Algunos expertos y profesionales aún separan las estrategias de marketing online y offline, cuando la manera más efectiva de llevar a cabo las campañas es a través del marketing integrado, que a veces se utiliza en las empresas sin que ellas sean del todo conscientes de su uso.

Los puntos clave para llevar a cabo una buena estrategia de marketing integrado son: la identificación de objetivos estratégicos y a colaboración con las áreas funcionales implicadas en la planificación y en la ejecución del proyecto de marketing.

Ciertas aún no han puesto en marcha un departamento o sector de la empresa que se ocupe de estas campañas y las tercera parte de las compañías no han puesto en marcha nunca una campaña de marketing de este tipo.

El futuro de las campañas de marketing pasa por integrar tanto marketing online como offline para una mayor eficacia.

Comscore ha estado trabajando con diversos clientes para evaluar la efectividad de la publicidad online. Según el estudio, el retorno de la inversión impulsa nuevos planes para el futuro, especialmente los planes de publicidad.

Según los datos del estudio, se puede observar unos consistentes resultados positivos en la influencia y trabajo de los anuncios online para crear tráfico en el sitio web del anunciante y para aumentar sus ventas a través de sus canales de tiendas. El gráfico muestra uno de los resultados más importantes entre los 18 estudios realizados en el sector de las finanzas, los viajes, las telecomunicaciones, y demás sectores que muestran que los anuncios online tienen un efecto poderoso sobre las ventas offline. La combinación de anuncios por búsqueda y anuncios de muestra es más efectiva.