La publicidad online aumenta en Europa

Según un estudio de Interactive Advertising Bureau (IAB), el gasto en publicidad online europea ha aumentando en un 40% en 2007 comparado con 2006, llegando a los 11.000 millones de euros.

Dicho estudio fue desarrollado por la compañía PricewaterhouseCoopers y reproducido por Reuters, mostrando que Europa ha disminuido la distancia que la separaba de Estados Unidos, donde se gastaron 14.500 millones de euros que se traducen en un crecimiento del 26%. De lo invertido en Europa, un tercio pertenece a Reino Unido, Alemania y Francia, mientras que la media europea indica que cada anunciante invierte 80,60 euros por consumidor. Los internautas que más caros les salen a estos anunciantes son los noruegos, donde se gastan 133,20 por consumidor. En estados Unidos la media está en 91,90 euros por persona.

Frente a la predicción de algunos analistas de que la publicidad en medios tradicionales puede verse afectada por una desaceleración económica, el estudio muestra que la publicidad online continúa creciendo a buen ritmo, declaró el IAB. Por sectores, los que más dinero han gastado han sido los de ocio y entretenimiento, telecomunicaciones y servicios financieros.

Gasto en anuncios de las redes sociales

eMarketer ha publicado una revisión a la baja de sus estimaciones del gasto que las redes sociales harán en anuncios online durante el 2008. eMarketer ha bajado sus previsiones de 1,6 mil millones de dólares a 1,4 mil millones de dólares.

Asimismo, también redujo sus previsiones para un futuro más lejano. Los 2,7 mil millones de dólares previstos para 2012 se han quedado en 2,6 mil millones. La razón para la disminución de las proyecciones de gasto en anuncios de las redes sociales es el estado de la economía, combinado con el hecho de que las redes sociales aún están intentando encontrar un modelo de anuncios totalmente exitoso, declaró eMarketer.

Según la compañía, el gasto de las redes sociales en anuncios crecerá en un 55% este año, en comparación con el crecimiento del 163% del 2007. Myspace concentrará el 53% del total del gasto de las redes sociales de Estados Unidos en publicidad online, pero ha tenido problemas con la monetización. Los ingresos de Fox Interactive Media, división de News Corp a la que pertenece Myspace, ha tenido unos ingresos de 210 millones de dólares en el primer trimestre de 2008 frente a los 233 millones del trimestre anterior.

Las previsiones de eMarketer han reducido el gasto de Myspace en publicidad a 755 millones de dólares, aunque la estimación hecha en un principio fue de 850 millones. Las previsiones para Facebook también se han reducido de los 305 millones a los 265 millones. Al factor de la economía, en Facebook se une también los ingresos que esperan obtener del marketing con las aplicaciones, que puede hacer que reduzca su inversión en anuncios.