Yahoo! dará soporte publicitarios a juegos descargables

Yahoo! Games ha anunciado que dará soporte publicitario a los juegos descargables de los principales editores de juegos casuales. Con más de 4.000 juegos con soporte de anuncios, Yahoo! ofrece nuevas oportunidades a los anunciantes para llegar a la audiencia.

La publicidad en juegos permite a Yahoo! y a sus editores de publicidad asociados monetizar de manera más fácil su oferta de juegos, permitiendo a los anunciantes el acceso a información demográfica de los jugadores y satisfaciendo la demanda de juegos de los usuarios.

Las compañías Double Fusion y NeoEdge venderá e integrará anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll en el catálogo de juegos de Yahoo! Games. Las descargas pagadas sin anuncios también estarán disponibles para los usuarios de Yahoo!.

Para los anunciantes, este acuerdo de Yahoo! con dichas empresas aumenta la posibilidad de alcanzar uno de los más importantes grupos demográficos de consumidores - mujeres de 35 a 54 - en un momento en que están plenamente integradas. Double Fusion se ha comprometido a mejorar la experiencia del usuario y a abrir nuevos modelos de negocio.

Los anuncios en juegos son una ganancia segura para Yahoo! Games, nuestros socios y nuestros usuarios, declaró Kyle Laughlin, jefa de juegos de Yahoo!.

Inversión de 10 millones para Mochi Media

Mochi Media, una compañía que ayuda a los desarrolladores a monetizar sus juegos en Flash, ha recibido una inversión de 10 millones de dólares en Serie B por parte de Shasta Ventures que dirigió la ronda en la que también participó Accel Partners, un anterior inversor.

La compañía había recibido una inversión anterior de 4 millones en marzo de este año. El principal producto de Mochi es MochiAds, una plataforma de publicidad que permite a los desarrolladores incluir anuncios en sus juegos de Flash, en lugar de ponerlos en sus páginas web, lo que significa que ganan más dinero cuando el juego se hace viral y se coloca en otros sitios también.

La compañía ha sido capaz de introducirse y hacerse un nombre en el mercado de los juegos en Flash, aunque siempre está pendiente de la amenaza que suponen los anunciantes de dicho mercado, que rápidamente pueden cambiar su enfoque a otro tipo de juegos.

EnterMedia recibe 1 millón

La compañía rusa de anuncios en juegos EnterMedia ha recibido 1 millón de dólares más de Mangrove y de la financiera rusa ABRT. La tecnología EgoSet de EnterMedia coloca anuncios en juegos tanto online como ofline de Rusia.

Entre sus clientes de publicidad se encuentran Intel y la operadora de telefonía Megafon, con clics directos del 11% y CPM de 5 a 30 dólares. El sector está moviéndose últimamente con la compra masiva de Microsoft, con Google comprando Adscape y WPP con una participación en Realtime World.

La final de la Copa de Europa de fútblo en Rusia también ha atraído el interés sobre las empresas del país y por ejemplo Mangrove ha anunciado su intención de invertir en más empresas rusas en 2008-2009. Asimismo, el CEO de Microsoft, Steve Ballmer, visitará el país en estos días.

Los juegos benefician a la publicidad

Las descargas gratuitas de juegos online están beneficiando por una parte a los usuarios que disfrutan de ellos y por otra a los anunciantes, los cuales recaban gran cantidad de datos e información sobre los usuarios.

El número de aficionados a estos juegos online ha experimentado un gran crecimiento, debido principalmente a dos factores: son gratis y cómodos. No tienen que desplazarse para conseguirlos ni pagar una gran suma de dinero por una videoconsola.

Greentube es una de las empresas que primero vio las ventajas publicitarias de estas descargas. Albert Hofe, director de la compañía apuntó hacia el interés de los anunciantes más tradicionales como los de sectores como la banca o los seguros en los usuarios de edades comprendidas entre los 17 y los 27 años, principales consumidores de estos juegos.

Los preferidos de los internautas son los deportivos: “estos juegos sirven para aquellas marcas que buscan valor de marca en general, imagen y relación con el impacto emocional de los juegos”. Hofer también señaló que los nuevos formatos publicitarios constituyen una herramienta esencial para la segmentación de la publicidad.

Estándares para la publicidad en juegos

Andy Swanson de Ubisoft, declaró durante la conferencia anual de marketing en juegos MI6, que habría que regular y dejar claros ciertos aspectos de la publicidad integrada juegos.

Según Swanson aún no está muy claro cual es el valor de la publicidad interna en juegos y cuanto les va a reportar a los anunciantes. Por ejemplo, aún no se han fijado los precios de la opción de publicidad estática ni de la publicidad en movimiento dentro de los juegos.

Asimismo, también queda por determinar las ubicaciones de la publicidad, ya que dependiendo de dónde esté ubicada tendrá más o menos valor. Por su parte, el publicista Dave Martin declaró que el principal problema en su opinión es el miedo a lo desconocido que podría hacer dudar a los anunciantes, algo que pasó en un principio con la publicidad online.