Google ha comprado la firma de anuncios contextuales ZAO Begun, perteneciente hasta el momento a la empresa rusa Rambler por aproximadamente 140 millones de dólares.

La compañía rusa posee actualmente el 50,1% de ZAO Begun. Con este acuerdo, primero debería de comprar el 49,1% de la empresa y después venderla en su totalidad a Google. Se espera que la ganancia neta de Rambler sea de 50 millones de dólares, después de restar los gastos relacionados con la transacción.

Rambler cotiza en AIM en Londres y el año pasado vendió una participación mayoritaria de la compañía a una unidad de PM Invest Company. Mark Opzoomer, ex director gerente para Europa de Yahoo!, entró como CEO de la compañía a mediados del año pasado.

Begun se creó hace 6 años y desde entonces ha construido una importante red de publicidad, distribuidores y venta directa en Rusia. Durante los cuatro primeros meses de 2008 la compañía genero unos intereses (antes de la deducción de impuestos y demás gastos) de 3,4 millones de dólares.

Asimismo, Rambler ha firmado un acuerdo de búsqueda y anuncios con Google para su portal, aunque Rambler continuará operando sus propias marcas, propiedades web y otros servicios de anuncios.

Google lanzó sus anuncios de imagen para móviles basados en las guías o directrices de la Asociación de Marketing Móvil (MMA en inglés) el pasado abril. Casi a la par del lanzamiento, la MMA publicó unas nuevas directrices, que cambiaban las recomendaciones acerca del tamaño de los anuncios por lo que las publicidades de Google para móviles quedaron desfasadas.

Ahora, Google anuncia que sus anuncios gráficos ya son compatibles con la MMA. Están disponibles en seis tamaños, tres tamaños para cada una de las dos diferentes ratios de tamaño: 6×1 y 4×1. Asimismo también han anunciado el aumento del archivo por lo que el cliente puede sacar más partido a sus anuncios.

Google también ha declarado que Creemos que trabajar con los estándares de la industria como los propuestos por el MMA nos ayudará a crear la mejor experiencia para nuestros anunciantes y usuarios. Seguiremos trabajando con el MMA para garantizar la coherencia entre nuestros formatos y directrices futuras.

Además, la compañía ha advertido que aunque algunos anuncios que ya están funcionando lo seguirán haciendo con el formato antiguo, no aceptarán ninguno nuevo que no esté adaptado a las directrices actuales.

Los ingresos por publicidad de Youtube podrán alcanzar los 200 millones de dólares, según el Wall Street Journal, lo que supone una estimación más baja de la realizada por Google.

Google tuvo un problema con Viacom, ya que se le exigía a la compañía el pago de mil millones de dólares por violación masiva e internacional del copyright. El conflicto se arregló con el compromiso de Google a presentar los registros de cada vídeo reproducido, asociándolo a la IP del usuario que lo ha visto. Asimismo, redujo el sitio en el que se muestra publicidad, limitándose solo a aquellos vídeos aprobados por sus socios o media partners, que son sobre un 4% del total.

Además, en los vídeos creados por los usuarios, donde no hay ninguna compañía detrás, los anunciantes no ven motivación para poner su publicidad. Google, por su parte, ha declarado que están en fase de experimentación aún: En los meses pasados aprendimos mucho acerca de que funciona y que no para nuestra comunidad y nuestros anunciantes, declaró un portavoz de Google.

El CEO de Google comentó, por su parte y hace unos meses, que el principal objetivo de la compañía para el futuro medio es ganar dinero con la publicidad de Youtube.

Según ha informado el Washington Post, el Departamento de Justicia de Estados Unidos está planeando investigar el acuerdo de publicidad entre Google y Yahoo!. La investigación se presenta complicada para la autoridad estadounidense ya que no se trata de una fusión, sino de un acuerdo de colaboración entre ambas compañías.

Microsoft ha estado ejerciendo presión sobre el departamento antimonopolio para que investigase si dicha colaboración puede influir en la competitividad del mercado de publicidad online. Ahora se espera que el departamento emita demandas civiles de investigación para conseguir documentos e información de terceros que pueden ir desde algo general (a las grandes compañías de Internet) a otras más específicas que implique a Google y Yahoo! directamente.

Cuando Yahoo! y Google firmaron el acuerdo por el que Google introduce publicidad en los sitios de Yahoo!, ésta última dijo que le daría al departamento de antimonopolio 3 meses para revisar los términos del acuerdo antes de que se llevase a la práctica. Hasta el momento no se ha producido ninguna entrevista entre el departamento y los directivos de Yahoo!.

No hay nada inesperado en el análisis de este acuerdo, como fue estructurado por las partes y funcionarios del Departamento de Justicia, declaró Yahoo! en un comunicado.

Google ha anunciado que tiene pensado eliminar el programa de anuncios de referencias (Adsense Referrals) la primera semana de agosto. Los usuarios de Adsense posiblemente hayan recibido ya en sus correos electrónicos el anuncio y la recomendación de que vayan retirando los anuncios de referencia además de descargar los informes ya que el mes que viene dejarán de estar disponibles.

