Combinar imágenes y texto en la publicidad, funciona

Yahoo! ha presentado los resultados del estudio que llevó a cabo durante la campaña de lanzamiento del nuevo Reanault Twingo, llamado Sinergias entre la Publicidad gráfica online (banners) y la actividad en buscadores y desarrollado por Netthink entre septiembre de 2007 y febrero de 2008.

El informe desvela la eficacia de la publicidad gráfica online teniendo en cuenta los principales parámetros de la eficacia: aumento de las visitas al sitio del anunciante, cobertura, vinculación con dicha página e incremento de las páginas vistas por cada usuario. Asimismo, dicha eficacia se refleja en el comportamiento de los usuarios en los buscadores, ya que realizan búsquedas relacionadas con las marcas y hacen clic en los enlaces de los anunciantes.

Nacho Azcoitia, drector general de Yahoo! Iberia e Italia, declaró que: Los resultados de este estudio demuestran lo que, de algún modo, ya sabíamos pero que hasta ahora nadie había probado con cifras, que la publicidad gráfica online tiene un impacto directo y muy significativo sobre las búsquedas en Internet y hace que, no solo se incremente el número de búsquedas sino también los clics en los enlaces patrocinados y las visitas a las páginas de conversión del site.

Así como dato relevante del estudio se extrae que la publicidad gráfica on line multiplica el número de búsquedas relacionadas con la marca por 9,3 y el número de individuos que hacen clic en los enlaces patrocinados por 27.

La eficacia del marketing integrado

Algunos expertos y profesionales aún separan las estrategias de marketing online y offline, cuando la manera más efectiva de llevar a cabo las campañas es a través del marketing integrado, que a veces se utiliza en las empresas sin que ellas sean del todo conscientes de su uso.

Los puntos clave para llevar a cabo una buena estrategia de marketing integrado son: la identificación de objetivos estratégicos y a colaboración con las áreas funcionales implicadas en la planificación y en la ejecución del proyecto de marketing.

Ciertas aún no han puesto en marcha un departamento o sector de la empresa que se ocupe de estas campañas y las tercera parte de las compañías no han puesto en marcha nunca una campaña de marketing de este tipo.

El futuro de las campañas de marketing pasa por integrar tanto marketing online como offline para una mayor eficacia.