Los ingresos por publicidad de Youtube podrán alcanzar los 200 millones de dólares, según el Wall Street Journal, lo que supone una estimación más baja de la realizada por Google.

Google tuvo un problema con Viacom, ya que se le exigía a la compañía el pago de mil millones de dólares por violación masiva e internacional del copyright. El conflicto se arregló con el compromiso de Google a presentar los registros de cada vídeo reproducido, asociándolo a la IP del usuario que lo ha visto. Asimismo, redujo el sitio en el que se muestra publicidad, limitándose solo a aquellos vídeos aprobados por sus socios o media partners, que son sobre un 4% del total.

Además, en los vídeos creados por los usuarios, donde no hay ninguna compañía detrás, los anunciantes no ven motivación para poner su publicidad. Google, por su parte, ha declarado que están en fase de experimentación aún: En los meses pasados aprendimos mucho acerca de que funciona y que no para nuestra comunidad y nuestros anunciantes, declaró un portavoz de Google.

El CEO de Google comentó, por su parte y hace unos meses, que el principal objetivo de la compañía para el futuro medio es ganar dinero con la publicidad de Youtube.

Odnoklassniki.ru es una de las redes sociales más populares en Rusia y ha presentado el informe de sus ingresos por publicidad: 3,3 millones de dólares en el primer trimestre de 2008 y espera aumentar hasta los 30 millones a finales de año.

Odnoklassniki, que se traduce más o menos como “compañeros de clase” tiene 15 millones de usuarios de los cuales 5 millones tienen un compromiso diario con la red social y con una media de 100.000 miembros que se unen cada día.

Los beneficios del primer trimestre han venido dados de anuncios con banner que le han reportado 3 millones de dólares y de los anuncios contextuales de los que ha obtenido 30 millones de dólares. Es posible que a finales de 2008 esta red social represente el 10% de todos los banners de Rusia.

Odnoklassniki está clasificada actualmente como el 7º sitio de Rusia con el 30% de la audiencia de ese creciente mercado.

Con la popularidad de los mundos virtuales, las compañías han comenzado a utilizarlos con la esperanza de llegar a un mayor número de personas por menos del dinero del que gastan en otros métodos de publicidad. Si bien Second Life no supuso el éxito que se esperaba, da una pista a las compañías de lo que podrían llegar a ganar si funciona.

Algunas marcas han descubierto que la publicidad en otras redes es beneficiosa, pero tener su propia red, libre de anuncios y con verticales dependiendo de la marca les dará posiblemente mayores beneficios. Disney tiene Club Penguin y Viacom es el dueño de Nicktropolis. Ahora, Nickelodeon ofrece el mundo virtual de Bob Esponja, el popular personaje animado. También habrá redes de Neopia, que es una derivación de su Neopets, así como Monkey World, que es un producto nuevo que los reúne a todos.

La forma de hacer dinero para las marcas en estos mundos virtuales es conseguir que los usuarios paguen por los extras. Otro de los síntomas de la evolución de estos mundos es las capacidades de comunicación serán más estándar. Por ejemplo, otra división de Viacom, Paramount Digital Entertainmen, utilizará VooZoo para permitir a los usuarios de There.com compartir vídeos de películas y programas de televisión, los cuales podrán ser comprados posteriormente por los usuarios por 1 dólar.

Los anuncios en Internet generaron, en 2007, 29.860 millones de euros y se prevé que en 2012 se superen a los 97.700 millones. El 50% de tal inversión proviene de Estados Unidos, según datos extraídos de un estudio realizado por The Interactive Advertising Bureau.

Estas cifras representan un crecimiento del 25% con respecto al ejercicio del año anterior. Junto a Estados Unidos, mercado líder en la publicidad online, seguido por China, otro de los mercados en auge. En el mercado global de publicidad se mueven alrededor de 399.000 millones de euros, aunque sólo el 7,4 pertenece al mundo online.