Microsoft está probando un programa piloto que permitirá a terceros editores de publicidad añadir anuncios contextuales junto a su contenido a través de una especie de sistema de autoservicio de publicidad. Este nuevo programa es parecido a Google Adsense y a la red de publicidad de Yahoo!.

La compañía ha dicho nada de cómo obtendrá dinero de los sitios que ya utilizan Adsense, porque el sistema no requiere exclusividad: Puede utilizar los anuncios de Microsoft en los mismos sitios y páginas de anuncios y Google siempre y cuando no tenga exclusividad con ellos.

Microsoft está dispuesto a hacer una competencia fuerte a Google, pagando más a sus editores, por lo que es posible que el programa crezca rápidamente y pronto se hagan con un amplio inventario de anuncios.

Según la compañía, un grupo pequeño de editores lleva probando el programa desde principios de año y por el momento no han dado ninguna fecha para su lanzamiento, ya que aún se encuentra en fase de desarrollo.Aunque en un principio se habló del 21 de junio como fecha, la compañía no ha declarado nada oficialmente.

Según ha informado el Washington Post, el Departamento de Justicia de Estados Unidos está planeando investigar el acuerdo de publicidad entre Google y Yahoo!. La investigación se presenta complicada para la autoridad estadounidense ya que no se trata de una fusión, sino de un acuerdo de colaboración entre ambas compañías.

Microsoft ha estado ejerciendo presión sobre el departamento antimonopolio para que investigase si dicha colaboración puede influir en la competitividad del mercado de publicidad online. Ahora se espera que el departamento emita demandas civiles de investigación para conseguir documentos e información de terceros que pueden ir desde algo general (a las grandes compañías de Internet) a otras más específicas que implique a Google y Yahoo! directamente.

Cuando Yahoo! y Google firmaron el acuerdo por el que Google introduce publicidad en los sitios de Yahoo!, ésta última dijo que le daría al departamento de antimonopolio 3 meses para revisar los términos del acuerdo antes de que se llevase a la práctica. Hasta el momento no se ha producido ninguna entrevista entre el departamento y los directivos de Yahoo!.

No hay nada inesperado en el análisis de este acuerdo, como fue estructurado por las partes y funcionarios del Departamento de Justicia, declaró Yahoo! en un comunicado.

Microsoft ha anunciado la adquisición de la compañía Navic Networks, dedicada a las soluciones de publicidad televisiva. Las herramientas de Navic utiliza los datos pertinentes para la optimización de la distribución y emplazamiento de los anuncios orientados en los medios de televisión interactiva y a través de Admira proporciona una red unificada de anuncios.

Con la incorporación de las soluciones de Navic, Microsoft ampliará su plataforma publicitaria siendo capaz de facilitar anuncios digitales a través de entornos online y offline. Los medios televisivos representan el mayor porcentaje del presupuesto de los anunciantes y las agencias actualmente, declaró Brian McAndrews, vicepresidente senior del grupo de Soluciones para Anunciantes y Editores de Microsoft.

Microsoft y Navic trabajaran con las figuras clave de la publicidad en televisión para entender cuales son las mejores maneras de gestionar y conducir una campaña televisiva y las plataformas publicitarias para ayudar a los anunciantes y distribuidores a maximizar sus ganancias con estas campañas.

Con esta operación, Navic pasa a ser subsidiaria y propiedad completa de Microsoft, uniéndose al grupo de Soluciones para Anunciantes y Editores de la compañía (APS Group, por sus siglas en inglés). El APN Group también posee Atlas, un pionero de las soluciones publicitarias de vídeo bajo demanda.

Kontera ha anunciado un nuevo servicio que ofrecerá la posibilidad de añadir pulg-ins de un sólo clic a los usuarios de Blogger.com. Desde la cuenta de Kontera, el usuario encontrará un botón que le dará la oportunidad de añadir anuncios de texto en su blog de Blogger.com.

Kontera firmó un acuerdo con Microsoft hace tiempo para distribuir sus anuncios contextuales en la red social profesional LinkedIn. El nuevo servicio, resulta especialmente eficaz ya que simplifica el proceso de añadir anuncios en el blog para aquellos usuarios que no son especialmente avanzados en los aspectos técnicos.

El interés de lo usuarios en recibir ingresos a través de su blog es creciente, por lo que Kontera puede tener éxito con su nuevo servicio. Además de su servicio de un sólo clic para Blogger, también ofrece el mismo tipo de servicio para Wordpress y ha mejorado los pulg-ins para plataformas como Drupal y Joomla que facilitan el proceso de aplicación de Kontera a través de los medios de comunicación sociales.

Facebook está sometiendo a ciertas restricciones la compra de anuncios en sus sitio. Si un usuario intenta comprar un anuncio de cuatro letras, verá que automáticamente es bloqueado. También lo son los anuncios con los nombres de las redes sociales que compiten MySpace, Friendster, hi5 u Orkut.

