Las redes sociales verán como el crecimiento de la inversión de la publicidad en sus sitios desciende de un 77% en 2008 hasta casi un 10% en 2012, según eMarketer. En 2009 todavía se mantendrá un crecimiento importante, el 52%, pero en los años siguientes el descenso será mucho más acusado.

Kris Oser, directora de comunicaciones estratégicas de eMarketer, ha declarado que: El crecimiento es muy pequeño; consideramos que más allá de que el aumento de usuarios es importante, los ganancias por publicidad de las social networks son muy bajos si se los compara con el resto de la publicidad online.

La escasa edad de las redes sociales se señala como principal problema en este asunto. La principal razón del leve crecimiento de la inversión de las marcas es por que las social networks aún no han desarrollado un modelo para capitalizar a sus usuarios. Todavía son empresas muy jóvenes, añadió Oser.

Asimismo, se ha señalado como otro problema capital la falta de medidores de la efectividad de la publicidad en estas redes. Las marcas tampoco han triunfado en este ámbito y algunas empresas tan conocidas como Coca Cola sólo recibe 1.000 visitas diarias en su página de Facebook.

La situación de la publicidad en las redes ha cambiado y eMarketer que había pronosticado una inversión de 4.800 millones de dólares en publicidad en redes sociales para 2011 ha tenido que disminuir la cifra a 4.400 millones.

El behavioral targeting estudia el comportamiento de los usuarios (de forma anónima, por lo general) en Internet para posteriormente aplicar esa información a la publicidad y ofrecerles anuncios más relevantes.

Según un estudio de eMarketer, actualmente el gasto en behavioral targeting supone sólo el 3% del total de la inversión publicitaria en medios digitales, pero en 2012 el gasto total en anuncios que utilicen behavioral targeting llegará a los 4.400 millones de dólares.

Las grandes compañías como Google frenan en ocasiones el crecimiento de esta práctica debido a los ataques y acusaciones provenientes de las asociaciones de defensa de la privacidad de los usuarios (por ejemplo, Google exige a los sitios que usen Adsense que muestren una página donde se explicase que están usando el servicio).

Por su parte, Yahoo! está avanzando en este campo con Right Media y gracias a su red de sitios. Yahoo! toma la información de los comportamientos de sus usuarios en sitios de compra como eBay, para entender sus comportamientos.

eMarketer ha publicado una revisión a la baja de sus estimaciones del gasto que las redes sociales harán en anuncios online durante el 2008. eMarketer ha bajado sus previsiones de 1,6 mil millones de dólares a 1,4 mil millones de dólares.

Asimismo, también redujo sus previsiones para un futuro más lejano. Los 2,7 mil millones de dólares previstos para 2012 se han quedado en 2,6 mil millones. La razón para la disminución de las proyecciones de gasto en anuncios de las redes sociales es el estado de la economía, combinado con el hecho de que las redes sociales aún están intentando encontrar un modelo de anuncios totalmente exitoso, declaró eMarketer.

Según la compañía, el gasto de las redes sociales en anuncios crecerá en un 55% este año, en comparación con el crecimiento del 163% del 2007. Myspace concentrará el 53% del total del gasto de las redes sociales de Estados Unidos en publicidad online, pero ha tenido problemas con la monetización. Los ingresos de Fox Interactive Media, división de News Corp a la que pertenece Myspace, ha tenido unos ingresos de 210 millones de dólares en el primer trimestre de 2008 frente a los 233 millones del trimestre anterior.

Las previsiones de eMarketer han reducido el gasto de Myspace en publicidad a 755 millones de dólares, aunque la estimación hecha en un principio fue de 850 millones. Las previsiones para Facebook también se han reducido de los 305 millones a los 265 millones. Al factor de la economía, en Facebook se une también los ingresos que esperan obtener del marketing con las aplicaciones, que puede hacer que reduzca su inversión en anuncios.

El Internet Advertising Bureau ha anunciado que el próximo 5 de mayo se publicarán las nuevas directrices concernientes a los anuncios de vídeo online. Dichas directrices no prevén la creación de nuevos formatos de vídeo, pero pueden reducir los existentes.

El IAB ha declarado que las nuevas directrices tratan de simplificar la compra de anuncios de vídeo online a través de múltiples sitios con unas mínimas de especificaciones comunes a todos los vídeos. Al igual que con normalización de los formatos de anuncios en otros medios de comunicación, están diseñadas para hacer más eficientes las operaciones a través de un conjunto común de directrices.

“Las directrices eliminan la fricción, reuniendo los formatos más extendidos y haciendo más fácil para las grandes agencias la compra de anuncios para grandes audiencias, incluyendo los anuncios de vídeo como una parte importante de su plan online”, declaró Jeremy Fain, director senior de servicios industriales del IAB.

Asimismo, dejó claro que los diseñadores aún tienen mucha libertad de creación. “Todas nuestras directrices son normas mínimas a fin de no sofocar la innovación”.

Según eMarketer el gasto online en medios y anuncios de vídeo representará casi una quinta parte de todos los gastos de anuncios publicitarios online en 2012, frente al 9,7% que supuso en 2007.

Pese a las buenas previsiones para las inversiones en publicidad online para este año, un estudio publicado recientemente por eMarketer ha llevado a recortar dichos cálculos debido a los efectos de la recesión económica.

La previsión de eMarketer calcula que los anunciantes estadounidenses gastarán 25.800 millones de dólares en publicidad online durante este año 2008, frente a la inversión de 27.500 millones realizada en octubre. Sin embargo la consultora ha añadido que el gasto en publicidad aumentará pese a todo, en un 23% y aguantará mejor los envites de la recesión que otras plataformas de publicidad.

Asimismo han añadido que la inversión en publicidad online se desacelere en el 2009 al rededor de 16% y posiblemente, según el estudio, no lleguen al 20% o no los superen hasta el 2012 por lo menos.