La actividad publicitaria del sector inmobiliario en la Red aumentó un 32% en el pasado mes de septiembre, según datos de Nielsen Online. Este crecimiento tiene como objetivo estimular las ventas debido a la bajada qe esta han experimentado dedo a la situación económica actual.

Según el estudio de Nielsen, el inmobiliario es el quinto sector con mayor actividad publicitaria online, por detrás de anunciantes de los sectores de tecnología, servicios empresariales, formación o gran consumo. Además, España fue el país europeo que más anuncios publicó referentes a la inmobiliaria por encima incluso de Reino Unido, Alemania o Francia.

Fernando Encinar, de Idealista.com, sostuvo que: El desplome de la burbuja inmobiliaria en España ha acelerado la migración de la demanda de vivienda desde otros soportes a Internet, convirtiéndole en el mejor canal a la hora de buscar casa, tal como corroboran los datos de Nielsen Online. Previsiblemente, esta corriente aumentará en los próximos meses, por lo que ahora es crítico para cualquier profesional o particular que esté vendiendo o alquilando, utilizar los portales inmobiliarios. Sin duda, son la mejor herramienta para ofrecer producto inmobiliario.

Por su parte, Mónica Espina, directora de Fotocasa.es, declaró que: Los récords de audiencia obtenidos indican que el sector sigue muy activo. Esta tendencia de crecimiento confirma que los portales inmobiliarios se han convertido en la principal fuente de información para la demanda y en un gran escaparate para la oferta. Desde fotocasa.es, consideramos que Internet es ya el medio por excelencia a la hora de buscar o vender una vivienda.

Asimismo cabe destacar que la actividad en los portales inmobiliarios aumentó un 55% durante el pasado mes de octubre.

Trulia, la red social inmobiliaria, ha lanzado una nueva funcionalidad para dar más beneficios a los profesionales de su red: una plataforma de autoservicio de marketing.

Esta nueva plataforma les permitirá esencialmente, convertir sus perfiles profesionales de la red en anuncios, permitiendo a los que lo deseen utilizar Trulia como una plataforma de comercialización. Como la red social de Trulia está dividida en ciudades y en códigos postales los usuarios profesionales pueden utilizarla para hiperlocalizar sus anuncios en todo el sitio de Trulia.

La crisis profesional ha afectado al mercado inmobiliario y es uno de los sectores que ha tenido que recortar gastos. Para animar a los anunciantes, desde Trulia han lanzado una serie de ofertas como listas ilimitadas y anuncios locales por 39 dólares al mes, por ejemplo. O rebajas por pagar un año de suscripción por adelantado.

A fin de incentivar la actividad a principios de la plataforma integrada de marketing, Trulia incluso da un descuento del 25% para los profesionales y las empresas que ya tienen campañas publicitarias en otras plataformas de publicidad, como Google o Yahoo!.

En la plataforma, cuanto más orientado esté el anuncio (se selecciona qué tipo de orientación se prefiere, sobre la base de las opciones pre-definidas de Trulia) más veces se verá. los anuncios más objetivos se verán con menos frecuencia, pero quizás por más usuarios. El creador de Trulia, Peter Flint, piensa que su nueva plataforma de marketing se asemeja a los primeros días de Google Adwords.