Adwords mejora el nivel de calidad de los anunciantes

El equipo de Google Adwords ha anunciado el lanzamiento de las Quality Scores o mejoras de calidad, que se empezarán a hacer efectivas en las cuentas de sus clientes en los próximos días.

Estas mejoras son básicamente tres: un nivel de calidad más preciso ya que se calcula en el momento de cada consulta de búsqueda, no hay palabras clave que se marquen como inactivas ya que son evaluadas para cada consulta y la primera página de estimaciones de oferta reemplaza a ofertas mínimas en la cuenta del usuario.

El nivel de calidad de cada anunciante será calculado por la compañía a través de la consideración del historial de la cuenta del cliente, es decir, el porcentaje de clics (CTR) de todos los anuncios y palabras clave de su cuenta. Asimismo se calculará la calidad de su página, aunque esta será evaluada con menos frecuencia.

Según la compañía, estos cambios obedecen a sus esfuerzos por ofrecer anuncios relevantes a los usuarios, así como ofrecer al usuario más control al anunciante sobre su campaña y una visión más clara de la calidad de sus anuncios y palabras clave.

Google Adwords abre su oferta demográfica

Google Adwords lanzó el pasado febrero una beta de su servicio de oferta demográfica y ahora está disponible para todos los anunciantes. El servicio permite al usuario tener más control sobre sus campañas y mostrar anuncios específicos de género y grupos de edad en sitios concretos de la red de Google.

El sistema sigue varios pasos: Google se asocia con una gran cantidad de sitios de contenido para ayudar a distribuir sus anuncios de AdWords más allá de la simple búsqueda de resultados. Muchos de esos sitios de contenido exigen al usuario que se registre y rellene un perfil (por ejemplo, las redes sociales como Myspace o Facebook). Con esa información, Google le da el poder al anunciante de decidir quien quiere que vea sus anuncios.

En Microsoft adCenter las opciones demográficas ya funcionan desde hace algún tiempo, pero hasta el momento, la única opción que ofrecía Adwords era la de seleccionar contenido específico de redes en base a su información demográfica global. Con este nuevo sistema, el anunciante podrá reajustar las ofertas de CPC, teniendo en cuenta el sexo del usuario y su edad.

Google Adwords lanza una herramienta de exclusión de sitios

Los usuarios de Google Adwords se encontrarán a partir de ahora con una nueva herramienta que les permitirá retirar sus anuncios de determinados sitios web o categorías de páginas web que formen parte de la red de anunciantes de la compañía. La herramienta recibe el nombre de Exclusión de sitios y categorías.

Los foros, las páginas de parking, los sitios para compartir imágenes o vídeos, páginas de error o redes sociales son algunos de los sitios web de los que se podrán retirar los anuncios. La herramienta tiene la finalidad de permitir al anunciante tener un mayor control sobre su campaña y decidir de manera más precisa la orientación de su campaña

Google ha indicado a sus usuarios, que antes de utilizar la herramienta para retirar los anuncios de las páginas de parking, se consulte la pestaña Tipos de página y Temas para comprobar el rendimiento de las campañas ya que si se retiran los anuncios de este tipo de páginas pueden sufrir una drástica reducción del tráfico.

Asimismo, Google ha advertido que las páginas de parking le dan a los anuncios un tráfico similar o superior a las páginas web que han sido desarrolladas.