Andy Swanson de Ubisoft, declaró durante la conferencia anual de marketing en juegos MI6, que habría que regular y dejar claros ciertos aspectos de la publicidad integrada juegos.

Según Swanson aún no está muy claro cual es el valor de la publicidad interna en juegos y cuanto les va a reportar a los anunciantes. Por ejemplo, aún no se han fijado los precios de la opción de publicidad estática ni de la publicidad en movimiento dentro de los juegos.

Asimismo, también queda por determinar las ubicaciones de la publicidad, ya que dependiendo de dónde esté ubicada tendrá más o menos valor. Por su parte, el publicista Dave Martin declaró que el principal problema en su opinión es el miedo a lo desconocido que podría hacer dudar a los anunciantes, algo que pasó en un principio con la publicidad online.