Las marcas ganan adeptos en la Red

Según un estudio realizado por Proximity Worldwide, llamado Sexo, Mentiras y Realidad, el 41% de los internautas piensa que las personas definen su personalidad online a través de las marcas.

Según dicho informe, el 36% de las mujeres y el 39% de los hombres agradecen de manera activa la presencia de sus marcas preferidas en la Red. Asimismo, el 24% declara que ha comprado productos después y como consecuencia de su participación activa en la página web de las marcas que le gustan o por seguir recomendaciones de las redes sociales.

El 41% que piensa que las personas definen su personalidad online a través de las marcas cree además que se pueden emplear diferentes marcas en función de diferentes personalidades. Para llevar a cabo el estudio se realizaron 3.838 encuestas y entrevistas con psicólogos, sociólogos y analistas culturales de 19 países (Alemania, Arabia Saudí, Australia, Bélgica, Canadá, China, Corea, Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos, Francia, Irlanda, Japón, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rusia, Singapur, Suecia y España).

El Behavioral Targeting rechazado por los usuarios

El 57% de los usuarios han declarado que no están de acuerdo con que su historial de búsqueda de sitios como Google o Yahoo! pase a manos de anunciantes, aunque estos sean entregados como datos anónimos, según datos de la encuesta realizada por TNS Global.

La técnica del behavioral targetinges rechazada por la mayoría de los usuarios una vez saben cual es el uso que se le va a dar a sus datos, según informa la encuesta publicada por ClickZ. La encuesta se ha realizado a 1.200 usuarios, de los cuales el 71% han declarado que conocen en qué consiste la técnica de este tipo de práctica publicitaria.

Sin embargo, aunque conocen el funcionamiento de la práctica, sólo un 40% la relaciona con el behavioral targeting. Otro de los datos arrojados por el estudio, llamado “Consumer Attitudes About Behavioral Targeting”, señala que el 54% de los participantes en la encuesta borra las cookies un par de veces al mes por lo menos.