Sin embargo, otros nombres de redes sociales y empresas no tienen ningún problema, como son: Bebo, Open Social, Microsoft, Yahoo!, Google y AOL. Aunque puede ser comprensible que empresas de la competencia estén bloqueadas, lo raro es en otras ocasiones como ocurre con la startup 3Jam, también bloqueada. Ésta es una compañía que ofrece un servicio de SMS que permite al usuario enviar múltiples mensajes de texto a la vez e incluso tiene una aplicación de Facebook que hace lo mismo.

Andy Jagoe, CEO de la compañía, declaró que cuando trató de comprar un anuncio para anunciar un nuevo producto encontró que el termino 3Jam también estaba bloqueado. Jagoe piensa que es una locura que se les considere competencia y habla de censura.

Según comScore, Google consiguió aumentar el número de anuncios clicados durante las búsquedas en el mes de abril. Según el medidor online, durante enero y marzo Google experimentó un descenso del número de clics en anuncios, pero volvió a recuperarse en abril con un aumento del 19,6% en comparación con 2007.

Douglas Anmuth, analista de Lehman Brothers, ha declarado que en su opinión este aumento podría elevar el precio de las acciones de la compañía al mostrar de nuevo una expansión de Google en mercado de Estados Unidos.

Youssef Squali, de Jefferies & Co., puso por delante estos datos a los de la caída de Yahoo! y Microsoft en el pago de enlaces visitados. Según Squali, los datos revelados por comScore podrían reavivar las negociaciones entre Google y Yahoo!.

Google tendrá en el 2009 la mitad de la cuota de mercado de la publicidad online después de que Yahoo! rechazase la oferta de compra de Microsoft, según muestra un estudio de la compañía Collins Stewart.

Esto le reportará a la compañía cerca de 55 mil millones de dólares. Así, más de 66% de lo que facture de publicidad la compañía provendrá de anuncios colocados en sus propias páginas web. Esta hegemonía en el mercado se extenderá hasta el 2010.

Sergey Brin, co-fundador de Google, ha declarado que: lo que hemos visto en el pasado cuando hicimos considerables expansiones de nuestra red de anunciantes ha sido muy beneficioso, ya que ellos estaban contentos de poder incrementar el alcance de sus anuncios personalizados. Asimismo añadió que: para ellos, esto sólo significa más ventas con un claro y justificable margen de beneficio.

Además el estudio indica que el marketing de buscadores crecerá aún más que el año pasado, alcanzando una facturación de 19 mil millones de euros en 2010, frene a los 10.150 millones de 2007. David Yoffie, catedrático de la Escuela de Negocios de Harvard, ha resumido la situación expresando que: el fallido intento de Microsoft por comprar Yahoo! elimina, a corto plazo, la mayor amenaza frente a la incomparable posición de Google en Internet.

La compañía rusa de anuncios en juegos EnterMedia ha recibido 1 millón de dólares más de Mangrove y de la financiera rusa ABRT. La tecnología EgoSet de EnterMedia coloca anuncios en juegos tanto online como ofline de Rusia.

Entre sus clientes de publicidad se encuentran Intel y la operadora de telefonía Megafon, con clics directos del 11% y CPM de 5 a 30 dólares. El sector está moviéndose últimamente con la compra masiva de Microsoft, con Google comprando Adscape y WPP con una participación en Realtime World.

La final de la Copa de Europa de fútblo en Rusia también ha atraído el interés sobre las empresas del país y por ejemplo Mangrove ha anunciado su intención de invertir en más empresas rusas en 2008-2009. Asimismo, el CEO de Microsoft, Steve Ballmer, visitará el país en estos días.

El CEO de Google, Eric Schmidt, se mostró optimista ante un posible acuerdo publicitario entre su compañía y Yahoo!, ahora que la fase de pruebas de Adsense y Yahoo! ha finalizado positivamente.

Según Schmidt, el programa piloto “ha sido un éxito” y es “una buena base para seguir cooperando”. Asimismo Sergey Brin, co fundador de Google, añadió que “hemos estado hablando con Yahoo! y estamos muy entusiasmados en poder trabajar con ellos”, además de asegurar que “compartimos valores con ellos”.

Con respecto a la fallida compra de Yahoo! por parte de Microsoft, Schmidt se mostró sorprendido por la retirada de Microsoft pero también matizó que la historia podría seguir. “En este negocio, nunca digas nunca jamás”, añadiendo también que en Google se alegraron de que la compra no prosperase.

Microsoft ha recordado a los usuarios la manera de registrarse para participar en futuras betas o programas piloto de AdCenter. Uno de los programas que están probando actualmente es el escritorio de AdCenter una aplicación de administración de campañas donde el usuario puede administrar sus cuentas y campañas desde el escritorio.

Entre las cosas que podrá hacer el usuario están: navegar más rápidamente por sus cuentas, editar varios temas a la vez dentro o a través de grupos de temas, Ampliar y optimizar las palabras clave y cargar los cambios en la interfaz de usuario AdCenter inmediatamente con un solo clic, entre otros.

Para registrarse en las betas y programas piloto, el usuario debe rellenar un formulario en la página de AdCenter. Al registrarse debe de asegurarse que hace clic en “herramientas de administración de campañas” y en “si” a compartir sus comentarios con Microsoft.