Technorati, el buscador de blogs, ha lanzado su propia red de publicidad para blogs, Technorati Media, como se preveía desde que recibió su última inversión de 7,5 millones de dólares la semana pasada.

La compañía ha estado probando el nuevo producto de ventas con un cierto número de asociados como BlogTalkRadio, BlogCritics, BlogCatalog, BlogTV, Technabob, GPSMagazine, GeekAlerts y NerdApproved. El CEO de Technorati Richard Jalichandra ha declarado que esos blogs tienen una audiencia combinada de 17 millones de visitantes únicos mensuales.

Esta es la primera vez que abren el servicio para que cualquiera pueda utilizarlo, a diferencia de Glam y Federated Media, ya que en Technorati Media aceptarán tanto a grandes blogs como a los que tengan una audiencia mucho más modesta.

Los primeros anunciantes de la red son Honda, Acura, Toyota, t-mobile, Adobe, HP, Sandisk, MSFT, Verizon, Sun, Sony, Visa, Nike, Scion o Chevrolet, entre otros.

Los anuncios se venden con un CPM base. No garantizan ingresos, pero la división de estos entre las partes es negociable. Jalichandra ha sostenido también que son capaces de utilizar etiquetas descriptivas y palabras clave, junto con su actual tecnología de indexación de blogs, para adaptar mejor los anuncios al contenido.

Technorati Media cuenta con siete profesionales de ventas, encabezados por el vicepresidente de ventas Tony Pribyl, contratado recientemente. Asimismo también cuentan con una directora de marketing, Jennifer McLean, en Glam hasta hace poco.

Weblogs SL, o su antiguo equipo comercial, ha lanzado Social Media, una red de publicidad que comercializa los espacios de la Web 2.0 destinados a publicidad.

El modelo que sigue la empresa se parece al de Federated Media, que ha tenido bastante éxito en Estados Unidos, llegando a representar a algunos de los blogs más importantes de Internet y a redes sociales conocidas.

El primer logro de la empresa ha sido conseguir la publicidad de Menéame, que tiene 15 millones de páginas vistas al mes. Con el tiempo este acuerdo puede llegar a ser muy rentable, pese a que al principio resulte un poco difícil vender publicidad en el sitio.

El servicio aún no ha sido presentado oficialmente por la compañía. Julio Alonso, creador de Weblogs SL, ya emprendió una estrategia parecida al replicar el modelo de Weblogs Inc y ahora lo intenta con Federated Media.

La red de publicidad Federated Media podría haber recibido 50 millones de dólares por parte de la firma de capital privado Oak Hill Capital Partners, que habría valorado la empresa en 200 millones de dólares, según han declarado fuentes cercanas a la operación. La compañía no ha confirmado, por el momento, esta información.

Según las fuentes, la compañía de Sausalito, California, generó de 20 a 23 millones de dólares durante el año pasado (sin beneficios), aunque la compañía tiene previsto aumentar dichos ingresos hasta 60 millones durante este año. Federated Media vende anuncios de más de 200 editores web, aunque muchos parecen estar planteándose si merece la pena todo el dinero que se gastan con esta compañía, teniendo en cuenta las numerosas opciones que tienen ahora los editores en cuestión de publicidad.

Aún así Federated Media sigue creciendo e incluso ha probado algunas formas de publicidad interesantes en las redes sociales. Ha puesto en marcha una campaña exitosa con Dell en Facebook, la aplicación Graffiti (es una aplicación donde los usuarios pueden compartir su arte digital), que recalca los esfuerzos de Dell con el medio ambiente.