Experian CheetahMail ha confirmado que el email marketing ha crecido y se está consolidando como herramienta de marketing, ya que han finalizado el primer semestre de 2008 con 170 clientes, cifra que indica que este número se ha duplicado con respecto al mismo periodo de 2007.

Entre los nuevos clientes de la compañía se encuentran Bayer, Heineken, Acciona o Caixa Catalunya, que se unen a otros como BuyVip, Hoteles Hesperia, Carrefour o FNAC. Otro dato importante es que a través de Emailing Solution Technology, la herramienta para la gestión de las campañas de email marketing de la compañía, se enviaron 87 millones de emails durante el mes de junio en España y más de 1000 millones a nivel europeo, en total, 350 millones de emails en el primer semestre.

Estas cifras suponen un aumento del 66% con respecto al mismo periodo del año pasado y la compañía piensa ahora en superar el objetivo de 100 millones de emails enviados al mes antes de finalizar el año.

El uso del email como canal de comunicación comercial en España está llegando a su madurez, ya que cada vez ayudamos más a la puesta en marcha de planes de contacto con el cliente multicanal, centrados en el email marketing, y complementado por otros servicios del Grupo Experian, como el datamining, envío de SMS o integración con soluciones de analítica web.

IAB Spain ha anunciado que la inversión en publicidad online en España ha llegado a los 169,5 millones de euros durante el primer trimestre de 2008, que se traduce en un crecimiento del 74,8% con respecto al mismo periodo de 2007.

Según los datos que aportaron los soportes, la inversión en Search fue de 86,4 millones de euros, lo que significa un aumento del 87,2% respecto al primer trimestre de 2007. Así, la inversión en Gráfica se situó en los 83,1 millones de euros, lo que supone un crecimiento de un 63,7%.

En cuanto al crecimiento experimentado desde el último trimestre de 2007 al primero de 2008, este fue del 8,15% en general. En Search fue del 9,2% y en Display del 7,1%.

Las redes sociales verán como el crecimiento de la inversión de la publicidad en sus sitios desciende de un 77% en 2008 hasta casi un 10% en 2012, según eMarketer. En 2009 todavía se mantendrá un crecimiento importante, el 52%, pero en los años siguientes el descenso será mucho más acusado.

Kris Oser, directora de comunicaciones estratégicas de eMarketer, ha declarado que: El crecimiento es muy pequeño; consideramos que más allá de que el aumento de usuarios es importante, los ganancias por publicidad de las social networks son muy bajos si se los compara con el resto de la publicidad online.

La escasa edad de las redes sociales se señala como principal problema en este asunto. La principal razón del leve crecimiento de la inversión de las marcas es por que las social networks aún no han desarrollado un modelo para capitalizar a sus usuarios. Todavía son empresas muy jóvenes, añadió Oser.

Asimismo, se ha señalado como otro problema capital la falta de medidores de la efectividad de la publicidad en estas redes. Las marcas tampoco han triunfado en este ámbito y algunas empresas tan conocidas como Coca Cola sólo recibe 1.000 visitas diarias en su página de Facebook.

La situación de la publicidad en las redes ha cambiado y eMarketer que había pronosticado una inversión de 4.800 millones de dólares en publicidad en redes sociales para 2011 ha tenido que disminuir la cifra a 4.400 millones.

Un grupo de expertos de Google, Yahoo! y MSN ha declarado que la inversión en publicidad online continuará creciendo pese a la crisis económica, según declararon en un congreso organizado por Global Estrategias/Grupo Demos.

Según sus declaraciones: En ejercicios anteriores, la inversión en publicidad venía creciendo a un ritmo del 40% o más, ahora lo hará menos, pero seguirá subiendo. Además añadieron que Internet es muy rentable y medible.

También apuntaron a que las empresas que estén buscando sacar rentabilidad mirarán hacia Internet porque, como comentó Juan Antonio Roncero, product manager de Live.com: mientras desciende el número de lectores de la prensa en papel, la audiencia de la Red no hace más que aumentar.

Las diversas maneras de sacar rentabilidad de los buscadores más importantes y las posibilidades que ofrece Internet con respecto a la publicidad fueron dos de los temas más importantes tratados durante el congreso. Carlos Relloso, de Yahoo! Iberia, comentó que la mejor manera de sacar rentabilidad era la combinación entre televisión e Internet, según indicaban los estudios realizados por Yahoo! y que: un vídeo o un banner tiene el mismo efecto que un spot de televisión.

Según la consultora británica Enders Analysis, los publicistas británicos están comenzando a apostar por Internet, debido principalmente a la universalidad de la red y a los altos precios de la publicidad en televisión.

