Microsoft ha anunciado la adquisición de la compañía Navic Networks, dedicada a las soluciones de publicidad televisiva. Las herramientas de Navic utiliza los datos pertinentes para la optimización de la distribución y emplazamiento de los anuncios orientados en los medios de televisión interactiva y a través de Admira proporciona una red unificada de anuncios.

Con la incorporación de las soluciones de Navic, Microsoft ampliará su plataforma publicitaria siendo capaz de facilitar anuncios digitales a través de entornos online y offline. Los medios televisivos representan el mayor porcentaje del presupuesto de los anunciantes y las agencias actualmente, declaró Brian McAndrews, vicepresidente senior del grupo de Soluciones para Anunciantes y Editores de Microsoft.

Microsoft y Navic trabajaran con las figuras clave de la publicidad en televisión para entender cuales son las mejores maneras de gestionar y conducir una campaña televisiva y las plataformas publicitarias para ayudar a los anunciantes y distribuidores a maximizar sus ganancias con estas campañas.

Con esta operación, Navic pasa a ser subsidiaria y propiedad completa de Microsoft, uniéndose al grupo de Soluciones para Anunciantes y Editores de la compañía (APS Group, por sus siglas en inglés). El APN Group también posee Atlas, un pionero de las soluciones publicitarias de vídeo bajo demanda.