Efectividad On: Los anunciantes toman la palabra

Microsoft Advertising ha celebrado hoy en Barcelona el evento Efectividad On: Los anunciantes toman la palabra, donde se han tratado diversos temas referentes al mundo de la publicidad e Internet.

El acto consistió en una mesa redonda integrada por Ana Castro, Consumer Contact Planning Manager de Coca-Cola Iberia Division; Josep María Tribó, director de operaciones de Media Contacts y Cesar Díaz, director general de desarrollo de negocio e innovación del Grupo Leche Pascual. Asimismo, en el acto también intervino Manuel Solaeche de Microsoft Avertising.

Cada participante expuso al principio del acto las acciones publicitarias más recientes de su compañía y cómo estaban afrontando el paso a la publicidad online, un soporte cada vez más fuerte. Ana Castro declaró que el target al que se dirige su compañía es generalmente joven con el que hay que esforzarse por atraer su atención. La última campaña potente de Coca-Cola ha sido la de Lola, desarrollada principalmente en televisión (con un spot para llegar a un público masivo) y en Internet (el público enviaba vídeos con su propia versión de la canción al sitio web de Coca-Cola). Asimismo, la compañía habilitó una aplicación llamada Videomatón, donde los usuarios podían grabar su versión de la canción con su cámara web y subirla directamente a Internet sin salir del sitio. Los resultados de dicha campaña fueron 2.200 vídeos enviados en menos de 3 semanas, 1 millón de páginas vistas y 1 millón de visualizaciones.

Castro también habló de la campaña de Fanta Zero, llevada a cabo a través de distintos medios, con Internet como uno de los principales y donde cobró importancia el Windows Live Messenger, donde instalaron un banner. Sobre el Messenger también habló Josep María Tribó, que definió los 3 objetivos que debe tener la publicidad online: notoriedad, resultados y afinidad. Tribó habló de los wallpapers (vestir un sitio web con la marca) combinados con vídeo, los banners que cuando el usuario interactua ofrecen vídeos y música o de los videojuegos, mostrando ejemplos de los trabajos llevados a cabo por su agencia en estos ámbitos como un combinado de Nikeplus.com e iPod o uno de videojuegos de Colacao que sirvió para ejemplificar los resultados.

Tribó reseñó también que es importante invertir en Search Marketing para que la gente encuentre la marca cuando la busque en Internet, ya que sino se corre el riesgo de desperdiciar mucho trabajo anterior si luego el usuario no lo encuentra. Además, remarcó que es imposible conseguir los tres objetivos a la vez y que es aconsejable centrarse en uno de ellos.

Por su parte Cesar Díaz comenzó su exposición declarando que la publicidad se encuentra ahora en un momento parecido al de la llegada de la televisión y que aunque no se sepa muy bien qué va a ocurrir en este campo había que arriesgarse o en 10 años la empresa que no esté en Internet será algo del pasado. Asimismo también anunció que en su opinión la televisión tal y como la conocemos tiene el tiempo contado y que Internet lo será todo dentro de unos 10 años.

Díaz explicó las campañas que había llevado a cabo su compañía con el producto Pascual Funciona, que ha abarcado todos los soportes desde la prensa a la radio dando especial importancia a la televisión e Internet. Entre los aspectos destacados de estas campañas, resalta que la campaña de Internet ayudó a la compañía a cambiar la percepción de su marca (de refresco a producto saludable) en 27 puntos, por lo que Internet no sólo es un medio de entretenimiento para los usuarios sino también de información, matizó Díaz.

Las conclusiones generales del evento señalan a que la publicidad en Internet es uno de los soportes con más futuro y aunque la crisis haya reducido su previsión de crecimiento para los próximos años, este medio no se verá tan afectado como otros más tradicionales que verán un verdadero descenso de la inversión.

Wunderloop publica los resultados de la campaña eBay Motor

Wunderloop, una compañía que proporciona herramientas de behavioral marketing, ha publicado los resultados de la campaña realizada para eBay Motor en wunderloop connect con la colaboración con Media Contacts.

wunderloop connect es una plataforma destinada a la publicidad online basada en el behavioral targeting, donde los anunciantes y soportes tienen acceso a perfiles de usuarios para afinar la orientación de sus campañas basándose en el comportamiento de los usuarios.

El objetivo de la campaña realizada para eBay Motor era aumentar el número de usuarios del sitio y por su parte, Media Contacts pretendía verificar la efectividad de una campaña de behavioral targeting en un AdExchange (Connect) frente a las contextuales en el sector del motor.

Los resultados de la campaña de behavioral targeting fueron positivos. En términos de CTR, la campaña en wunderloop Connect se situó entre los dos grandes soportes contextuales (sección motor) y el rendimiento para el anunciante fue un 28%, superior al que obtuvo la media de las otras campañas, las contextuales. Asimismo, también se detecto un aumento del 10% sobre otra campaña contextual realizada en Connect.

El futuro del marketing digital

El seminario “marketing digital, El futuro en tus manos” se celebró la semana pasada en Madrid y en él se analizaron y dieron a conocer las tendencias actuales y futuras del marketing online. El evento estaba organizado por Prisacom, Yahoo! y Media Contacts.

Entre los ponentes del evento se encontró Jesús del Río, director adjunto de Prisacom, que analizó la evolución de los sitios web de su grupo “con el objetivo de ganar audiencias día a día y manteniendo la innovación como una necesidad”, declaró.

Rich Riley, de Yahoo!, comentó los beneficios de las nuevas herramientas de marketing digital y que “las encuestas nos demuestran que el behavioral targeting es el más efectivo”. También habló de la nueva plataforma publicitaria lanzada por Yahoo! en la que “se ha realizado una inversión muy grande para dar lugar a una arquitectura abierta, ya que los vendedores de los sites podrán ser vendedores de nuestras soluciones a su vez”.

T.S. Kelly, de Media Contacts, habló del vídeo y de los nuevos comportamientos online, haciendo referencia también a la piratería. Asimismo afirmó que la publicidad online se multiplicará por 20 de aquí al 2012.