Un estudio de Attributor ha revelado unos datos que si bien no sorprenderán a muchos, sí que son interesantes a la hora de ver cómo está el mundo del marketing en la red.
Los datos son bastante claros, y es que:
Lleva tiempo rumoreandose en el mercado que Adlink Media Group está en venta, para quien no lo sepa Adlink es una red publicidad online creada en Alemania que forma parte de United Internet. En España tienen una filial, dirigida por Enrique Lara, que es la 2ª filial que mejores resultados financieros aporta al grupo. En la crisis punto com del 2002 compraron los activos del negocio de venta de publicidad online (interesante leer este artículo) que dejó Doubleclick (comprada años después por Google) cuando se centró en el negocio de venta de tecnología de adserver.
Hace algo más de un año me enteré de que podrían estar a la venta, ya que alguna empresa tanto americana como española preguntó si Adlink España estaba a la venta y cual era el precio. La respuesta fue que España por separado no estaba a la venta, pero que si escucarían ofertas por la empresa entera que da servicios en toda Europa.
Algunos dan un valor de 400 millones de euros a la empresa, de las cuales el 84,3% es propiedad de United Internet. Dentro de la división de Adlink Media Group están incluidas la empresa de compra-venta de dominios Sedo cuyo principal negocio en cuenta de resultados es el parking de dominios. También se incluye Composite (dedicada al email marketing), Affilinet (dedicada al marketing de afiliación) y net:dialogs.
La empresa alemana ha contratado a la americana Morgan Stanley para que le encuentre un comprador en USA. Una de las empresas que podría estar interesada en comprar Adlink es AOL, que intentó comprar Tradedoubler y fracasó.
El mercado de publicidad online sigue teniendo interés en las grandes agencias de publicidad tradicionales, así como en los fondos de inversión, hace pocos días se rumoreo que Oak Hill Capital Partners había invertido $50M en Federated Media con una valoración de $200M.
En el mercado español Adlink es claramente el lider de este sector, lleva la publicidad de empresas como Meristation, Meetic, Haboo, Autoscout24, Antena 3, AOL, OcioMedia o eBay.
Hay otras empresas muy bien posicionadas en España en los segmentos donde está Adlink Media Group. La principal es Antevenio que tras su salida a bolsa ingreso más de 8 millones de euros comprando Netfilia y Webnation, siendo una empresa de gran potencial. Otra sería Canal Mail, en la que recientemente Veronis Suhler Stevenson compró el 30% lo que provocó una valoración de Canal Mail de 42 millones de euros.
Google ha anunciado que venderá Performics, el brazo de search engine marketing (SEM) de Doubleclick. Performics suponía un conflicto de intereses importante para Google ya que esta es una empresa de SEO que se centra en la mejora de posiciones en el ranking de Google.
Tom Philips, encargado de dirigir la integración de Doubleclick en Google, ha declarado que su compañía está dispuesta a realizar la venta de Performics, donde trabajan 200 personas, para atajar las posibles dudas sobre los resultados de búsqueda y otros aspectos relacionados con el conflicto. “Mantener la objetividad en tanto la búsqueda como la publicidad es prioritario para la misión de Google y la base de la confianza que pedimos a nuestros usuarios”, aseguró Philips.
Parece ser que ya han surgido algunos posibles compradores interesados aunque aún no se ha dicho ningún nombre. “Aunque todavía no tenemos identificado un comprador, hemos recibido muestras de interés preliminares de una serie de nuestros socios”, declaró Philips. Google ya había anunciado que tenía planes especiales para Performics hace un año, cuando se inició el proceso de compra de Doubleclick.
Los medios y analistas no han sido indiferentes al conflicto de intereses que Performics suponía para Google, y por ejemplo, Danny Sullivan de Advertising Age bromeó con el tema en su columna diciendo: “Aunque toda la atención en la compra de DoubleClick ha estado en si haría a Google demasiado dominante en el espacio de la publicidad online, algunos comerciantes de búsqueda se han preocupado por otro tema: ¿Está bien que Google posea una empresa que cobra por un puesto mejor (de la publicidad) en Google?”.
Ahora que Google ya es propietaria de Doubleclick, un estudio ha dado aproximadamente a la empresa el 69% del marketing online actual.
Google tenía un 35% del mercado de usuarios únicos y DoubleClick un 34% que juntos suman 2.200 millones de usuarios únicos, un tercio de la población mundial.
Google ha anunciado recortes de personal en la plantilla de Doubleclick después de que la Unión Europea le diese vía libre para llevar acabo la compra de la compañía.
“Como sucede con la mayoría de las fusiones, puede haber reducciones en la plantilla de DoubleClick, pero vamos a tratar de minimizar el impacto de este proceso en todos nuestros clientes y empleados”, declaró Eric Schmidt, CEO de Google. El despido de trabajadores se hará acorde con las leyes de cada país, en Estos Unidos, por ejemplo, comenzará a mediados de abril. Google se asegurará de que esta tanda de despidos no sea muy polémica ni muy traumática, ya que los reguladores aún centran su atención en la operación pese haber dado su visto bueno.
Google ya ha adquirido Doubleclick, pagando 3.100 millones de dólares, después de que hace un par de días la UE le dijera que podía hacerlo.
La Unión Europea ha dado su visto bueno a la compra de la compañía de publicidad online Doubleclick por parte de Google por 3.100 millones de dólares. La operación, que es la más cara de su historia, situará a Google en una posición aún más ventajosa dentro del sector de la publicidad online.
La decisión de [...]
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La Unión Europea podría anunciar la aprobación a la compra de Doubleclick por parte de Google la semana próxima, según fuentes muy cercanas a la compañía.
Google lleva esperando la aprobación desde hace meses, aunque desde el pasado mes de enero la posición de la Comisión Europea parece haberse ido suavizando, ya que ese mes decidió [...]
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La empresa de publicidad Open Ads ha sacudido el sector mediante una oferta de bajo coste. La idea es ofrecer a los propietarios de los sitios web el control de la gestión de su publicidad online. Open Ads proporciona la tecnología necesaria para manejar la publicidad creativa, insertarla en el sitio adecuado y después [...]
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Kenshoo es una herramienta desarrollada en Israel que permite, con pocos clics, gestionar completamente una campaña publicitaria en sitios como DoubleClick, aQuantive y Omniture.
Desde hace unos días ha sido invertida por Sequoia Capital, y aunque no se ha desvelado el valor se marcan unos pocos millones de dólares de inversión en su primera ronda de [...]
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