Google sería, según la consultora, la compañía que más aumentaría su share en el país, aumentando hasta un 80%, ayudada también por su reciente pacto con Yahoo!. Por el momento, los anuncios publicitarios online representan sólo el 1% de la publicidad, se espera que los anuncios de televisión se vayan trasladando progresivamente a la Red. El formato más popular seguirá siendo el vídeo.

Enders Analysis apuntó que: Esperamos que la publicidad online llegue a los 3.560 millones de libras (más de 4.500 millones de euros) este año, superando a las ventas de la televisión. Esto hará de Internet en Reino Unido el medio publicitario más grande, acumulando el 19 por ciento del total de las ventas.

Según el estudio de nuevos medios realizado por PricewaterhouseCoopers, los ingresos por publicidad online alcanzaron su máximo histórico durante el 2007.

Dichos ingresos alcanzaron los 21 millones de dólares anuales lo que supone un 26% más que los alcanzados durante el 2006. Durante el tercer trimestre de 2007 los ingresos fueron de 5,9 millones de dólares, es decir, un 24% más que en el mismo periodo del año anterior, el 2006. Según el estudio, el 2007 fue el cuarto año consecutivo en que la publicidad online vio incrementados sus ingresos.

A pesar de la situación actual de incertidumbre económica, el 2007 fue otro año récord y el 13 cuarto trimestre récord consecutivo. La publicidad interactiva no es sólo el futuro, sino el presente, ya que representa un significativo y creciente componente de la publicidad y el marketing online en Estados Unidos, declaró David Silverman, de PricewaterhouseCoopers.

La consultora de gestión comercial y marketing Tatum ha elaborado un informe sobre Internet en España , que ha revelado que la publicidad online crece a pasos agigantados en el país.

Según el estudio, los sectores que más invierte en publicidad en la Red son: transportes, viajes y turismo, finanzas, medios de comunicación, enseñanza y cultura y automoción. Asimismo según los datos, los 10 primeros anunciantes acaparan el 84% de la inversión del país. El informe se ha elaborado con datos de Nielsen NetRatings, Medios-EGM e Internet World Stats.

Otro de los datos extraídos del informe dice que la inversión publicitaria en España fue de 220 millones de euros durante los seis primeros meses de 2007, un 75% más que en mismo periodo del año anterior, y un 20% superior al segundo semestre de 2006.

Pese a la recesión el comercio online en Estados Unidos ha crecido en un 17%, según los resultados de un estudio publicado por la consultora Forrester.

Este canal de ventas ha resistido los envites de la crisis mejor que otros, y los comerciantes online atribuyen a la publicidad en buscadores parte de ese éxito. Según el estudio, los comerciantes afirman que el 35% de sus ventas se producen gracias a dicha herramienta.

Así, el 90% de los comerciantes online utilizan herramientas de publicidad en los buscadores y además el 79% tiene previsto privilegiar dicho sistema durante este año. Asimismo, la publicidad en catálogos impresos también es una de las más utilizadas por encima de otros medios convencionales como la televisión o la prensa escrita.

La consultora Infoadex ha realizado un estudio en el que se revela que la publicidad en España creció en un 9,2% durante el 2007, repartiéndose de manera distinta por los diferentes soportes.

En el caso de la publicidad online, el crecimiento ha sido del 55,4%, siendo Telefónica la compañía que más se ha gastado en publicidad. Según la operadora, Telefónica invirtió 173 millones de euros en 2007 en publicidad. Asimismo, en el informe se observa que Internet ganó por la publicidad 482 millones de euros, de los 16.108 millones gastados por los anunciantes en todos los soportes publicitarios.

El estudio ha distinguido dos tipos de publicidad online: por una parte los enlaces patrocinados en los que se han gastado 237,7 millones de euros y por otro los formatos gráficos en los que se han invertido 244,7 millones. Estas cantidades superan las previsiones realizadas por los analistas del Interactive Advertising Bureau.

Los anuncios en Internet generaron, en 2007, 29.860 millones de euros y se prevé que en 2012 se superen a los 97.700 millones. El 50% de tal inversión proviene de Estados Unidos, según datos extraídos de un estudio realizado por The Interactive Advertising Bureau.

Estas cifras representan un crecimiento del 25% con respecto al ejercicio del año anterior. Junto a Estados Unidos, mercado líder en la publicidad online, seguido por China, otro de los mercados en auge. En el mercado global de publicidad se mueven alrededor de 399.000 millones de euros, aunque sólo el 7,4 pertenece al mundo online.