bastante invadidos ante este tipo de anuncios.