Ian Rogers, ex general manager de Yahoo! Music, ha lanzado Topspin Media, una plataforma de marketing online dirigida a artistas musicales que quieran aumentar su base de fans y expandir su popularidad.

Rogers, que estuvo en Yahoo! Music hasta abril de 2008, es uno de los pocos faros de sentido común en una industria de la música digital que parece querer hacer tragar malos productos a los consumidores. Eso fue lo que Rogers explicó en octubre de 2007 a una serie de ejecutivos musicales, dejando claro que los consumidores no iban a aceptar productos inferiores, como pueden ser los servicios de suscripción musical.

Yahoo! vendió su servicio de suscripción de música de Rhapsody y adquirió FoxyTunes, un plug-in de Firefox que permite a los usuarios manejar su reproductor musical desde el navegador. Más tarde, durante el aparente re-nacimiento de Yahoo! Music, Rogers anunció que se marchaba para convertirse en CEO de Topspin.

La nueva compañía de Rogers se define a sí misma como una compañía de tecnología (no de marketing), que quiere ayudar a los artistas ha mejorar sus posición en el mercado. Por el momento sus servicios sólo están disponibles para un pequeño número de artistas pero han declarado que están abiertos a cualquier persona que desee ganarse la vida con el arte.

Algunos expertos y profesionales aún separan las estrategias de marketing online y offline, cuando la manera más efectiva de llevar a cabo las campañas es a través del marketing integrado, que a veces se utiliza en las empresas sin que ellas sean del todo conscientes de su uso.

Los puntos clave para llevar a cabo una buena estrategia de marketing integrado son: la identificación de objetivos estratégicos y a colaboración con las áreas funcionales implicadas en la planificación y en la ejecución del proyecto de marketing.

Ciertas aún no han puesto en marcha un departamento o sector de la empresa que se ocupe de estas campañas y las tercera parte de las compañías no han puesto en marcha nunca una campaña de marketing de este tipo.

El futuro de las campañas de marketing pasa por integrar tanto marketing online como offline para una mayor eficacia.

El cliente de chat Meebo ha anunciado en el marco del evento The Conversational Marketing Summit en Nueva York, el lanzamiento de su nueva plataforma de marketing que hará que la expansión de las marcas a través de la mensajería instantánea sea un poco más fácil.

Asimismo también ofrecerá una recopilación de datos más exhaustiva por lo que los anunciantes tendrán más información sobre el comportamiento de los usuarios y la adopción del contenido. Se trata de que las marcas puedan entrar en llas conversaciones de medios de comunicación social.

La plataforma de Meebo permitirá a terceros crear aplicaciones interactivas para incluirlas en las herramientas de chat de Meebo. Dicha plataforma se lanza ya con socios bastante importantes como Havaianas, Sony Electronics, Universal Pictures Power-Dressers-Stacey-Snider y la banda de rock Weezer. En el futuro planean asociaciones con más grandes marcas.

affilinet, plataforma especializada en marketing de afiliación perteneciente a AdLINK Group, ha sido lanzada en España dentro del marco de su expansión europea.

Enrique Lara estará al frente de la filial como director general de AdLINK Group en España, acompañado por Cristina Berzal, la responsable del lanzamiento de affilinet en el país. La red está especialmente dirigida a los editores y anunciantes online, que podrán acceder al mercado europeo, ampliando así sus campañas internacionales y las carteras de clientes y anunciantes.

La plataforma se encuentra ya presente en otros países europeos como Alemania, Reino Unido, Francia, Austria, Suiza y Holanda. El objetivo de la red es, principalmente establecer relaciones estratégicas entre editores y anunciantes, para que entre los dos seleccionen los soportes y las fórmulas publicitarias que mejor se adapten a las necesidades de sus campañas.

Con esta ampliación, los empresarios europeos podrán contar con la profesionalidad y la experiencia de nuestro equipo especializado en afiliación en un mercado clave en Europa. Al mismo tiempo, ofrecemos a nuestros más de 1.500 anunciantes afiliados, la oportunidad de realizar campañas internacionales respaldados por nuestros expertos en los distintos mercados locales donde tenemos presencia, declaró Stéphane Cordier, consejero delegado de AdLINK Group.

Eric Schmid, co-fundador de Google y CEO de la compañía, ha declarado a un medio alemán que Internet móvil cumplirá un papel básico en el desarrollo de la publicidad online.

Schmidt ha declarado que el negocio de la publicidad y marketing en búsquedas es prácticamente ilimitado y que el próximo protagonista en este sector será el teléfono móvil con acceso a Internet. Sus afirmaciones chocan con las previsiones de algunos analistas que no creen que el marketing en buscadores tenga tanto futuro.

Hay un gran número de oportunidades en el vídeo y las pantallas. Pero hay cosas en las que sí que puedes insertar publicidad, y hay otras en las que no. Algunas veces funciona, y otras no. En los móviles siempre funciona, sostuvo el CEO de Google.

