La inversión publicitaria online seguirá creciendo

Un grupo de expertos de Google, Yahoo! y MSN ha declarado que la inversión en publicidad online continuará creciendo pese a la crisis económica, según declararon en un congreso organizado por Global Estrategias/Grupo Demos.

Según sus declaraciones: En ejercicios anteriores, la inversión en publicidad venía creciendo a un ritmo del 40% o más, ahora lo hará menos, pero seguirá subiendo. Además añadieron que Internet es muy rentable y medible.

También apuntaron a que las empresas que estén buscando sacar rentabilidad mirarán hacia Internet porque, como comentó Juan Antonio Roncero, product manager de Live.com: mientras desciende el número de lectores de la prensa en papel, la audiencia de la Red no hace más que aumentar.

Las diversas maneras de sacar rentabilidad de los buscadores más importantes y las posibilidades que ofrece Internet con respecto a la publicidad fueron dos de los temas más importantes tratados durante el congreso. Carlos Relloso, de Yahoo! Iberia, comentó que la mejor manera de sacar rentabilidad era la combinación entre televisión e Internet, según indicaban los estudios realizados por Yahoo! y que: un vídeo o un banner tiene el mismo efecto que un spot de televisión.

Microsoft Digital Advertising Solutions se renueva

Microsoft ha remodelado su marca de publicidad Microsoft Digital Advertising Solutions cambiándole el nombre a Microsoft Advertising. El movimiento se enmarca dentro de la estrategia de la compañía de reducir la distancia con Google.

Hasta ahora, Microsoft Digital Advertising Solutions ofrecía diferentes espacios para la planificación de campañas de publicidad online: MSN, Hotmail, Office online y Live Spaces. Ahora, bajo la marca Microsoft Advertising, los clientes podrán crear una visión publicitaria global en diferentes soportes: además de los anteriores, podrán planificar sus campañas en redes sociales como Facebook o en publicidad móvil con Screentonic.

Los clientes de Microsoft suelen ser cuentas de gestión directa (B2B) e indirecta, generalmente pertenecientes a agencias de medios. Al contrario, la mayoría de los clientes de Google son pequeños y medianos anunciantes, pero que al sumar un gran número reportan más ingresos a esta empresa que a Microsoft.

Con los cambios esperan conseguir atraer un nuevo tipo de clientes que hagan crecer sus ingresos.

Troberman, nuevo jefe de marketing de Microsoft

Microsoft ha nombrado a Gayle Troberman nueva jefa de marketing online. Troberman trabajó antes en la programación de entretenimiento online de MSN, puesto en el que tenía que las agencias de publicidad y similares gastasen dinero en los anuncios de Microsoft. Ahora estará en contacto directo con las agencias de Microsoft: McCann Worldgroup, Wunderman, Avenue A/Razorfish y Crispin Porter & Bogusk.

El cambio refleja la importancia que ha tomado el marketing online. La compañía tiene previsto trasladar la mayoría de sus gastos en publicidad al formato digital en los próximos dos años. Durante su puesto de jefa de entretenimiento, Troberman trabajó con marcas como Ogilvy & Mather y cerró el acuerdo de Microsoft con Reveille.

Este no es el único cambio que se está produciendo en Microsoft, ya que en el pasado mes de septiembre Cameron Death, director de la marca de entretenimiento de MSN para Estados Unidos, dejó su puesto en la compañía para irse a la NBC y el mes pasado Joanne Bradford se fue a SpotRunner.

MSN en el Móvil

Microsoft ha decidido lanzar su portal de información para los terminales móviles. Desde movil.es.msn.com ya es posible acceder a todos los contenidos de MSN desde tu terminal.

Además, aprovechando el lanzamiento, también se ha lanzado como soporte Microsoft Digital Advertising Solutions, entre los que se encuentran los Mobile Ads.