Al mismo tiempo, la compañía ha anunciado que introduce un sistema de afiliados, que por el momento estará dirigido exclusivamente al tráfico estadounidense y no se ha anunciado cuando se lanzará al resto del mundo. Este nuevo servicio se relaciona con la integración de la red de afiliados de Doubleclick Performics, que a partir de ahora comenzará a funcionar como la red de afiliados de Google.

Google ya tiene previsto lanzar un nuevo producto, esta vez orientado al sector de la publicidad: Google Ad Planner. El nuevo producto es una herramienta para agencias y planificadores de medios que dará información a los anunciantes sobre en qué sitios web puede estar su público objetivo.

Google obtiene los datos para proporcionar dicha información de Google Analytics y de otros sistemas de terceros. Según parece el producto pretende entrar en competencia directa con Nielsen, con datos estadísticos y geográficos, aunque también se dice que podría ofrecer datos sobre el comportamiento de los usuarios en el sitio web.

Un punto interesante de la herramienta es que puede ofrecer asociaciones, es decir, qué más cosas buscan los visitantes de una determinada página web, para ofrecerles anuncios que puedan ser de su interés. Es posible que el sistema sea gratuito y que bastantes clientes de Nielsen opten por esta opción.

Este lanzamiento se suma al de Google Trends for Websites, una herramienta que permite comparar datos de tráfico entre varios sitios, que en un principio se comparó con Alexa.

Un grupo de expertos de Google, Yahoo! y MSN ha declarado que la inversión en publicidad online continuará creciendo pese a la crisis económica, según declararon en un congreso organizado por Global Estrategias/Grupo Demos.

Según sus declaraciones: En ejercicios anteriores, la inversión en publicidad venía creciendo a un ritmo del 40% o más, ahora lo hará menos, pero seguirá subiendo. Además añadieron que Internet es muy rentable y medible.

También apuntaron a que las empresas que estén buscando sacar rentabilidad mirarán hacia Internet porque, como comentó Juan Antonio Roncero, product manager de Live.com: mientras desciende el número de lectores de la prensa en papel, la audiencia de la Red no hace más que aumentar.

Las diversas maneras de sacar rentabilidad de los buscadores más importantes y las posibilidades que ofrece Internet con respecto a la publicidad fueron dos de los temas más importantes tratados durante el congreso. Carlos Relloso, de Yahoo! Iberia, comentó que la mejor manera de sacar rentabilidad era la combinación entre televisión e Internet, según indicaban los estudios realizados por Yahoo! y que: un vídeo o un banner tiene el mismo efecto que un spot de televisión.

Según la consultora británica Enders Analysis, los publicistas británicos están comenzando a apostar por Internet, debido principalmente a la universalidad de la red y a los altos precios de la publicidad en televisión.

Google sería, según la consultora, la compañía que más aumentaría su share en el país, aumentando hasta un 80%, ayudada también por su reciente pacto con Yahoo!. Por el momento, los anuncios publicitarios online representan sólo el 1% de la publicidad, se espera que los anuncios de televisión se vayan trasladando progresivamente a la Red. El formato más popular seguirá siendo el vídeo.

Enders Analysis apuntó que: Esperamos que la publicidad online llegue a los 3.560 millones de libras (más de 4.500 millones de euros) este año, superando a las ventas de la televisión. Esto hará de Internet en Reino Unido el medio publicitario más grande, acumulando el 19 por ciento del total de las ventas.

El behavioral targeting estudia el comportamiento de los usuarios (de forma anónima, por lo general) en Internet para posteriormente aplicar esa información a la publicidad y ofrecerles anuncios más relevantes.

Según un estudio de eMarketer, actualmente el gasto en behavioral targeting supone sólo el 3% del total de la inversión publicitaria en medios digitales, pero en 2012 el gasto total en anuncios que utilicen behavioral targeting llegará a los 4.400 millones de dólares.

Las grandes compañías como Google frenan en ocasiones el crecimiento de esta práctica debido a los ataques y acusaciones provenientes de las asociaciones de defensa de la privacidad de los usuarios (por ejemplo, Google exige a los sitios que usen Adsense que muestren una página donde se explicase que están usando el servicio).

Por su parte, Yahoo! está avanzando en este campo con Right Media y gracias a su red de sitios. Yahoo! toma la información de los comportamientos de sus usuarios en sitios de compra como eBay, para entender sus comportamientos.

Google ha dado un giro a su estrategia de monetización de Youtube, permitiendo ahora a los creadores de contenidos vender su propia publicidad.

Según AdAge: Esto incluye el clic para ampliar superposiciones que se ejecutan a través de los fondos de vídeo de Youtube y reproducen unidades en la página donde se aloja el reproductor de vídeo. Los ingresos se dividen entre el creador del vídeo y Youtube, al igual que si fuese Youtube el que vende los anuncios.

Hasta la fecha, Youtube ha sido un poco enigmático para los productores de contenido - la enorme audiencia del sitio venía acompañada por una falta de control sobre los ingresos de sus vídeos. Youtube ha eliminado ese dilema y a su vez, permite que los productores de contenidos aumentar su audiencia y sus ingresos. En la misma línea, Facebook permite a los desarrolladores de aplicaciones controlar los anuncios en sus páginas.

Youtube obtiene doble beneficio: obtiene contenido de mayor calidad ya que los productores están animados por los ingresos y tienen miles de anuncios nuevos de coste cero.