Prashant Mehta, vicepresidente de Yahoo! para mercados emergentes, ha declarado que su compañía espera un aumento de al menos un 30% en sus ingresos por publicidad durante los próximos 3 años.

Dicho aumento se refiere a los ingresos provenientes de países emergentes, donde cada vez más personas tienen acceso a Internet, incluido el Internet móvil. Mehta declaró que: para muchos usuarios de mercados emergentes, la única manera de conectarse es a través de un móvil. Para nosotros, la clave es entregar un producto localmente relevante con una plataforma móvil.

Para centrarse en dichos mercados y centrarse en sus necesidades, Yahoo! tiene previsto ampliar su plantilla dedicada a las ventas, al marketing y a la ingeniería. Según un informe de Reuters, en Latinoamérica, el Sudeste Asiático y la India hay 130 millones de usuarios de Yahoo! y el número seguirá aumentando, aunque según Mehta el número usuarios a través de la telefonía móvil crecerá 5 veces más rápido.

Eric Schmid, co-fundador de Google y CEO de la compañía, ha declarado a un medio alemán que Internet móvil cumplirá un papel básico en el desarrollo de la publicidad online.

Schmidt ha declarado que el negocio de la publicidad y marketing en búsquedas es prácticamente ilimitado y que el próximo protagonista en este sector será el teléfono móvil con acceso a Internet. Sus afirmaciones chocan con las previsiones de algunos analistas que no creen que el marketing en buscadores tenga tanto futuro.

Hay un gran número de oportunidades en el vídeo y las pantallas. Pero hay cosas en las que sí que puedes insertar publicidad, y hay otras en las que no. Algunas veces funciona, y otras no. En los móviles siempre funciona, sostuvo el CEO de Google.

Asimismo predijo que el negocio de los móviles e Internet podría superar al que tienen ahora los ordenadores conectados, aunque habrá que esperar algunos años para comprobarlo.

Google ha comenzado a distribuir banners en teléfonos móviles. Con este movimiento, Google se sitúa por encima de otras empresas como Yahoo!, AdMob y otras que actualmente ya ofrecen otros tipos de anuncios para móviles.

Hay un mercado para este tipo de anuncios, aunque la pregunta es cómo es de grande, especialmente en un momento en que los móviles se están desarrollando hacia una experiencia de navegador a tamaño completo y sin recortes. Otra de las preguntas que surgen ante este lanzamiento es el número de usuarios que hace clic en los anuncios de móvil, al menos de manera deliberada, que no parece ser demasiada.

Según el equipo de Google, “estos anuncios tienen el mismo aspecto que los gráficos estándar de escritorio para páginas web, pero estos son más pequeños para adaptarse al tamaño de las pantallas móviles”. Asimismo, añadieron que “para los anunciantes, los anuncios gráficos móviles servir como herramienta de branding y han demostrado tener buen porcentaje de clics. Los anunciantes que utilizan los anuncios gráficos móviles también se beneficiarán ya que sólo muestran una imagen móvil de anuncios por página. Para los editores, los anuncios gráficos móviles proporcionan una mayor flexibilidad”.

La operadora de telefonía Vodafone ha lanzado una nueva herramienta de marketing dirigida a pequeñas y medianas empresas. Con este servicio dichas empresas podrán emprender campañas personalizadas de marketing a través de mensajes de texto (SMS), multimedia (MMS) y correo electrónico.

El nombre de la herramienta es Mensa-Red Marketing y con ella las pymes, podrán también, enviar recordatorios o promociones automatizadas a sus clientes. Los anunciantes tienen la posibilidad de escoger el perfil de los clientes a los que quieren enviar sus promociones siguiendo parámetros como el sexo o la orientación profesional.

Una ventaja añadida para los anunciantes es que se ahorrarán los costes de una agencia de publicidad o cualquier otro intermediario. Mensa-Red Marketing se ofrece de manera gratuita a los clientes al contratar la aplicación Conector Mensa-Red, que se puede adquirir con diferentes tarifas y bonos de mensajes.

El lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia de Vodafone de convertir a los teléfonos móviles en plataformas de publicidad y marketing.

Vodafone y Nestlé han anunciado el lanzamiento de una campaña publicitaria a través del teléfono móvil, por la cual los clientes de Vodafone recibirán contenidos gratuitos. La campaña está dirigida por ZedDigital.

Entre los contenidos que recibirán los usuarios se encuentra el videorecetario, a través del cual los usuarios podrán acceder a vídeo recetas fáciles y rápidas, así como contenidos de información nutricional, consejos para una vida saludable o ideas para menús diarios. Estos contenidos podrán ser reenviados a otros usuarios de manera gratuita vía MMS.

Beatriz Ortiz de Zárate, responsable de marketing relacional y medios, ha declarado que “en Nestlé hemos concebido los contenidos de nuestra web precisamente para facilitar que todos podamos llevar una vida sana a través de consejos, información nutricional, propuestas de menús equilibrados y recetas, fáciles de compaginar con el actual ritmo de vida. El móvil constituye un vehículo perfecto para comunicar con nuestros consumidores y su respuesta está siendo excelente”.

Por su parte, José Manuel Redondo, director de innovación y nuevas tecnologías de Zed Digital, consideró que “la estrategia de Nestlé tiene el gran acierto de combinar dos elementos de altísimo valor: un contenido de gran calidad e interés y un medio que permite una difusión masiva utilizando un dispositivo que siempre está al alcance de nuestra mano, en todo momento”.