Lleva tiempo rumoreandose en el mercado que Adlink Media Group está en venta, para quien no lo sepa Adlink es una red publicidad online creada en Alemania que forma parte de United Internet. En España tienen una filial, dirigida por Enrique Lara, que es la 2ª filial que mejores resultados financieros aporta al grupo. En la crisis punto com del 2002 compraron los activos del negocio de venta de publicidad online (interesante leer este artículo) que dejó Doubleclick (comprada años después por Google) cuando se centró en el negocio de venta de tecnología de adserver.

Hace algo más de un año me enteré de que podrían estar a la venta, ya que alguna empresa tanto americana como española preguntó si Adlink España estaba a la venta y cual era el precio. La respuesta fue que España por separado no estaba a la venta, pero que si escucarían ofertas por la empresa entera que da servicios en toda Europa.

Algunos dan un valor de 400 millones de euros a la empresa, de las cuales el 84,3% es propiedad de United Internet. Dentro de la división de Adlink Media Group están incluidas la empresa de compra-venta de dominios Sedo cuyo principal negocio en cuenta de resultados es el parking de dominios. También se incluye Composite (dedicada al email marketing), Affilinet (dedicada al marketing de afiliación) y net:dialogs.

La empresa alemana ha contratado a la americana Morgan Stanley para que le encuentre un comprador en USA. Una de las empresas que podría estar interesada en comprar Adlink es AOL, que intentó comprar Tradedoubler y fracasó.

El mercado de publicidad online sigue teniendo interés en las grandes agencias de publicidad tradicionales, así como en los fondos de inversión, hace pocos días se rumoreo que Oak Hill Capital Partners había invertido $50M en Federated Media con una valoración de $200M.

En el mercado español Adlink es claramente el lider de este sector, lleva la publicidad de empresas como Meristation, Meetic, Haboo, Autoscout24, Antena 3, AOL, OcioMedia o eBay.

Hay otras empresas muy bien posicionadas en España en los segmentos donde está Adlink Media Group. La principal es Antevenio que tras su salida a bolsa ingreso más de 8 millones de euros comprando Netfilia y Webnation, siendo una empresa de gran potencial. Otra sería Canal Mail, en la que recientemente Veronis Suhler Stevenson compró el 30% lo que provocó una valoración de Canal Mail de 42 millones de euros.

Ahora que Google ya es propietaria de Doubleclick, un estudio ha dado aproximadamente a la empresa el 69% del marketing online actual.

Google tenía un 35% del mercado de usuarios únicos y DoubleClick un 34% que juntos suman 2.200 millones de usuarios únicos, un tercio de la población mundial.

La Unión Europea ha dado su visto bueno a la compra de la compañía de publicidad online Doubleclick por parte de Google por 3.100 millones de dólares. La operación, que es la más cara de su historia, situará a Google en una posición aún más ventajosa dentro del sector de la publicidad online.

La decisión de la Unión Europea coincide con la tomada por el regulador antimonopolio de Estados Unidos que hace unas semanas dio su aprobación a Google. “Tras una investigación detallada, la Comisión ha llegado a la conclusión de que Google y DoubleClick no pueden ser considerados como competidores”, declaró la Unión Europea.

Con esta compra, Google aventajará mucho más a sus posibles competidores, que se quedan en una posición bastante más débil que el gigante buscador. Microsoft, Yahoo! y AOL han criticado la decisión de compra de Doubleclick durante todo este tiempo y han pedido a los diferentes organismos que le diesen una negativa a Google.

La Unión Europea ha declarado que la privacidad no entra dentro de los campos de su competencia y ha terminado así con un proceso que comenzó en abril del pasado año.