feed
contacto
legal
publicidad
equipo
OJO
artículo de Elisenda Masides publicado el 26 de Mayo de 2009 y con ningún comentario...

iab1Según las estimaciones del Interactive Advertising Bureau (IAB), la inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 ha crecido un 3,6% respecto al 2008.

Se han invertido 139.55 millones de euros en publicidad interactiva, entre los sectores de mayor crecimiento están la publicidad en formatos tráficos que ha registrado un incremento del 1,8% con una inversión total de 65,81 millones de euros y el search marketing con un 5,3% de crecimiento y 73,74 millones de euros invertidos.

La IAB Spain avanza éstos datos tras el compromiso adquirido en el 2008 y que consiste en aportar avances de inversión trimestrales.

artículo de Elisenda Masides publicado el 13 de Mayo de 2009 y con ningún comentario...

iabLa IAB anunció ayer el lanzamiento de la primera guía oficial de medición por clic, que ayudará a la industria de la publicidad online a combatir los clics fraudulentos. Las directrices para elaborar la guía han sido acordadas por los principales líderes de la industria para garantizar que los anunciantes sólo paguen por clics legítimos.

Joe Laszlo, director de la investigación de la IAB, aseguró que la industria interactiva lleva investigando ésta cuestión desde hace ya mucho tiempo. El principal objetivo del estudio ha sido, según Laszalo, establecer un consenso para realizar mejores prácticas.

La guía establece las directrices que definen el ciclo de vida de un clic, así como los requisitos para contabilizar y medir en función del tipo de clic. Además establece las condiciones básicas para considerar los clics encaminados a la compra del producto, los que generan notoriedad de la marca, aquellos que dan a conocer la web corporativa, etc.

Cada vez son más los anunciantes que toman conciencia de la importancia de la medición y fiabilidad de los clics que obtienen con su publicidad. La guía permite crear un estándar de la industria facilitando la gestión de las campañas.

artículo de Carmen López publicado el 13 de Enero de 2009 y con ningún comentario...

El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) terminó el año 2008 con la cifra de 126 empresas asociadas, cifra que se traduce en un crecimiento del 31% con respecto al 2007.

Ya que el crecimiento de la asociación demuestra el interés de las empresas del sector, el IAB ha presentado sus nuevos proyectos para el actual año 2009. Los objetivos de la asociación son seguir contribuyendo e impulsando el desarrollo del sector y lograr su asentamiento entre los anunciantes. Sus nuevos proyectos se basan en 3 áreas:

  • Los eventos: con nuevas marcas como Desayunos Temáticos IAB y Encuentros Internacionales IAB.
  • Informes: además del Estudio de Inversión Online, ofrecerá otros 5 o 6 nuevos estudios de mercado
  • Working Groups: 9 grupos de trabajo, con tres de ellos de nueva creación correspondientes a las divisiones de Mobile, Buscadores y Lobby. Los asociados están invitados a participar en ellos.
  • Formación: cursos de temática específica a través del IAB University. Avalados por el Instituto de Empresa.
  • Empresas como Movistar, Segittur y Repsol se han incorporado al IAB en 2008, siendo los primeros anunciantes que entran a formar parte de la asociación.

artículo de Javier Casares publicado el 21 de Diciembre de 2008 y con ningún comentario...

Ya se acerca 2009 y aunque los anunciantes cada vez más tienden a los anuncios de vídeo, lo que se sigue valorando por los usuarios es la integración y la relación de las campañas con los contenidos que se están consultando, y de ahí que se espera que las redes sociales este año crezcan bastante.

Es por esto también que se está preparando el MIA Project que pretende crear un estándar a la hora de realizar mediciones del ROI de las campañas en la red.

Aún así, la IAB ha dado 5 puntos claves a tener en cuenta para el próximo año:

  1. Planificar campañas que desarrollen una relación con el usuario.
  2. Para conseguir el mayor ROI, es aconsejable identificar de manera certera el público objetivo y dirigirse, específicamente, a él, a través de herramientas tales como el behavioural targeting.
  3. Utilizar nuevos formatos, tales como vídeo y medios sociales, y creatividades rompedoras para posicionarse como una marca innovadora.
  4. Integrar las campañas con las de otros medios para obtener la máxima rentabilidad del presupuesto.
  5. Probar y optimizar hasta conseguir los resultados esperados.
artículo de Carmen López publicado el 18 de Diciembre de 2008 y con ningún comentario...

Durante el tercer trimestre, la inversión en publicidad interactiva en España aumentó un 18,5% en comparación con el mismo periodo del año anterior, llegando hasta los 124,9 millones de euros, según un estudio publicado por el IAB.

Los datos, recogidos por PricewaterHouseCoopers, apuntan a que del total, 67,2 millones de euros se invirtieron en enlaces patrocinados y en buscadores, lo que se traduce en una subida con respecto al mismo periodo del año anterior del 22,5%.

Además, 55,7 millones de euros de dicha inversión se destinaron a los anuncios en formato gráfico, lo que se traduce en un aumento del 14,15% con respecto al tercer trimestre del año 2007.

artículo de Carmen López publicado el 1 de Diciembre de 2008 y con ningún comentario...

La web de Barak Obama ha sido la ganadora del festival de publicidad online organizado por el IAB, San Inspiracional 2008. El jurado, encabezado por Lluís Bassat, escogió entre 42 participantes a los 7 finalistas y finalmente la web del político estadounidense resultó ganadora.
Los premios Inspirational no tienen categorías porque la búsqueda de la inspiración [...]

Continuar leyendo Obama gana el San Inspiracional del IAB

artículo de Carmen López publicado el 27 de Noviembre de 2008 y con ningún comentario...

San Inspirational 2008, el festival de publicidad interactiva organizado por Interactive Advertising Bureau (IAB) dio comienzo ayer, con una inauguración que corrió a cargo de Luis Bassat, que comenzó el festival con una ponencia.
El festival tiene como objetivo dar reconocimiento a la relevancia adquirida por la publicidad online en España y mostrar al sector de [...]

Continuar leyendo San Inspirational 2008 ha dado comienzo

artículo de Carmen López publicado el 24 de Noviembre de 2008 y con ningún comentario...

Según un estudio del IAB y de PWC, el gasto en publicidad online en Estados Unidos ha crecido entre los meses de julio y septiembre, pese al actual estado de la economía.
Durante dicho trimestre, el gasto aumentó un 11% que en el año anterior y un 2% más que en el trimestre pasado. Durante los [...]

Continuar leyendo El gasto en publicidad online sube un 11% en EE.UU

artículo de Carmen López publicado el 19 de Noviembre de 2008 y con 1 comentario...

Durante los primeros seis meses de 2008, la inversión publicitaria online ha aumentado un 39,4%, llegando a los 307,24 millones de euros, según datos del IAB basados en un estudio realizado por PricewaterHouseCoopers.
Con respecto al semestre anterior, la inversión en publicidad online ha aumentado un 17,22%, un incremento superior al de otros medios más afectados [...]

Continuar leyendo La publicidad online aumenta un 39,4% en el primer semestre

artículo de Carmen López publicado el 12 de Noviembre de 2008 y con ningún comentario...

La Mobile Marketing Association (MMA) ha publicado la primera edición de la Global Mobile Measurement Ad Currency Definitions, es decir, una guía donde se definen loas diferentes formas de medición referente al marketing móvil. Posiblemente esta guía, que servirá para la formulación de futuros estándares, animará a muchos anunciantes dubitativos a invertir en este sector.
Laura [...]

Continuar leyendo MMA publica las primeras métricas del marketing móvil

Páginas: 1 2 >>