Microsoft ha anunciado un nuevo acuerdo con Facebook para integrar Microsoft Live Search en la red social. No se han dado muchos más detalles, pero Microsoft también debería empezar a poner publicidad (clásica y relacionada con las búsquedas) en la red social antes de fin de año. Microsoft ya había invertido 240 millones de dólares en Myspace a cambio de derechos de publicidad.

Google y Myspace alcanzaron un acuerdo similar en 2006, dando Google un paso por delante de Microsoft al llevarse la exclusividad de la publicidad de Myspace. Según parece, Google lo ha tenido difícil para rentabilizar su acuerdo con Myspace y parece que es un mal generalizado de las redes sociales.

Es posible que Microsoft se vea con los mismos problemas para rentabilizar Facebook, pero parece que la compañía tiene el mismo interés en promocionar LiveSearch que la publicidad. Parece también que Microsoft ha llegado al acuerdo con el único fin de igualarse con Google.

Microsoft también parece intentar dar un impulso a LiveSearch después de bastantes años detrás de Google y Yahoo!. En marzo la compañía puso en marcha LiveSearchCashback, un sistema de remuneración para los usuarios a través de las búsquedas. Parece que dicho programa le reportó algo más de tráfico al buscador, pero LiveSearch no llega a alcanzar aún el 9% de las búsquedas.

iLike, el servicio de música que ha tenido un éxito masivo en Facebook y cuya popularidad está creciendo más allá de dicha red social, ha anunciado una serie de novedades. La primera de ellas es la reproducción de canciones completas en su servicio gracias a su acuerdo con Rhapsody, gracias al cual ofrecerá más de 5 millones de canciones de artistas de grandes discográficas y artistas independientes.

Junto al acuerdo con Rhapsody, iLike ha anunciado también el lanzamiento de su nueva plataforma de anuncios dirigida a los promotores de conciertos, quienes podrán crear campañas publicitarias online sin necesidad de tener demasiados conocimientos técnicos. Los anuncios se distribuirán a través de la red de iLike (su sitio web y aplicaciones de las redes sociales) y mostrarán el contenido según la orientación geográfica del usuario.

En las redes sociales, los anuncios mostrarán opciones como invitar a tus amigos o ver que está pasando. iLike también ha anunciado una plataforma para desarrolladores en las próximas semanas, que permitirá a los desarrolladores personalizar sus propias aplicaciones web.

El servicio de reproducción completa de canciones estará parcialmente restringido para usuarios que no estén suscritos a Rhapsody, 25 canciones al mes. Los abonados podrán escuchar un número ilimitado de canciones pagando 12,99 dólares al mes.

Las redes sociales verán como el crecimiento de la inversión de la publicidad en sus sitios desciende de un 77% en 2008 hasta casi un 10% en 2012, según eMarketer. En 2009 todavía se mantendrá un crecimiento importante, el 52%, pero en los años siguientes el descenso será mucho más acusado.

Kris Oser, directora de comunicaciones estratégicas de eMarketer, ha declarado que: El crecimiento es muy pequeño; consideramos que más allá de que el aumento de usuarios es importante, los ganancias por publicidad de las social networks son muy bajos si se los compara con el resto de la publicidad online.

La escasa edad de las redes sociales se señala como principal problema en este asunto. La principal razón del leve crecimiento de la inversión de las marcas es por que las social networks aún no han desarrollado un modelo para capitalizar a sus usuarios. Todavía son empresas muy jóvenes, añadió Oser.

Asimismo, se ha señalado como otro problema capital la falta de medidores de la efectividad de la publicidad en estas redes. Las marcas tampoco han triunfado en este ámbito y algunas empresas tan conocidas como Coca Cola sólo recibe 1.000 visitas diarias en su página de Facebook.

La situación de la publicidad en las redes ha cambiado y eMarketer que había pronosticado una inversión de 4.800 millones de dólares en publicidad en redes sociales para 2011 ha tenido que disminuir la cifra a 4.400 millones.

LinkedIn, la red social profesional donde los usuarios crean sus perfiles profesionales y establecen contactos en ese sentido, está probando DirectAds, una plataforma de anuncios dinámicos de texto CPM, aunque la compañía no ha declarado nada por el momento.

