Según las estimaciones del Interactive Advertising Bureau (IAB), la inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 ha crecido un 3,6% respecto al 2008.
Se han invertido 139.55 millones de euros en publicidad interactiva, entre los sectores de mayor crecimiento están la publicidad en formatos tráficos que ha registrado un incremento del 1,8% con una inversión total de 65,81 millones de euros y el search marketing con un 5,3% de crecimiento y 73,74 millones de euros invertidos.
La IAB Spain avanza éstos datos tras el compromiso adquirido en el 2008 y que consiste en aportar avances de inversión trimestrales.
La IAB anunció ayer el lanzamiento de la primera guía oficial de medición por clic, que ayudará a la industria de la publicidad online a combatir los clics fraudulentos. Las directrices para elaborar la guía han sido acordadas por los principales líderes de la industria para garantizar que los anunciantes sólo paguen por clics legítimos.
Joe Laszlo, director de la investigación de la IAB, aseguró que la industria interactiva lleva investigando ésta cuestión desde hace ya mucho tiempo. El principal objetivo del estudio ha sido, según Laszalo, establecer un consenso para realizar mejores prácticas.
La guía establece las directrices que definen el ciclo de vida de un clic, así como los requisitos para contabilizar y medir en función del tipo de clic. Además establece las condiciones básicas para considerar los clics encaminados a la compra del producto, los que generan notoriedad de la marca, aquellos que dan a conocer la web corporativa, etc.
Cada vez son más los anunciantes que toman conciencia de la importancia de la medición y fiabilidad de los clics que obtienen con su publicidad. La guía permite crear un estándar de la industria facilitando la gestión de las campañas.
El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) terminó el año 2008 con la cifra de 126 empresas asociadas, cifra que se traduce en un crecimiento del 31% con respecto al 2007.
Ya que el crecimiento de la asociación demuestra el interés de las empresas del sector, el IAB ha presentado sus nuevos proyectos para el actual año 2009. Los objetivos de la asociación son seguir contribuyendo e impulsando el desarrollo del sector y lograr su asentamiento entre los anunciantes. Sus nuevos proyectos se basan en 3 áreas:
Desayunos Temáticos IABy
Encuentros Internacionales IAB.
Empresas como Movistar, Segittur y Repsol se han incorporado al IAB en 2008, siendo los primeros anunciantes que entran a formar parte de la asociación.
Ya se acerca 2009 y aunque los anunciantes cada vez más tienden a los anuncios de vídeo, lo que se sigue valorando por los usuarios es la integración y la relación de las campañas con los contenidos que se están consultando, y de ahí que se espera que las redes sociales este año crezcan bastante.
Es por esto también que se está preparando el MIA Project que pretende crear un estándar a la hora de realizar mediciones del ROI de las campañas en la red.
Aún así, la IAB ha dado 5 puntos claves a tener en cuenta para el próximo año:
Durante el tercer trimestre, la inversión en publicidad interactiva en España aumentó un 18,5% en comparación con el mismo periodo del año anterior, llegando hasta los 124,9 millones de euros, según un estudio publicado por el IAB.
Los datos, recogidos por PricewaterHouseCoopers, apuntan a que del total, 67,2 millones de euros se invirtieron en enlaces patrocinados y en buscadores, lo que se traduce en una subida con respecto al mismo periodo del año anterior del 22,5%.
Además, 55,7 millones de euros de dicha inversión se destinaron a los anuncios en formato gráfico, lo que se traduce en un aumento del 14,15% con respecto al tercer trimestre del año 2007.
La web de Barak Obama ha sido la ganadora del festival de publicidad online organizado por el IAB, San Inspiracional 2008. El jurado, encabezado por Lluís Bassat, escogió entre 42 participantes a los 7 finalistas y finalmente la web del político estadounidense resultó ganadora.
Los premios Inspirational no tienen categorías porque la búsqueda de la inspiración [...]
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San Inspirational 2008, el festival de publicidad interactiva organizado por Interactive Advertising Bureau (IAB) dio comienzo ayer, con una inauguración que corrió a cargo de Luis Bassat, que comenzó el festival con una ponencia.
El festival tiene como objetivo dar reconocimiento a la relevancia adquirida por la publicidad online en España y mostrar al sector de [...]
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Según un estudio del IAB y de PWC, el gasto en publicidad online en Estados Unidos ha crecido entre los meses de julio y septiembre, pese al actual estado de la economía.
Durante dicho trimestre, el gasto aumentó un 11% que en el año anterior y un 2% más que en el trimestre pasado. Durante los [...]
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Durante los primeros seis meses de 2008, la inversión publicitaria online ha aumentado un 39,4%, llegando a los 307,24 millones de euros, según datos del IAB basados en un estudio realizado por PricewaterHouseCoopers.
Con respecto al semestre anterior, la inversión en publicidad online ha aumentado un 17,22%, un incremento superior al de otros medios más afectados [...]
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La Mobile Marketing Association (MMA) ha publicado la primera edición de la Global Mobile Measurement Ad Currency Definitions, es decir, una guía donde se definen loas diferentes formas de medición referente al marketing móvil. Posiblemente esta guía, que servirá para la formulación de futuros estándares, animará a muchos anunciantes dubitativos a invertir en este sector.
Laura [...]
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