Red publicitaria financiera de News Corp

News Corporation ha lanzado una red publicitaria para el sector financiero, formada por alrededor de 30 sitios entre los que están Wall Street Journal, Dow Jones, Barron’s y MarketWatch.

La red se dirige a ejecutivos que viajan continuamente por distintas partes del mundo en una economía cuyas barreras desaparecen con su crecimiento, como por ejemplo: jefes de compañías financieras mundiales que expandan sus operaciones en India y quieran un gerente local con experiencia en más compañías internacionales.

Worthnet.Fox es el nombre que recibe la nueva red, que parece ser parte de los esfuerzos de la compañía de Rupert Murdoch de ampliar la presencia internacional de Dow Jones, adquirida por la compañía hace meses. La nueva red ayudará a Dow Jones a vender inventarios de anuncios fuera de Estados Unidos, en especial América Latina.

Gasto en anuncios de las redes sociales

eMarketer ha publicado una revisión a la baja de sus estimaciones del gasto que las redes sociales harán en anuncios online durante el 2008. eMarketer ha bajado sus previsiones de 1,6 mil millones de dólares a 1,4 mil millones de dólares.

Asimismo, también redujo sus previsiones para un futuro más lejano. Los 2,7 mil millones de dólares previstos para 2012 se han quedado en 2,6 mil millones. La razón para la disminución de las proyecciones de gasto en anuncios de las redes sociales es el estado de la economía, combinado con el hecho de que las redes sociales aún están intentando encontrar un modelo de anuncios totalmente exitoso, declaró eMarketer.

Según la compañía, el gasto de las redes sociales en anuncios crecerá en un 55% este año, en comparación con el crecimiento del 163% del 2007. Myspace concentrará el 53% del total del gasto de las redes sociales de Estados Unidos en publicidad online, pero ha tenido problemas con la monetización. Los ingresos de Fox Interactive Media, división de News Corp a la que pertenece Myspace, ha tenido unos ingresos de 210 millones de dólares en el primer trimestre de 2008 frente a los 233 millones del trimestre anterior.

Las previsiones de eMarketer han reducido el gasto de Myspace en publicidad a 755 millones de dólares, aunque la estimación hecha en un principio fue de 850 millones. Las previsiones para Facebook también se han reducido de los 305 millones a los 265 millones. Al factor de la economía, en Facebook se une también los ingresos que esperan obtener del marketing con las aplicaciones, que puede hacer que reduzca su inversión en anuncios.

Fox compra una participación mayoritaria de Utarget

FOX Networks, la red de publicidad propiedad de Fox International Channels, ha anunciado la compra de una participación mayoritaria de Utarget, una red de publicidad de vídeo online de Europa.

La red, que pasará a llamarse Utarget.fox, es líder en el Reino Unido donde su publicidad de vídeo llega a más de 630 sitios web. El objetivo de la compra es crear relaciones de publicidad con sitios pertenecientes a News Corp y a otras empresas independientes, reforzando así la publicidad online de News Corp. Asimismo esta compañía se expandirá a anunciantes de fuera de Estados Unidos y podrá ofrecer anuncios de vídeo sin límites de duración.

Hernán López, director de Fox Networks y director operativo de Fox International Channels, ha declarado que “los equipos de ventas de publicidad televisiva de FIC, que representan a FOX Networks en todo el mundo, son conocidos por brindar soluciones notables para las marcas. Ahora, con Utarget.Fox, podemos ofrecer formatos de vídeo en línea innovadores y seguros desde el punto de vista de la marca, que los anunciantes pueden planificar en forma conjunta con sus compras de publicidad televisiva”.

Los productos de Utarget se difundirán por los equipos de publicidad televisiva y en línea de FOX y FOX International Channels a través de las 33 oficinas que la compañía tiene en Europa, América Latina y Asia.