Publicidad online en España: ¿Quién es quién?

La asociación IAB (interactive Advertising Bureau) Spain, ha publicado un estudio titulado Quién es quién en la publicidad online en España 2008 que presenta los objetivos y servicios del sector,a demás de incluir un ranking de las empresas, agencias y medios más importantes de dicho mercado.

En el informe además, se presenta un estudio sobre la evolución del mercado de publicidad online durante el año 2007. Entre los datos más importantes que se extraen del estudio, está el que la evolución del ranking de los anunciantes que más invierten en publicidad gráfica en medios online por sectores es notable, destacando empresas como Vueling o Vodafone.

Asimismo, la IAB da en el informe una serie de razones que alientan al empresario a invertir en Internet y en publicidad online. Las compañías y organismos asociados a IAB corresponden a más del 90% del volumen de la industria online en España.

La publicidad online aumenta en Europa

Según un estudio de Interactive Advertising Bureau (IAB), el gasto en publicidad online europea ha aumentando en un 40% en 2007 comparado con 2006, llegando a los 11.000 millones de euros.

Dicho estudio fue desarrollado por la compañía PricewaterhouseCoopers y reproducido por Reuters, mostrando que Europa ha disminuido la distancia que la separaba de Estados Unidos, donde se gastaron 14.500 millones de euros que se traducen en un crecimiento del 26%. De lo invertido en Europa, un tercio pertenece a Reino Unido, Alemania y Francia, mientras que la media europea indica que cada anunciante invierte 80,60 euros por consumidor. Los internautas que más caros les salen a estos anunciantes son los noruegos, donde se gastan 133,20 por consumidor. En estados Unidos la media está en 91,90 euros por persona.

Frente a la predicción de algunos analistas de que la publicidad en medios tradicionales puede verse afectada por una desaceleración económica, el estudio muestra que la publicidad online continúa creciendo a buen ritmo, declaró el IAB. Por sectores, los que más dinero han gastado han sido los de ocio y entretenimiento, telecomunicaciones y servicios financieros.

Por qué invertir en marketing online

Un estudio publicado recientemente por el IAB, titulado Quién es quién en la publicidad online en España 2008 ha aportado una serie de razones de por qué es ventajoso invertir en marketing online.

Entre las ventajas dadas por el estudio se señala que Internet es el medio que más crece, que el marketing online tiene una alta penetración de targets (en especial en el segmento más joven), que tiene una notable cobertura o que tiene una excelente afinidad para mejorarlas variables de marketing como el recuerdo, la notoriedad o la intención de compra.

Asimismo se señalan características como la capacidad de segmentación, la interactividad con los usuarios, el gran margen dado a la creatividad o el mejor espacio y soporte para la difusión del branding. Asimismo se señala que Internet es un gran canal de información, venta y distribución que permite reducir costes y aumentar la interactividad y las capacidades de seguimiento, reporting y análisis que permite una mayor capacidad de adaptación y flexibilidad de las estrategias comerciales al público.

Directrices para anuncios de vídeo del IAB

El Internet Advertising Bureau ha anunciado que el próximo 5 de mayo se publicarán las nuevas directrices concernientes a los anuncios de vídeo online. Dichas directrices no prevén la creación de nuevos formatos de vídeo, pero pueden reducir los existentes.

El IAB ha declarado que las nuevas directrices tratan de simplificar la compra de anuncios de vídeo online a través de múltiples sitios con unas mínimas de especificaciones comunes a todos los vídeos. Al igual que con normalización de los formatos de anuncios en otros medios de comunicación, están diseñadas para hacer más eficientes las operaciones a través de un conjunto común de directrices.

“Las directrices eliminan la fricción, reuniendo los formatos más extendidos y haciendo más fácil para las grandes agencias la compra de anuncios para grandes audiencias, incluyendo los anuncios de vídeo como una parte importante de su plan online”, declaró Jeremy Fain, director senior de servicios industriales del IAB.

Asimismo, dejó claro que los diseñadores aún tienen mucha libertad de creación. “Todas nuestras directrices son normas mínimas a fin de no sofocar la innovación”.

Según eMarketer el gasto online en medios y anuncios de vídeo representará casi una quinta parte de todos los gastos de anuncios publicitarios online en 2012, frente al 9,7% que supuso en 2007.