Las compañías del Ibex suspenden en publicidad online

Las compañías del Ibex aún prefieren destinar la mayor parte de sus presupuestos publicitarios (80%) a los medios tradicionales como la televisión o la prensa, antes que invertir en publicidad online. Así, sólo 8 compañías del Ibex aparecen entre los primeros 100 anunciantes en Internet.

Banesto y Telefónica, son dos de esas compañías, en concreto las que más y mejor invierten en publicidad online, siendo las únicas que obtienen beneficios de esas inversiones. Durante el primer semestre del año ambas compañías invirtieron 6,3 y 3,4 millones de euros respectivamente en este sector, según Ymedia.

La inversión de dichas 8 compañías en conjunto apenas superan los 11,7 millones de euros, una cifra bastante baja en comparación con la cifra total de inversión publicitaria en el mundo, la cual ascendió a los 169,5 millones en el primer trimestre del año, según el IAB y PWC.

Las otras compañías que acompañan a Telefónica y Banesto en esos 1000 primeros anunciantes son: Iberdrola, Gas Natural, Mapfre, Iberia, Telecinco y BBVA. Juan Casero, socio director de la agencia Ymedia, declaró que: La inversión en publicidad online de las compañías del Ibex es aún muy floja. Los presupuestos más grandes son los de Telefónica y los bancos, aunque las compañías energéticas empiezan a apostar por este medio.

Las webs españolas de e-comercio son las peor calificadas

Ip-label ha realizado un estudio en el que ha medido la calidad de las webs de comercio electrónico europeas. El estudio se realizó en España, Alemania, Bélgica, Francia y los Países Bajos.

El método utilizado por Ip-Label consiste en programar unos robots de su red de metrología que simulan la permanencia de las visitas que reciben dichas páginas en cada país, según paneles representativos. Además se midieron otros factores como la disponibilidad de la página o el tiempo de ejecución de un cambio transaccional.

Según el estudio, los resultados de España han sido negativos con respecto al resto de países. La disponibilidad de las páginas es del 98% mientras que en Francia es ligeramente superior al 99,8%. Asimismo, el el éxito transaccional, 2 de cada 100 pedidos no consiguen hacerse y el tiempo de ejecución de la transacción es aún demasiado lento.

Esta comparativa muestra que a pesar del progreso realizado a nivel de la calidad de servicio de las aplicaciones digitales, quedan todavía muchos puntos por mejorar, sobre todo para las webs de e-comercio españolas, declaró Eric Vaszegi, presidente y fundador de Ip-label.

En el estudio se muestra también que las páginas belgas han sido las únicas que han mejorado sus tiempos transaccionales, aunque Francia sigue siendo líder en ese aspecto. España ha sufrido una degradación de dichos tiempos.

Las páginas españolas en las que se realizó el estudio fueron: Carrefour, Cinentradas, El Corte Ingles, Lastminute, Fnac, Iberia, Renfe, Rumbo, Softonic y Viajar.es