La Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) ha publicado un estudio en el que se destaca la importancia que están comenzando a tomar los sitios de deportes debido a los eventos deportivos del 2008, lo que supone grandes oportunidades dentro del sector del marketing.

El estudio, llamado Deporte y el cambio hacia los medios interactivos, es una de las investigaciones incluidas en el global Mediascope Europe de la EIAA y ha demostrado como el deporte y los eventos relacionados con él influyen en los medios.

Entre los datos destacados, se informa de que el 18% de los españoles utilizan Internet mientras ven la televisión. Asimismo, también es importante el dato que muestra que el 39% de los usuarios de webs de deportes consumen televisión, películas o videoclips a la vez y que están más predispuestos a ver películas a través del móvil que la media de usuarios de móviles, PDA y Blackberry que son el 12% y 6% respectivamente.

Así, también se ha comprobado que el 46% de los usuarios de Internet españoles entran en páginas de deportes al menos una vez al mes y pasan 13 horas online a la semana, un 12% más que la media europea.

Un ejemplo de la influencia de los eventos deportivos en los medios en España es el de Eurocopa.com, portal renovado con motivo de la nueva edición del campeonato.

La agencia de medios Ymedia ha presentado el Termómetro Digital, un estudio continuo que monitoriza cada semana el recuerdo provocado por la actividad publicitaria en la Red.

Con los resultados semanales de dicho estudio, se puede llegar a un mayor conocimiento del medio y a integrar dicha publicidad de manera completa en la estrategia de comunicación de la marca. Desde Ymedia, dirigida por José María Casero, han declarado que Termómetro Digital: realiza un seguimiento continuo del Top of Mind de las marcas publicitadas en la red, permitiendo disponer de una medición de retorno de la inversión destinada por la marca al medio Internet al relacionar estos indicadores con otras fuentes de información de la actividad disponibles como impresiones.

Termómetro Digital realiza un estudio continuo que recoge información semanal a través de entrevistas on line. En total, se realizan 4.800 entrevistas anuales a individuos con edades comprendidas entre los 16 y los 54 años, con una selección muestral por cuotas de edad y sexo. Las campañas y acciones que se estudian son las que se llevan a cabo a través del móvil e Internet.

Según la compañía Cheetahmail (antes Emailing Solution) los correos electrónicos de fidelización que las compañías envían a sus clientes tienen un retorno de la inversión de 65 céntimos por cada correo.

Cheetahmail ha analizado diversos indicadores de las campañas de marketing a través de correos electrónicos enviados a usuarios que han dado su aprobación con anterioridad para recibir ese tipo de correos.

Por otra parte, en el sector B2B más orientado a profesionales, el retorno de la inversión ha sido de 34 céntimos por correo en el último trimestre de 2007. De estas empresas, que son las que atienden al cliente final, las de Venta Privada se sitúan muy por encima del resto con retornos de entre 3 y entre 11 euros por correo. La clave está en que estas empresas tienen una frecuencia de envío de mensajes más frecuente que el resto, por lo que obtienen más ingresos.

Asimismo, el estudio refleja que la tasa de bajas se sitúa por debajo del 0,2%. El 98% de los usuarios que recibían estos correos durante el 2007 los continúan recibiendo. Las bajadas se registran en las tasas de apertura y de clic, aunque el número de correos de fidelización enviados ha crecido de 3.000 a 9.000 millones en un año.

El estudio se realizó a 200 clientes de Experian Cheetahmail, analizando 1.000 millones de correos electrónicos en 10 mil campañas de fidelización a través de correo electrónico.

Según un estudio de The Kelsey Group los ingresos por anuncios de vídeo online locales en Estados Unidos crecerán desde el 2007 al 2012. Según dicho estudio, estos ingresos crecerán de los 10,9 millones en 2007 a los 1,5 mil millones a finales de 2012, lo que representa una tasa de crecimiento anual del 167,8 %.

El pronóstico indica que la popularidad de los anuncios de vídeo ha llegado a dos grandes mercados en crecimiento a los que se les presentan nuevas oportunidades: las empresas de producción de vídeo
dirigidos a las PYMES (por ejemplo, Mixpo, Spot Runner) y los editores de Yellow Pages, que añadirán vídeos a sus negocios locales.

En relación con la predicción real lo llamativo del vídeo y su simplicidad son las principales bazas que tiene este tipo de publicidad online, llamando la atención de los anunciantes que tradicionalmente no ponían sus anuncios en Yellow Pages.

Además, según el estudio estudio (marzo de 2008), el 62 % de los consumidores encuestados dijeron que habían visto un anuncio de vídeo en línea, frente a un 59% en 2007. De los consumidores que había visto un anuncio, un 47,3 % se dirigió a un sitio web, el 19,1% pidió información sobre un producto o servicio, el 18,2% fue a una tienda y el 16,9 % hizo una compra.

Yahoo! ha presentado los resultados del estudio que llevó a cabo durante la campaña de lanzamiento del nuevo Reanault Twingo, llamado Sinergias entre la Publicidad gráfica online (banners) y la actividad en buscadores y desarrollado por Netthink entre septiembre de 2007 y febrero de 2008.

El informe desvela la eficacia de la publicidad gráfica online teniendo en cuenta los principales parámetros de la eficacia: aumento de las visitas al sitio del anunciante, cobertura, vinculación con dicha página e incremento de las páginas vistas por cada usuario. Asimismo, dicha eficacia se refleja en el comportamiento de los usuarios en los buscadores, ya que realizan búsquedas relacionadas con las marcas y hacen clic en los enlaces de los anunciantes.

