Los usuarios (especialmente los jóvenes) son más receptivos a las reseñas de productos que a la publicidad online.
La mejor manera de conseguir nuevos usuarios en Internet y que éstos sigan nuestra marca no es precisamente usar publicidad, según un estudio de ARAnet, sobre la base de votación por Opinion Researh Corporation. La mejor opción son las reseñas de marcas o productos. Los datos muestran que la mitad del hombres y mujeres de EUA es probable o algo probable que respondan a los artículos, generando así feedback con la marca. Y en cuanto a la edad, los jóvenes de entre 18 y 34 años, son aún más propensos a interactuar.
En comparación con los banners, pop-ups y enlaces patrocinados, las reseñas o artículos que incluyen información útil para el consumidor, producen mayor predisposición para leer y actuar. Esto genera que cada vez sea más frecuente entre los anunciantes adaptar sus creatividades para que parezcan artículos periodísticos.
Según un estudio publicado por eMarketer, un buen número de pequeños negocios tienen previsto aumentar su gasto en marketing en redes sociales durante el 2009 (en Estados Unidos). De hecho, el 25% de las empresas encuestadas por Ad-ology Research contestaron que tenían previsto aumentar su gasto medio en dicho formato publicitario.
Mientras tanto, el 33% de las pequeñas empresas afirmaron que gastarían lo mismo que el año pasado en marketing en redes sociales y sólo el 5% informó de que gastará menos que en el 2008. El 37% de las pequeñas empresas que participaron en la encuesta no usan ese tipo de marketing, un porcentaje menor que el de otras modalidades como por ejemplo, el email marketing.
Así, según los datos parece que hay buenas noticias para las compañías que dependen de este tipo de publicidad, ya que además los pequeños negocios parecen estar creciendo en Internet y no tienen previsto disminuir su inversión en marketing en redes sociales.
eMarketer ha publicado los datos acerca de las previsiones sobre el gasto publicitario en las redes sociales del Reino Unido durante el 2009. Según las estimaciones, el gasto aumentará un 20%.
Sin embargo, las previsiones han cambiado desde mediados de 2008 hasta ahora, en parte por la actual situación económica y en parte también por las dificultades que Myspace está teniendo para mantener su tracción en el Reino Unido. Hitwise informó acerca de la caída que Myspace experimentó una caída del 29% de cuota a menos de 15% desde principios de año hasta junio de 2008.
La popularidad de Bebo, con una audiencia muy joven, está cayendo también, que pasó de ocupar el segundo puesto de popularidad al cuarto, según datos de Nielsen. Sin embargo, Facebook toma el camino contrario ya que su base de usuarios aumentó desde los 12,4 millones en diciembre de 2007 a 18,4 millones en septiembre de 2008, según comScore.
Todos estos datos hacen que la confianza de los usuarios en las redes sociales a la hora de realizar sus campañas en las redes sociales. No obstante, los anuncios en las redes sociales en el Reino Unido representan aproximadamente el 4,4% del total del gasto en anuncios online en 2009.
El CEO y co-fundador de e-Marketer, Geoff Ramsey, ha realizado siete estimaciones de lo que podría ocurrir en el sector del marketing digital durante el año que acaba de comenzar.
La sensación general no parece muy halagüeña ya que el desempleo en Estados Unidos se sitúan en el 9% a través de todas las industrias. Concretamente, Ramsey predice que en el marketing y la publicidad online durante el 2009:
Los anunciantes están empezando a interesarse por China como país con el público online más grande del mundo. Se ha convertido en una audiencia masiva que los editores de publicidad ven como compradores potenciales.
Paradójicamente, los datos de The Nielsen Company revelan que las empresas de China gastan al rededor del 5% de su presupuesto publicitario en publicidad online, que es la mitad de lo que las empresas de Estados Unidos destinan a este soporte publicitario. Pese a todo, los datos indican que la inversión en publicidad en Internet está creciendo rápidamente en el país asiático.
En el tercer trimestre, el gasto publicitario creció en un 42% con respecto al mismo periodo del año anterior, que refleja una velocidad de crecimiento que duplica a la de los medios tradicionales. Además, las previsiones más recientes de eMarketer apuntan a que el gasto de publicidad online de China para 2008 alcanzará los 1.400 millones de dólares, un 37% más que en el año anterior.
Los analistas de eMarketer han publicado sus previsiones para el año 2009 con respecto al sector de la publicidad en Internet.
David Hallerman, analista senior, ha anticipado que el gasto en anuncios de vídeo crecerá en contra de la situación económica global y llegará hasta el 45%, es decir, hasta unos 850 millones de dólares. Para [...]
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Las redes sociales verán como el crecimiento de la inversión de la publicidad en sus sitios desciende de un 77% en 2008 hasta casi un 10% en 2012, según eMarketer. En 2009 todavía se mantendrá un crecimiento importante, el 52%, pero en los años siguientes el descenso será mucho más acusado.
Kris Oser, directora de comunicaciones [...]
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El behavioral targeting estudia el comportamiento de los usuarios (de forma anónima, por lo general) en Internet para posteriormente aplicar esa información a la publicidad y ofrecerles anuncios más relevantes.
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eMarketer ha publicado una revisión a la baja de sus estimaciones del gasto que las redes sociales harán en anuncios online durante el 2008. eMarketer ha bajado sus previsiones de 1,6 mil millones de dólares a 1,4 mil millones de dólares.
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El Internet Advertising Bureau ha anunciado que el próximo 5 de mayo se publicarán las nuevas directrices concernientes a los anuncios de vídeo online. Dichas directrices no prevén la creación de nuevos formatos de vídeo, pero pueden reducir los existentes.
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