Asimismo predijo que el negocio de los móviles e Internet podría superar al que tienen ahora los ordenadores conectados, aunque habrá que esperar algunos años para comprobarlo.

China será el mercado emergente más importante del mundo en marketing y publicidad online según las previsiones de eMarketer. Ben Macklin, analista senior de eMarketer, ha declarado que en el año 2012 habrá 373 millones de usuarios de Internet en China, 150 millones más que en los Estados Unidos, al mismo tiempo.

Pese a todo, el mercado chino aún está considerado como inmaduro ya que se encuentra en su primera fase de crecimiento. Esas condiciones hacen de China un mercado de grandes ocasiones para la publicidad online. eMarketer prevé que el gasto de publicidad online crecerá de los 924 millones de dólares a los 4,9 mil millones de 2007 a 2012.

Los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 será un importante motor de crecimiento del mercado de publicitario online en China, pero al margen de estos acontecimientos puntuales, este mercado continuará creciendo más allá de este año, añadió Macklin.

El desarrollo económico que está experimentando China también hace que sea un mercado atractivo y prometedor para la publicidad y el marketing online.

El marketing en Internet mueve mucho dinero y así lo demuestra la reciente inversión de 12 millones de dólares recibida por Hubspot, compañía consultora y de software que ofrece sus servicios a sitios que desean mejorar su visibilidad en la Red.

La ronda de financiación Serie B estuvo dirigida por Matrix Partners se suma a los 5 millones recibidos por parte de General Catalyst Partners el pasado septiembre, con lo que han recibido un total de 17 millones de dólares.

Además de proporcionar servicios pagados SEO, HubSpot libre ofrece una herramienta de búsqueda de optimización de sitios web llamada Website Grader que evalúa automáticamente su sitio web, en una escala del 1 al 100 y le muestra dónde hacer los cambios adecuados para atraer el interés de los visitantes. La compañía dice que su herramienta ha evaluado más de 300.000 sitios.

Los resultados del primer trimestre sobre inversiones publicitarias en medios de comunicación han revelado que el único soporte que mantiene su crecimiento es Internet, según un informe de Zenith Vigía.

Los medios de Internet son los únicos que mantienen su crecimiento en inversión publicitaria con un 22,8%. Aunque el dato es positivo, es un tanto inferior a lo que se esperaba, ya que las previsiones apuntaban a un 23,3%.

El medio donde el descenso de la inversión publicitaria ha sido más notable es la televisión, que ha pasado de un 6% en febrero a un 4,4% en abril. La radio también se ha visto muy perjudicada, ya que sólo ha tenido un incremento de la inversión publicitaria del 2,1%.

Por su lado, la prensa escrita tiene unas perspectivas muy poco halagüeñas, ya que su crecimiento sólo ha sido del 0,3%. La otra cara de la moneda la presentan la publicidad y el marketing móvil, cuyos datos y previsiones de crecimiento han sido los mejores.

Popular Media ha lanzado Social Media Marketing Suite, una serie de herramientas orientadas a que las empresas consigan un crecimiento mediante el método de tener al mayor número de personas hablando de su producto.

Social Media Marketing Suite ofrece la posibilidad de publicar, medir y optimizar los programas de boca a boca online, mientras también los orientan a los influyentes (personas que hacen reseñas de productos, por ejemplo).

Popular Media también permite que el marketing de boca a boca se extienda a través de blogs, correo electrónico y redes sociales. Otros sitios como Squidoo y Workology ofrecen el servicio, pero a nivel individual. El éxito de la suite de Popular Media consiste en ofrecer consejos a las marcas para optimizar sus campañas de marketing online y otras cuestiones más específicas sobre cómo introducirse en las conversaciones de los usuarios para que terminen hablando del producto.

La integración profunda es la nueva ola de la publicidad y creación de marca y Popular Media se está moviendo en esa dirección.

La decisión del grupo de música Radiohead de colgar su último disco In Rainbows en la red y permitir que los fans pagasen lo que creyesen conveniente (o incluso no pagasen) por la descarga del mismo, ha creado tendencia.

La tendencia ha pasado a considerarse una tendencia de marketing, en la que la relación coste-beneficio es muy alta, ya que ampliada por la capacidad de expansión de la Red, los músicos consiguen llegar a un grandísimo número de usuarios sin apenas gastar dinero.

El grupo Nine Inch Nails también ha puesto su último disco disponible para descarga en la red y otros artistas españoles como Iván Ferreiro también se ha unido a la práctica. Pese a todo y a las capacidades de marketing que la práctica ofrece, Thom Yorke, líder de Radiohead -iniciadores de la tendencia- ha declarado que no tienen pensado volver a hacerlo. “(Todo ha sido) una respuesta extraordinaria a una situación particular. Fue uno de esos momentos en que todo el mundo nos preguntaba qué íbamos a hacer (…) No creo que volviese a tener el mismo significado ahora. Fue una situación irrepetible”.