Nacho Azcoitia, drector general de Yahoo! Iberia e Italia, declaró que: Los resultados de este estudio demuestran lo que, de algún modo, ya sabíamos pero que hasta ahora nadie había probado con cifras, que la publicidad gráfica online tiene un impacto directo y muy significativo sobre las búsquedas en Internet y hace que, no solo se incremente el número de búsquedas sino también los clics en los enlaces patrocinados y las visitas a las páginas de conversión del site.

Así como dato relevante del estudio se extrae que la publicidad gráfica on line multiplica el número de búsquedas relacionadas con la marca por 9,3 y el número de individuos que hacen clic en los enlaces patrocinados por 27.

El creador de Bloogs, Sergi Mateo, ha llevado a cabo un estudio en el que analiza los precios medios de las campañas que se basan en CPM (coste efectivo por cada mil impresiones) de los medios online y portales más importantes de España.

Una de las principales conclusiones que se extraen del estudio es que estas campañas suelen tener un coste bastante elevado, llegando en algunos casos a un CPM de 90 euros. Seguramente, anunciantes que pagan estas cantidades no solo buscan conseguir tráfico y potenciar su producto/servicio sino que también asociar su marca con la profesionalidad y caché del portal, señaló Mateo.

Así, los precios medios de los grandes medios y portales es más elevado que el de otros más modestos principalmente por prestigio e imagen. Los blogs o medios con menos posibilidades suelen escoger publicidad con perfiles más bajos que en ocasiones incluso daña su imagen o les impide llamar la atención de otros anunciantes.

Atendiendo a los datos ofrecidos en el estudio de Mateo, los precios medios rondan los 48 euros. Calculando con un presupuesto de 5 mil euros se pueden conseguir más de 100 mil impresiones en algún medio o portal importante.

Un estudio publicado recientemente por el IAB, titulado Quién es quién en la publicidad online en España 2008 ha aportado una serie de razones de por qué es ventajoso invertir en marketing online.

Entre las ventajas dadas por el estudio se señala que Internet es el medio que más crece, que el marketing online tiene una alta penetración de targets (en especial en el segmento más joven), que tiene una notable cobertura o que tiene una excelente afinidad para mejorarlas variables de marketing como el recuerdo, la notoriedad o la intención de compra.

Asimismo se señalan características como la capacidad de segmentación, la interactividad con los usuarios, el gran margen dado a la creatividad o el mejor espacio y soporte para la difusión del branding. Asimismo se señala que Internet es un gran canal de información, venta y distribución que permite reducir costes y aumentar la interactividad y las capacidades de seguimiento, reporting y análisis que permite una mayor capacidad de adaptación y flexibilidad de las estrategias comerciales al público.

Según el estudio de nuevos medios realizado por PricewaterhouseCoopers, los ingresos por publicidad online alcanzaron su máximo histórico durante el 2007.

Dichos ingresos alcanzaron los 21 millones de dólares anuales lo que supone un 26% más que los alcanzados durante el 2006. Durante el tercer trimestre de 2007 los ingresos fueron de 5,9 millones de dólares, es decir, un 24% más que en el mismo periodo del año anterior, el 2006. Según el estudio, el 2007 fue el cuarto año consecutivo en que la publicidad online vio incrementados sus ingresos.

A pesar de la situación actual de incertidumbre económica, el 2007 fue otro año récord y el 13 cuarto trimestre récord consecutivo. La publicidad interactiva no es sólo el futuro, sino el presente, ya que representa un significativo y creciente componente de la publicidad y el marketing online en Estados Unidos, declaró David Silverman, de PricewaterhouseCoopers.

Los resultados del primer trimestre sobre inversiones publicitarias en medios de comunicación han revelado que el único soporte que mantiene su crecimiento es Internet, según un informe de Zenith Vigía.

Los medios de Internet son los únicos que mantienen su crecimiento en inversión publicitaria con un 22,8%. Aunque el dato es positivo, es un tanto inferior a lo que se esperaba, ya que las previsiones apuntaban a un 23,3%.

El medio donde el descenso de la inversión publicitaria ha sido más notable es la televisión, que ha pasado de un 6% en febrero a un 4,4% en abril. La radio también se ha visto muy perjudicada, ya que sólo ha tenido un incremento de la inversión publicitaria del 2,1%.

Por su lado, la prensa escrita tiene unas perspectivas muy poco halagüeñas, ya que su crecimiento sólo ha sido del 0,3%. La otra cara de la moneda la presentan la publicidad y el marketing móvil, cuyos datos y previsiones de crecimiento han sido los mejores.

Un nuevo estudio ha revelado que los blogs influyen mucho en el comportamiento como consumidor de sus lectores. Dicha investigación se ha realizado con los lectores de 33 blogs.

El 58% de los lectores ha reconocido que ha comprado un producto después de un consejo leído en un blog y el 42% piensa que la publicidad reduce la fiabilidad en un blog. Otro dato interesante de la encuesta es que sólo un 12% lee los blogs a través de su teléfono móvil.

En relación a lo comentado anteriormente, la encuesta pregunta a los lectores cuánto peso negativo puede tener la publicidad en un blog: el 42% piensa que mucha y que es contraproducente para la fiabilidad del blog, otro 42% piensa que el peso es insignificante, que no afecta para nada a la fiabilidad del blog y sólo un 6% piensa que la publicidad en el blog es positiva.