Existe alguna información acerca de la plataforma como que los anunciantes pueden orientar sus anuncios según edad, procedencia, institución educativa, empresa, sexo o antigüedad. El número mínimo de impresiones depende de la audiencia a la que esté orientado el anuncio y que el anunciante debe tener un perfil en LinkedIn. Por el momento, la plataforma está disponible sólo en Estados Unidos y algunos han señalado que recuerda al sistema de anuncios de Facebook.

LinkedIn cuenta con 23 millones de usuarios en el mundo y es rentable gracias ya que su base de usuarios sigue creciendo a la vez que sus ingresos, aunque hasta el momento los ingresos venían de las cuentas premium y la publicidad contextual.

Google ha dado un giro a su estrategia de monetización de Youtube, permitiendo ahora a los creadores de contenidos vender su propia publicidad.

Según AdAge: Esto incluye el clic para ampliar superposiciones que se ejecutan a través de los fondos de vídeo de Youtube y reproducen unidades en la página donde se aloja el reproductor de vídeo. Los ingresos se dividen entre el creador del vídeo y Youtube, al igual que si fuese Youtube el que vende los anuncios.

Hasta la fecha, Youtube ha sido un poco enigmático para los productores de contenido - la enorme audiencia del sitio venía acompañada por una falta de control sobre los ingresos de sus vídeos. Youtube ha eliminado ese dilema y a su vez, permite que los productores de contenidos aumentar su audiencia y sus ingresos. En la misma línea, Facebook permite a los desarrolladores de aplicaciones controlar los anuncios en sus páginas.

Youtube obtiene doble beneficio: obtiene contenido de mayor calidad ya que los productores están animados por los ingresos y tienen miles de anuncios nuevos de coste cero.

Microsoft ha remodelado su marca de publicidad Microsoft Digital Advertising Solutions cambiándole el nombre a Microsoft Advertising. El movimiento se enmarca dentro de la estrategia de la compañía de reducir la distancia con Google.

Hasta ahora, Microsoft Digital Advertising Solutions ofrecía diferentes espacios para la planificación de campañas de publicidad online: MSN, Hotmail, Office online y Live Spaces. Ahora, bajo la marca Microsoft Advertising, los clientes podrán crear una visión publicitaria global en diferentes soportes: además de los anteriores, podrán planificar sus campañas en redes sociales como Facebook o en publicidad móvil con Screentonic.

Los clientes de Microsoft suelen ser cuentas de gestión directa (B2B) e indirecta, generalmente pertenecientes a agencias de medios. Al contrario, la mayoría de los clientes de Google son pequeños y medianos anunciantes, pero que al sumar un gran número reportan más ingresos a esta empresa que a Microsoft.

Con los cambios esperan conseguir atraer un nuevo tipo de clientes que hagan crecer sus ingresos.

Facebook está sometiendo a ciertas restricciones la compra de anuncios en sus sitio. Si un usuario intenta comprar un anuncio de cuatro letras, verá que automáticamente es bloqueado. También lo son los anuncios con los nombres de las redes sociales que compiten MySpace, Friendster, hi5 u Orkut.

Sin embargo, otros nombres de redes sociales y empresas no tienen ningún problema, como son: Bebo, Open Social, Microsoft, Yahoo!, Google y AOL. Aunque puede ser comprensible que empresas de la competencia estén bloqueadas, lo raro es en otras ocasiones como ocurre con la startup 3Jam, también bloqueada. Ésta es una compañía que ofrece un servicio de SMS que permite al usuario enviar múltiples mensajes de texto a la vez e incluso tiene una aplicación de Facebook que hace lo mismo.

Andy Jagoe, CEO de la compañía, declaró que cuando trató de comprar un anuncio para anunciar un nuevo producto encontró que el termino 3Jam también estaba bloqueado. Jagoe piensa que es una locura que se les considere competencia y habla de censura.

Los anuncios contextuales acompañados por imágenes en la página parecen estar poniéndose de moda. Una de las compañías que los distribuyen es Like.com, la cual pone sus anuncios con foto en Facebook, que coinciden con objetos que aparecen en el perfil del usuario.

