Popular Media ha lanzado Social Media Marketing Suite, una serie de herramientas orientadas a que las empresas consigan un crecimiento mediante el método de tener al mayor número de personas hablando de su producto.

Social Media Marketing Suite ofrece la posibilidad de publicar, medir y optimizar los programas de boca a boca online, mientras también los orientan a los influyentes (personas que hacen reseñas de productos, por ejemplo).

Popular Media también permite que el marketing de boca a boca se extienda a través de blogs, correo electrónico y redes sociales. Otros sitios como Squidoo y Workology ofrecen el servicio, pero a nivel individual. El éxito de la suite de Popular Media consiste en ofrecer consejos a las marcas para optimizar sus campañas de marketing online y otras cuestiones más específicas sobre cómo introducirse en las conversaciones de los usuarios para que terminen hablando del producto.

La integración profunda es la nueva ola de la publicidad y creación de marca y Popular Media se está moviendo en esa dirección.

One True Media, una compañía de medios de comunicación, está encaminándose al sector de la publicidad con el lanzamiento de SpotMixer, un servicio que permite a los usuarios crear sus propios anuncios de vídeo online.

Con las herramientas ofrecidas por SpotMixer podrá crear sus anuncios para después ofrecerlos através de las redes de distribución de anuncios. SpotMixer se dirige a los comerciantes, las listas de servicios online y a las agencias, ofreciéndole dichas herramientas para hacer anuncios en vídeo.

SpotMixer tiene dos opciones: directa-al-negocio y la Plataforma SpotMixer para socios de negocios. La primera opción permite hacer sus propios anuncios inclusive el contenido y la Plataforma se dirige más hacia pymes que quieran hacer anuncios para sus propias redes de distribución y los clientes que están en ellas.

Aunque no es el primer sitio que ofrece este servicio de creación de anuncios, este ofrece la peculiaridad de ir combinado con una plataforma para socios, lo que podría dejarle en una buena posición.

Silverpop, una compañía de tecnología de marketing centrada en el correo electrónico, ha recibido 15 millones de dólares de inversión en fondos adicionales para la expansión, a pesar de la rentabilidad que está obteniendo desde 2004.

Silverpop ofrece herramientas de marketing de empresa a cliente y de empresa a empresa, así como medición y análisis. La compañía tiene previsto expandirse al mercado internacional.

La ronda de financiación estuvo dirigida por D.E. Shaw y contó con la participación de Draper Fisher Jurvetson, que ya había participado en rondas anteriores. Silverpop tiene su sede en Atlanta.

Marin Software, es una compañía dedicada al desarrollo de una aplicación de gestión de search ad marketing, que ofrece una fácil navegación con pestañas y una interfaz flexible. Entre los clientes de la compañía, con sede en San Francisco, se encuentran Avenue A-Razorfish y Zappos.com.

Otras compañías como Omniture y Efficient Frontier ofrecen servicios similares, pero el director ejecutivo de Marin, Christopher Lien, ha declarado que estas no tienen herramientas lo suficientemente flexibles y tienden a ser menos eficientes a la hora de manejar campañas grandes. Como resultado muchos editores acaban usando las hojas de cálculo de Excel y centros de búsqueda de anuncios.

Marin, según ha declarado Lien, puede leer cualquier URL incluidas aquellas con etiquetas de Omniture. Además Lien ha recalcado que su compañía ofrece 30 días de prueba del producto gratis a sus editores.

Marin ha recaudado 7,25 millones de dólares en una segunda ronda de financiación dirigida por Benchmark Capital.