Google, empresa propietaria de Youtube, ha iniciado los test que ponen a prueba su nuevo sistema de anuncios. Hasta el momento han sido muchos los intentos de Google por rentabilizar el espacio de vídeos. Cada minuto se cuelgan 10 horas de vídeo, y según la consultora Credit Suisse, Google gasta unos 511 millones de euros para mantener el site.

El modelo que proponen consiste en que el internauta pueda elegir entre ver un único anuncio de mayor duración al inicio o visionar varios anuncios más cortos durante el transcurso del vídeo seleccionado. También podrán elegir entre diversos anuncios.

Resulta complicado encontrar un sistema que complazca tanto a usuarios como a anunciantes. Según Phil Farhi, gerente de producto: Estamos constantemente probando una amplia gama de opciones para encontrar el formato más adecuado para la publicidad en Youtube. Hasta el momento la prueba afecta sólo a un pequeño porcentaje de vídeos.

Bárbara Navarro, la directora de relaciones institucionales de Google en España, ha salido en defensa del agregador de noticias Google News, tras el comunicado emitido la semana pasada por parte de la Asociación Europea de Editores (ENPA) y que instaba a Google a respetar los derechos de autor y a no introducir publicidad, como ya se ha hecho en EE.UU.

Según Navarro Google News ni se lucra ni tiene planes de lucrarse. Por otro lado la también aseguró que la política de Google no es siempre la misma en Europa que en Estados Unidos, de ésta manera ha tratado de calmar los ánimos de los editores. También remarcó que el servicio online de noticias pretende poner en contacto al usuario con el medio de comunicación que publica la noticia, y siempre es necesaria la autorización del medio para poder indexar ese contenido.

La polémica surgió cuando Google anunció en marzo la posibilidad de insertar publicidad en la versión europea de su agregador de noticias Google News. El director de El Mundo, Pedro.J. Ramírez acusó a Larry Page, fundador de Google, por utilizar contenidos periodísticos en dicha web sin previo consentimiento.

La Asociación Europea de Editores (ENPA) por su parte, emitió un comunicado en contra de que Google inserte publicidad en Google News, un portal que se genera automáticamente reuniendo titulares de distintos medios de comunicación, los jerarquiza y organiza, creando un periódico a partir de los titulares que rastrea el propio buscador.

Google ya se enfrentó a esta polémica en Estados Unidos, cuando optó por incluir publicidad online en la versión estadounidense. Los editores europeos intentan defenderse y han emitido un comunicado conjunto en el que afirman que el Google viola los derechos de autor y afecta negativamente a los ingresos publicitarios de los propios periódicos.

Ahora queda por determinar la futura relación entre agregadores de noticias y los editores que las producen.

Google ha anunciado el lanzamiento de la versión beta de los Anuncios basados en Intereses de Youtube y su red de contenidos (que son las páginas asociadas a Adsense). Así los anunciantes podrán ofrecer los anuncios más relevantes a los usuarios.

Así y gracias al lanzamiento de Google los usuarios podrán ofrecer publicidad a los usuarios en la red de contenido de Google y en Youtube si han visitado el sitio previamente y según las categorías de interés que se le hayan asignado al usuario, que depende de los contenidos que haya visitado previamente el usuario.

La compañía lanza también junto a los Anuncios basados en intereses, un sistema para que los usuarios puedan controlar también la manera en la que se les muestra la publicidad llamado Administrador de preferencias de anuncios. Con dicho sistema los usuarios podrán ver, añadir y eliminar intereses o desactivar la recepción de este tipo de anuncios de manera total.

Nathalie Picqout, responsable de ventas de Youtube y publicidad Display de Google España, ha declarado que: Esperamos que con el tiempo mejore nuestra capacidad de colocar el anuncio correcto delante de la persona adecuada en el momento más indicado según vamos desarrollando las categorías de intereses con la ayuda de nuestros usuarios y anunciantes. Los anuncios de este tipo permitirán a los internautas recibir una publicidad más relevante, supondrán nuevas oportunidades para los anunciantes y ayudarán a los editores a incrementar los beneficios procedentes de su contenido online. Estamos convencidos de que si mejora la publicidad, nos beneficiamos todos, sobre todo gracias al Administrador de preferencias de anuncios, que ofrecerá a los usuarios mayor transparencia, decisión y control sobre los anuncios que ven.

Google ha anunciado que a partir del próximo mes, su servicio de anuncios impresos dejará de funcionar. Éste permitía a los anunciantes poner publicidad en los periódicos a través de AdWords.

El problema no parecía ser la falta de interés de los periódicos, ya que muchos tenían el servicio como fuente adicional de ingresos, pero los que no parecían muy convencidos eran los anunciantes. Según Google más de 800 periódicos recibían anuncios a través de AdWords.

La compañía ha declarado que: Si bien esperábamos que Print Ads podría crear una nueva fuente de ingresos para los periódicos y producir la publicidad más relevante para los consumidores, el producto no ha tenido el impacto que nosotros – o de nuestros socios – queríamos.

El servicio Print Ads se lanzó en 2006 y ha tenido problemas casi desde el principio como el descenso de lectores de periódicos o la desaceleración económica. Por su parte, Google también ha declarado que: Seguiremos dedicando un equipo de personas para ver cómo podemos ayudar a las empresas de prensa. Google también distribuye anuncios en radio y televisión, que por el momento aún sobreviven.

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