Por ejemplo, en la foto el anuncio muestra unas gafas de aviador similares a las que lleva el usuario en su foto de perfil. Por lo visto la tecnología utilizada por la compañía es bastante efectiva, aunque aún queda por ver lo que opinan los usuarios al respecto, que se pueden sentir bastante invadidos ante este tipo de anuncios.

Yahoo! perderá, muy posiblemente, su importante contrato de publicidad con la red social Bebo. la noticia ha surgido después de que AOL cerrase por completo el proceso de adquisición de Bebo por 850 millones de dólares y presentase su plan de integración.

El acuerdo publicitario de Yahoo! con Bebo sólo cubre la zona de Reino Unido, Irlanda y Australia. El acuerdo de Yahoo! para vender la mayor parte de los anuncios de Bebo fue uno de los más grandes de Europa, pero este sólo es válido hasta septiembre de 2009 y parece poco probable que se vaya a renovar. Después de la fecha, Bebo será libre para utilizar la plataforma publicitaria de AOL, según informó Joanna Shields, jefa ejecutiva de Bebo y nueva jefa de la división People Networks de la compañía.

Esta era la única gran red social con la que Yahoo! tenía un acuerdo publicitario, ya que Google tiene acuerdos con Myspace y Orkut y Microsoft con Facebook.

eMarketer ha publicado una revisión a la baja de sus estimaciones del gasto que las redes sociales harán en anuncios online durante el 2008. eMarketer ha bajado sus previsiones de 1,6 mil millones de dólares a 1,4 mil millones de dólares.

Asimismo, también redujo sus previsiones para un futuro más lejano. Los 2,7 mil millones de dólares previstos para 2012 se han quedado en 2,6 mil millones. La razón para la disminución de las proyecciones de gasto en anuncios de las redes sociales es el estado de la economía, combinado con el hecho de que las redes sociales aún están intentando encontrar un modelo de anuncios totalmente exitoso, declaró eMarketer.

Según la compañía, el gasto de las redes sociales en anuncios crecerá en un 55% este año, en comparación con el crecimiento del 163% del 2007. Myspace concentrará el 53% del total del gasto de las redes sociales de Estados Unidos en publicidad online, pero ha tenido problemas con la monetización. Los ingresos de Fox Interactive Media, división de News Corp a la que pertenece Myspace, ha tenido unos ingresos de 210 millones de dólares en el primer trimestre de 2008 frente a los 233 millones del trimestre anterior.

Las previsiones de eMarketer han reducido el gasto de Myspace en publicidad a 755 millones de dólares, aunque la estimación hecha en un principio fue de 850 millones. Las previsiones para Facebook también se han reducido de los 305 millones a los 265 millones. Al factor de la economía, en Facebook se une también los ingresos que esperan obtener del marketing con las aplicaciones, que puede hacer que reduzca su inversión en anuncios.

Javier Oliván es el nuevo encargado de productor y marketing internacional de la red social Facebook. Olivan ha sido, entre otras cosas, el resposable de desarrollo de la herramienta de traducción de Facebook, que ha permitido a los usuarios traducir el sitio del inglés a otros idiomas.

Javier Olivan es Ingeniero en Automática y Electrónica Industrial por la Universidad de Navarra y obtuvo el segundo premio nacional de fin de carrera. Antes de incorporarse a Facebook hizo un máster en Stanford y trabajó en el sector de la telefonía móvil en Alemania en Siemens Mobile y en Japón en NTT DoCoMo.

En 2002 fue seleccionado para el programa Vulcanus por el EU-Japan Centre for Industrial Cooperation.

Facebook ha enviado a 4.600 seguidores de FacebookPages un documento para ayudarles a “hacer su presencia viral en Facebook“. Uno de los consejos más importantes es utilizar las inserciones de Facebook.

Numerosos negocios, pequeñas y grandes marcas utilizan FacebookPages para hacer marketing viral. Algunas de las acciones que se realizan son: añadir periódicamente contenido útil e interesante, invitar a los seguidores a que participen en las conversaciones y ampliar su distribución con los anuncios de Facebook.

Estos son sólo algunos consejos de la “Guía de marketing interno”. El documento se envió a todo el mundo en formato PDF mediante box.net URL.