Pese a las buenas previsiones para las inversiones en publicidad online para este año, un estudio publicado recientemente por eMarketer ha llevado a recortar dichos cálculos debido a los efectos de la recesión económica.

La previsión de eMarketer calcula que los anunciantes estadounidenses gastarán 25.800 millones de dólares en publicidad online durante este año 2008, frente a la inversión de 27.500 millones realizada en octubre. Sin embargo la consultora ha añadido que el gasto en publicidad aumentará pese a todo, en un 23% y aguantará mejor los envites de la recesión que otras plataformas de publicidad.

Asimismo han añadido que la inversión en publicidad online se desacelere en el 2009 al rededor de 16% y posiblemente, según el estudio, no lleguen al 20% o no los superen hasta el 2012 por lo menos.

Según datos de la IAB, la inversión de publicidad en Internet ha subido 482,42 millones de euros en 2007 lo que supone un 55% más que en el año anterior.

Concretamente, la publicidad de enlaces patrocinados y buscadores creció un 64% (238 millones de euros)y la publicidad gráfica un 46% (245 millones de euros). Las previsiones aventuran una cifra de 700 millones de euros para 2008 y que para 2009 Internet sea el tercer medio en el que más se invierta en publicidad, precedido sólo por la televisión y la prensa.

La inversión de la publicidad en blogs ha experimentado un aumento muy notable también, habiendo pasado del 0,6% al 1,4%. Aunque hay que matizar que los datos no se basan en la inversión total, sino en la inversión en servicios.